前段時間，蔚來汽車身負(fù)巨債依然赴美上市的新聞，再次引發(fā)了大眾對汽車行業(yè)前景的討論。作為一家四年虧損了109億元的企業(yè)，其還能在市場上發(fā)展下去，主要還是因為其融資從未斷過。威馬、小鵬、電咖、奇點(diǎn)、游俠等造車新勢力基本也是靠著巨額融資來維系企業(yè)的研究和生產(chǎn)。造車新勢力之所以備受市場資本青睞，歸根結(jié)底還是因為對新能源汽車市場前景的看好。目前，在新能源汽車市場上除了有蔚來等造車新勢力之外，還有不少由傳統(tǒng)車企轉(zhuǎn)型而來的車企。
利益與壓力并存，傳統(tǒng)車企轉(zhuǎn)戰(zhàn)新能源市場
根據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示， 2017年我國新能源汽車全年累計總銷量77.7萬輛，同比增長53%，新能源汽車市場之所以能有如此規(guī)模，與以下幾個因素有關(guān)。
一來，雙積分政策是推動新能源市場擴(kuò)大的一個重要原因。若一個車企的雙積分為正，不僅表明該車企在環(huán)保和創(chuàng)新方面身體力行，還能起到提升口碑，增加銷量的作用。而如果一個車企的雙積分為負(fù)，那該車企就得承擔(dān)一系列后果，如:需向正積分的車企買分、被通報批評、新車無法申報、高油耗車型被停產(chǎn)等。在2017年雙積分政策的試運(yùn)行當(dāng)中，瑪莎拉蒂中國有限公司的雙積分為-29276，梅賽奔馳中國有限公司的雙積分為-35697，這些負(fù)積分車企要想在2020年正式實施雙積分時有個好成績，推出新能源汽車無疑是一個不錯的選擇。雙積分政策的出臺是傳統(tǒng)車企向新能源轉(zhuǎn)型的一大契機(jī)。
二來，造車新勢力的出現(xiàn)也促使了傳統(tǒng)車企轉(zhuǎn)向新能源。新能源市場是塊肥肉，先到先得，造車新勢力已經(jīng)搶先一步在市場上亮相，若傳統(tǒng)車企再不轉(zhuǎn)型，將無緣龐大的新能源市場。長安汽車總裁朱華榮曾說：傳統(tǒng)車企不加快轉(zhuǎn)型必死，國有車企不改革必死”，由此可以看出，傳統(tǒng)車企急于改革，投身新能源市場。市場上已經(jīng)有不少轉(zhuǎn)型成功的樣例，如世界500強(qiáng)的北汽已經(jīng)全力進(jìn)軍新能源市場，并宣布2025年之后不再生產(chǎn)燃油車。再如比亞迪，其電池技術(shù)是國內(nèi)頂尖水平，轉(zhuǎn)戰(zhàn)新能源市場正合其意。
此外，據(jù)2017年國家公布的數(shù)據(jù)，全國原油產(chǎn)量達(dá)到19150萬噸，環(huán)比下降818萬噸或4.1%，且伴隨著石油需求上升與自身產(chǎn)量下降的矛盾，2017年中國原油對外依存度甚至達(dá)到了69%，由此可見，國內(nèi)的能源結(jié)構(gòu)急需改變，而新能源汽車所需要的鋰等材料，我國儲量又非常豐富，因此發(fā)展新能源是順理成章。另外，燃油車排放的廢氣多，造成嚴(yán)重的污染，而新能源汽車的有害排放物很少甚至可以實現(xiàn)零排放，在2017年工信部公布的數(shù)據(jù)中，純電動汽車比乘用車減排近50%，車企發(fā)展新能源，節(jié)能減排，也正履行了環(huán)保這一社會責(zé)任。
新能源汽車市場規(guī)模不斷擴(kuò)大的原因除了國家施壓、新舊車企競爭和能源結(jié)構(gòu)改變之外，還有以下兩方面。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)車企不想被淘汰，另一方面新車企要打響自己的品牌。隨著越來越多傳統(tǒng)車企向新能源轉(zhuǎn)型，搶先一步進(jìn)入新能源市場的造車新勢力們將承受越來越大的壓力。
雖說如此，但在這些造車新勢力中，也有一些發(fā)展比較好的企業(yè)存在，如蔚來、威馬等。就拿蔚來汽車來說，其只用了四年時間，完成了從由窗口觀望的PPT到車輛批量投產(chǎn)的過程，加上不久前蔚來已赴美上市，其用實際行動表明造車新勢力的力量不容小覷。
蔚來這只獨(dú)角獸，為何能一日千里？
2018年9月12日，蔚來募資18億美元赴美敲鐘上市，發(fā)行價格為每股6.26美元，當(dāng)日以每股6.6美元收盤。蔚來的這次赴美IPO，是國內(nèi)電動汽車行業(yè)在美國的第一股，也是中國汽車制造商在美國規(guī)模最大的一次IPO。
蔚來此番上市成功，在汽車行業(yè)引起了巨大轟動。一個沒有汽車生產(chǎn)經(jīng)驗的公司，僅4年時間就成為行業(yè)獨(dú)角獸，估值高達(dá)64億美元，究竟是什么成就了蔚來的一日千里？
原因一：“不差錢”。蔚來CEO李斌說道：“造車是一件很燒錢的事，沒有準(zhǔn)備200億資金最好別進(jìn)來。”蔚來對于研究費(fèi)用、建換電站等巨額開支從不吝嗇，因為它“不差錢”。蔚來可以說是含著金湯匙出生的，背后的股東有互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊、百度、京東等，自帶明星光環(huán)和流量光環(huán)。另外，蔚來的融資能力也很強(qiáng)，企業(yè)的前景和市場容量往往決定了其融資能力，而蔚來從2014年創(chuàng)立到2017年底先后融資近二百億元，赴美上市又再度融資10億美元，企業(yè)資金充足。
原因二：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。2016年4月，蔚來選擇了江淮汽車為其代工，雙方達(dá)成了規(guī)模約為100億元的合作。之所以在代工方面要選擇江淮汽車，是因為江淮已經(jīng)有五十多年的造車歷史，經(jīng)驗豐富。且如今的江淮在電池成組、三電系統(tǒng)等方面均處于國際先進(jìn)水平，還擁有高自動化的新能源汽車工廠。另外，江淮汽車作為老牌車企，自然有江淮車迷隨時關(guān)注其動態(tài)，二者合作，會給蔚來汽車帶來一批潛在消費(fèi)者。
蔚來起點(diǎn)高，融資能力強(qiáng)，加上有經(jīng)驗豐富的江淮為其代工，它才能發(fā)展得如此順利，成為獨(dú)角獸車企。但伴隨著蔚來知名度的提高，聚集在它身上的目光也越來越多，其問題也逐漸暴露出來。
雖集萬千寵愛于一身，蔚來也難逃重重困難
蔚來從出生到現(xiàn)在，經(jīng)濟(jì)方面有國內(nèi)創(chuàng)投集團(tuán)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的投資，技術(shù)方面有廣汽、江淮等車企的配合，可以說是集萬千寵愛于一身。但這個備受關(guān)懷的“小老弟”， 在發(fā)展中也有不少煩惱。
其一，還未獲得電動汽車生產(chǎn)資質(zhì)。目前的蔚來與江淮合作生產(chǎn)汽車，此舉有利也有弊。利在于通過代工，蔚來能盡快推出相關(guān)產(chǎn)品，早日布局市場；弊在于蔚來每年光是代工費(fèi)就得交出一筆巨款，且在品牌方面還會讓消費(fèi)者產(chǎn)生概念模糊。畢竟蔚來汽車的尾標(biāo)是“江淮蔚來”四個字，圈外人會誤以為蔚來是江淮生產(chǎn)的一個車型，長期以往，不利于蔚來汽車樹立高端品牌形象。
其二，汽車配件與技術(shù)上過于依賴外部。蔚來的配件幾乎都靠購買甚至進(jìn)口，根據(jù)NE研究院所公布的蔚來汽車ES8主流供應(yīng)商清單就可以得知，蔚來只有在電機(jī)、電池和儀表方面做到了自給自足，在核心技術(shù)智能交互方面，絕大部分是靠引進(jìn)。長期以往，蔚來會處于被動位置，處處受制于合作企業(yè)，若是合作企業(yè)未能及時交付配件，蔚來生產(chǎn)效率將受到影響，最終導(dǎo)致產(chǎn)品交付拖延。
其三，產(chǎn)品質(zhì)量無法讓人放心。在今年4月份，一輛ES8與一輛公交車發(fā)生了追尾，這輛ES8是蔚來首批交付的車之一。事故發(fā)生后，工作人員發(fā)現(xiàn)該車發(fā)動機(jī)艙蓋，中網(wǎng)和前保險杠均變形，而蔚來ES8上面是有搭載安全輔助系統(tǒng)的。據(jù)工作人員解釋，是系統(tǒng)對路況的判斷失誤導(dǎo)致事故發(fā)生，換言之，就是安全系統(tǒng)有bug。這次事故，讓預(yù)訂的車主們對其質(zhì)量起了疑心。由此可見，蔚來在智能技術(shù)和安全保障方面還不夠讓人放心。
其四，行業(yè)競爭激烈。傳統(tǒng)車企如北汽、上汽等已經(jīng)開始批量生產(chǎn)新能源汽車，而后加入的新勢力如小鵬、威馬、領(lǐng)途等也層出不窮。目前，在新能源市場上造車企業(yè)猶如過江之鯽，競爭相當(dāng)激烈。而入局者的不斷增多，就意味著蔚來分得的“蛋糕”將越來越少。此外，蔚來在價格上也不占優(yōu)勢，同是造車新勢力的小鵬、威馬，價格只有蔚來汽車的一半甚至三分之一；在品牌上，老牌車企的車型更新比蔚來快，且它們還有著一批固定的追隨者。綜合起來，無論是從價格還是品牌的角度看，蔚來幾乎占不到優(yōu)勢。
從以上分析可以看出，蔚來從最基本的安全性，到關(guān)鍵技術(shù)，再到市場競爭力，有著大大小小的問題。盡管四年的發(fā)展讓其初具規(guī)模，但蔚來仍有一段很長的路要走，它需要將這些痛點(diǎn)解決，才能贏得未來。
路漫漫其修遠(yuǎn)兮，蔚來未來如何求索？
根據(jù)中汽協(xié)今年7月發(fā)布的數(shù)據(jù)，上半年新能源車的產(chǎn)銷分別為41.3萬輛和41.2萬輛，同比增長94.9%和111.6%，據(jù)其預(yù)測，到2020年我國新能源汽車的銷量將超過200萬輛，未來銷量的年同比增速將超過40%。新能源汽車市場前景一片大好，正是兵家必爭之地。蔚來想在市場上有更好的發(fā)展，需要針對自身痛點(diǎn)，做出相應(yīng)的調(diào)整。只有這樣才，蔚來才能在市場上割據(jù)稱雄。
首先，蔚來不要只在高端這條線上“吊死”。蔚來走的是高端路線，產(chǎn)品定價較高。此前推出的蔚來ES8，價格在45萬到55萬之間。而反觀一下其他同行，比如比亞迪，低到7.98萬的比亞迪宋，高到36.98萬的e6，涉及各個層次的消費(fèi)者。因此，蔚來應(yīng)該在適當(dāng)調(diào)整高檔產(chǎn)品價格，同時積極推出中低檔產(chǎn)品，全面進(jìn)軍市場。
其次，加強(qiáng)其在人工智能方面的研究。此舉有兩個好處，第一，提高安全性。顧客在買車時首先看的就是產(chǎn)品的安全，而蔚來汽車首批交付車輛就發(fā)生事故，并不能讓消費(fèi)者放心，所以蔚來應(yīng)反思并改進(jìn)自己在防碰撞系統(tǒng)上的不足。第二，節(jié)省技術(shù)成本。蔚來汽車在語音交互、中控等關(guān)鍵技術(shù)上依賴于向外部購買。蔚來可投身到AI技術(shù)方面并加大研究力度，這樣在降低成本減少依賴性的同時，又提高了安全性，讓車主放心。
最后，應(yīng)建設(shè)生產(chǎn)工廠。在蔚來汽車的尾標(biāo)有“江淮蔚來”四個字，讓消費(fèi)者產(chǎn)生很大的心理落差，部分車主會選擇將尾標(biāo)的“江淮”二字給摳掉。由此，蔚來要想獲得更多的市場份額并在市場上走得更遠(yuǎn)，除了不要過渡依賴江淮之外，還需要盡快拿到生產(chǎn)資質(zhì)，自己建設(shè)工廠，打造屬于自己的品牌。
總而言之，隨著新能源汽車市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，市場競爭將會越來越激烈。在此情況下，蔚來想要不落后于市場發(fā)展，就要提高核心競爭力，積極升級產(chǎn)品，提升品牌影響力，解決安全、技術(shù)等一系列問題。目前，蔚來的未來發(fā)展情況還難以定論，它的生死取決于其能否將手中的牌打好，打得好就成為下一個特斯拉，功成名就，打得不好就成為下一個樂視，萬劫不復(fù)。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發(fā)杉車網(wǎng)
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