公眾號(hào)的補(bǔ)充還是替代品？?jī)?nèi)容小程序創(chuàng)業(yè)能為用戶帶來什么？

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小程序自2017年1月9日上線以來，經(jīng)過一年多的更新迭代，如今發(fā)展如今超出了很多人的預(yù)期。各行各業(yè)紛紛入駐小程序，例如游戲、電商、旅游等，微信小程序增強(qiáng)了微信在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的地位，而微信擁有的十億用戶，也為小程序帶來源源不斷的流量紅利。

微信已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋和用戶粘性最高的應(yīng)用，甚至成為人們生活中不可或缺的社交工具，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸向微信互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代過渡。相較于APP，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)依托于微信生態(tài)圈，更容易發(fā)揮出內(nèi)容服務(wù)的增值空間和商業(yè)價(jià)值。

眾所周知，公眾號(hào)在2012年處于火熱發(fā)展的階段，是每個(gè)創(chuàng)業(yè)者開始內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的起步階段，公眾號(hào)也給予了他們最好的平臺(tái)。盡管公眾號(hào)易于內(nèi)容的傳播，但如今發(fā)展已經(jīng)趨于瓶頸，反觀小程序在內(nèi)容傳播和變現(xiàn)方面，相較于公眾號(hào)有著更大優(yōu)勢(shì)，在知識(shí)付費(fèi)和會(huì)員體系方面尤為突出。

有人表示，都已經(jīng)擁有公眾號(hào)了，再運(yùn)營(yíng)內(nèi)容小程序是否多此一舉，但小程序如今是一個(gè)創(chuàng)業(yè)趨勢(shì)，似乎不抓住這個(gè)機(jī)會(huì)顯得尤為可惜。小程序做內(nèi)容，究竟是公眾號(hào)的補(bǔ)充，還是公眾號(hào)的替代品呢？

內(nèi)容小程序必然不是取代公眾號(hào)，可以說是向用戶提供公眾號(hào)無法滿足的一些功能，與公眾號(hào)行程互補(bǔ)。對(duì)于小程序內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言，搭建內(nèi)容小程序究竟能為用戶帶來哪些好處呢？

1、整合資源

在微信小程序中，若用戶想瀏覽新聞，可以查詢到很多與新聞?dòng)嘘P(guān)的小程序，基本上囊括了日常瀏覽的大部分新聞源，給了用戶更多選擇空間。

2、使用方便

小程序從上線之日起，就打著“即用即走”的口號(hào)，無需下載，不占用手機(jī)內(nèi)存，用戶只需通過小程序64個(gè)入口，就能看到各個(gè)媒體的資訊服務(wù)。相較于新聞客戶端、查詢公眾號(hào)，小程序使用更為方便。

3、提升用戶體驗(yàn)

小程序體量“輕”，相較于APP顯得更為簡(jiǎn)潔。對(duì)于新聞資訊類小程序而言，小程序界面清晰，呈現(xiàn)給大家的只有簡(jiǎn)練但豐富的內(nèi)容，提升用戶體驗(yàn)。

此外，如今不少公眾號(hào)自媒體利用小程序開展“賣貨”業(yè)務(wù)，例如“原來是西門大嫂”，此前上線了一款名為“Chillog”——一個(gè)聚合時(shí)尚內(nèi)容的小程序。此外，像gogobio的不大精選，可以用戶在公眾號(hào)文章中被“種草”后，引領(lǐng)他們轉(zhuǎn)移到小程序?qū)崿F(xiàn)購(gòu)物行為，不僅提升用戶體驗(yàn)，還能讓公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者實(shí)現(xiàn)完美變現(xiàn)。

十點(diǎn)讀書合伙人廖仕健說過：“過去公眾號(hào)時(shí)代，很多人是癡迷于追熱點(diǎn)、標(biāo)題黨和閱讀量，但是作為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，進(jìn)入小程序時(shí)代，要更多地思考怎么樣打造屬于自己的內(nèi)容容器，把場(chǎng)景變成產(chǎn)品。”

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