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源自英國手工打造的高端手機(jī)品牌VERTU(現(xiàn)中文名“緯圖”,曾用名“威圖”)自1998年創(chuàng)立以來,始終致力于為尊貴的用戶帶來非凡的奢侈品手機(jī)體驗(yàn),不僅開創(chuàng)了奢侈品手機(jī)的新品類,還因以打造藝術(shù)品般的態(tài)度打造手機(jī)而被大眾所熟知。憑借英倫工匠的精湛技藝與科技美學(xué)的完美融合,VERTU(現(xiàn)中文名“緯圖”,曾用名“威圖”)手機(jī)彰顯的英倫貴族氣質(zhì)成就了其獨(dú)樹一幟的品牌基因。但是在手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)這么激烈的今天,調(diào)整全球化戰(zhàn)略布局后的VERTU發(fā)展順利嗎?
答案是肯定的,我們可以從以下幾點(diǎn)來分析。
新機(jī)VERTU Constellation X銷量暴增;產(chǎn)品口碑大大提升
從京東官方渠道獲悉,VERTU(現(xiàn)中文名稱“緯圖”,曾用名“威圖”)新品Constellation X從3月22日正式開啟京東盲約,至4月2日活動(dòng)結(jié)束,新機(jī)共計(jì)斬獲近700位用戶芳心,并在產(chǎn)品尚未上市情況下完成30臺(tái)全款預(yù)定,銷售火爆。
京東6.18年中大促活動(dòng)期間VERTU京東官方旗艦店也取得了優(yōu)異的成績(jī),VERTU品牌日當(dāng)天,其官方旗艦店以全國銷售排名第二的手機(jī)類目品牌奪得頭籌。某電商手機(jī)品牌類負(fù)責(zé)人所言,VERTU(現(xiàn)中文名緯圖,曾用名威圖)手機(jī)京東旗艦店在618期間驚艷的銷售排名,意味著目前中國市場(chǎng)對(duì)于手機(jī)類目奢侈品消費(fèi)尚有相當(dāng)龐大的潛在需求,有待更加深入的挖掘開發(fā)。
獨(dú)一無二的VERTU LIFE(緯圖生活)所帶來的強(qiáng)大附加屬性
盡管市面上的智能語音助手有很多,但大多都是基礎(chǔ)性服務(wù),定個(gè)鬧鐘、發(fā)封短信等等;對(duì)于注重品位和時(shí)效的人群來說,更需要私人管家式的個(gè)性化定制方案。VERTU LIFE可為用戶提供橫跨全球的高端品位服務(wù),自VERTU LIFE在中國市場(chǎng)進(jìn)行服務(wù)升級(jí)后,有更多的可期待空間。
精湛手工藝匠心獨(dú)具,VERTU手機(jī)貴有所值
手機(jī)行業(yè)用“工匠精神”做營銷的不少,真正做到的寥寥無幾。但是以“創(chuàng)造非凡”為品牌理念的VERTU(緯圖)手機(jī),自 1998 年VERTU(現(xiàn)中文名稱“緯圖”,曾用名“威圖”)創(chuàng)立之初,便確立了選用天然稀有的珍貴材料為原料的制作準(zhǔn)則,依托手工打造的標(biāo)準(zhǔn),將至臻至純的英倫匠心工藝作為品牌創(chuàng)立的本源。VERTU手機(jī)20年來一直在英格蘭采用手工打造,和瑞士手表一樣工藝精湛,這也是很多講究品位之人所重視的。
VERTU加速變革符合中國市場(chǎng)的整體變化趨勢(shì)
今年3月,VERTU對(duì)外發(fā)布了官方聲明將“緯圖”作為品牌統(tǒng)一且唯一使用的中文名稱,并公布了官方網(wǎng)站、官方微信、官方微博、京東旗艦店、私人管家服務(wù)熱線等品牌官方信息。
今年4月,VERTU精品店在山城時(shí)尚地標(biāo)——重慶環(huán)球購物中心(WFC)盛大揭幕,重慶快速崛起的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)是吸引VERTU(緯圖)進(jìn)軍的重要原因,也是VERTU(現(xiàn)中文名稱“緯圖”,曾用名“威圖”)加碼中國高端消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵一步。而新店選址在位于解放碑商圈核心位置、擁有339米高度的重慶及西部地區(qū)第一高樓——重慶環(huán)球購物中心,也彰顯了重慶市場(chǎng)對(duì)于VERTU(緯圖)具有極為重要的戰(zhàn)略意義。實(shí)際上VERTU戰(zhàn)略變革調(diào)整,尤其是加大中國市場(chǎng)發(fā)展力度,與中國奢侈品市場(chǎng)及富豪群體變化關(guān)系很大。
多方數(shù)據(jù)表明,中國正在成為奢侈品消費(fèi)大國,并且消費(fèi)地點(diǎn)由國外轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi);《全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)控報(bào)告2018年春季版》顯示,2018年,全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)銷售收入按不變匯率預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)6%至8%,達(dá)到2760億至2810億歐元。
這也充分證明了亞洲將成為奢侈品銷售增長(zhǎng)的主力市場(chǎng),增幅將達(dá)到12%,中國大陸市場(chǎng)的個(gè)人奢侈品銷售預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)20%-22%,遠(yuǎn)超亞洲其他地區(qū)。全球個(gè)人奢侈品銷售收入約三分之一為中國消費(fèi)者所貢獻(xiàn)。
奢侈品銷售額大幅上漲的背后也顯示出了我國人均GDP的漲幅力度也是很大的,能在京東618這樣的年中大促購物節(jié)上得到實(shí)力證明,是當(dāng)下國內(nèi)奢侈品購買群體“消費(fèi)升級(jí)”的有力證明;無論是從購物節(jié)前期集中時(shí)間點(diǎn)上新品類貨源的速度,還是集中引流的線下零售渠道,集中配送的物流服務(wù)等等方面,都能看到奢侈品消費(fèi)線上化的崢嶸態(tài)勢(shì)。
關(guān)于VERTU
VERTU 1998年創(chuàng)立于英國,二十年來始終致力于打造非凡甄品,融合奢華與技術(shù) ,采用精湛手工工藝將珍稀材質(zhì)、高性能科技及英式私人管家服務(wù)完美結(jié)合為一體。
2000年7月,位于英格蘭的VERTU 公司總部建成。由頂級(jí)材料精制而成的每一部VERTU手機(jī)均由一位英國工匠在此手工打造。
經(jīng)過 4 年的磨礪,VERTU 于 2002 年推出全球第一款奢華手機(jī) Signature,之后陸續(xù)發(fā)布多款風(fēng)格別致的奢華手機(jī),首次在全球開創(chuàng)了奢侈品手機(jī)的新領(lǐng)域。
VERTU(緯圖) 于 2008年在北京開設(shè)第一家精品店,并迅速受到中國消費(fèi)者的喜愛。2011 年,VERTU中國–緯圖通信貿(mào)易(中國)有限公司成立,經(jīng)過多年的積累和沉淀,VERTU (緯圖)始終位居奢侈品手機(jī)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。
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