Lucidity：用區(qū)塊鏈實(shí)現(xiàn)更好的數(shù)字廣告投放

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廣告欺詐是個嚴(yán)重的問題，行業(yè)甚至為此成立了工作組來建立區(qū)塊鏈技術(shù)的使用標(biāo)準(zhǔn)。

數(shù)字廣告在電腦屏幕上的每一次出現(xiàn)會記作一次投放。但是廣告主如何確保他們是在為真實(shí)的投放量付費(fèi)?這一直都是一個復(fù)雜的任務(wù)。

區(qū)塊鏈協(xié)議公司Lucidity的CEO，Sam Kim表示，這些雇來幫助客戶提高曝光度的數(shù)字廣告代理商往往不能精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)投放量，即不是高估就是低估總曝光量。“許多合約允許接受5-10%的投放差異率”。Sam Kim補(bǔ)充說，“但對于絕大多數(shù)的行業(yè)而言，這樣的誤差是不可接受的。”

接著Kim說道，Lucidity的區(qū)塊鏈系統(tǒng)能夠讓廣告主及其服務(wù)的品牌，得以從工程視圖上更透明公開地了解廣告效果。Kim認(rèn)為，這種精確性能為日益發(fā)展的數(shù)字廣告行業(yè)，帶來長遠(yuǎn)的利益。他的這一看法也反映出行業(yè)的觀點(diǎn)，即區(qū)塊鏈有能力解決一系列數(shù)字廣告難題。

隨著時間的推移以及大量資金的投入，網(wǎng)絡(luò)廣告詐騙現(xiàn)象只會愈演愈烈。

作為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者，美國互動廣告局(The Interactive Advertising Bureau，簡稱IAB)認(rèn)為區(qū)塊鏈可以根除行業(yè)中的運(yùn)營低效以及數(shù)據(jù)欺詐等問題。據(jù)估計(jì)，在2017年廣告行業(yè)因上述問題浪費(fèi)了164億美元。因此IAB專門成立了一個區(qū)塊鏈工作組。這個工作組由廣告主，廣告代理以及諸如Lucidity這類的技術(shù)服務(wù)商組成，共同攻克數(shù)字廣告領(lǐng)域的難題。

工作組的目標(biāo)是建立區(qū)塊鏈技術(shù)的行業(yè)使用標(biāo)準(zhǔn)。Kim稱，Lucidity想要“為數(shù)字廣告行業(yè)營造一個公平的競爭環(huán)境。而Lucidity能夠和志同道合的組織一起解決問題，是最佳的解決方案。”

主要問題

作為IAB的工作組成員，Lucidity參與了一項(xiàng)試點(diǎn)項(xiàng)目，即通過一種中立的、去中心化的共享賬本，驗(yàn)證數(shù)字廣告的投放量，從而增加行業(yè)的供應(yīng)鏈透明度。

Kim以及Lucidity的另兩位聯(lián)合創(chuàng)始人Miguel Morales和Sam Goldberg在解決數(shù)據(jù)差異方面有著及其豐富的經(jīng)驗(yàn)。Kim解釋道，隨著時間的推移和公司規(guī)模的擴(kuò)大，以及活動量和資金量的增加，上述的行業(yè)問題只會有增無減。

基于以太坊的公司區(qū)塊鏈，能夠幫助廣告主和傳播者對廣告進(jìn)行追蹤，同時達(dá)成營銷數(shù)據(jù)的一致性。對此，Kim的評論是：“區(qū)塊鏈的去中心化架構(gòu)意味著，我們不僅可以對所有廣告投放的數(shù)據(jù)進(jìn)行追蹤和驗(yàn)證，還能解決供應(yīng)合作方報(bào)告中存在的任何差異問題，對成功曝光和加載的投放量進(jìn)行識別，對廣告的實(shí)際表現(xiàn)進(jìn)行拆解和量化。”

為了實(shí)現(xiàn)高速高容量的數(shù)據(jù)傳輸處理，從而簡化交易驗(yàn)證難度，Lucidity已經(jīng)在現(xiàn)有的區(qū)塊鏈“之上”創(chuàng)建了自己的協(xié)議。Lucidity 稱這一協(xié)議為“第二層”(layer 2)。這個 “第二層”致力于對大量交易同時進(jìn)行驗(yàn)證，并且無需等待根區(qū)塊鏈(即第一層)對每個交易逐個驗(yàn)證，而后者會消耗大量的時間和占用大量的性能。

重建信任

目前，Lucidity已經(jīng)向IAB提交了關(guān)于 “共享賬本標(biāo)準(zhǔn)”的第一份草案，其中包括投放量驗(yàn)證的協(xié)議大綱。不過這只是第一個版本的初稿，Lucidity還會對其進(jìn)行更進(jìn)一步的完善。

“試點(diǎn)項(xiàng)目的研究結(jié)果將幫助我們繼續(xù)完善該協(xié)議，包括找到支持不同系統(tǒng)和數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)的最佳方案，從而改善用戶界面，提升用戶體驗(yàn)。” Kim如是說。

與此同時，Kim還希望IAB工作組能起草一份白皮書，針對數(shù)字廣告領(lǐng)域所有的區(qū)塊鏈應(yīng)用，制定出一個明晰的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。他認(rèn)為工作組的成果將鼓勵更多業(yè)內(nèi)公司采用區(qū)塊鏈來建立各方之間的信任，而信任難題一直都是行業(yè)的痛點(diǎn)。

“隨著廣告業(yè)的發(fā)展，供應(yīng)商、廣告主和傳播方之間的信任也在慢慢地消磨殆盡”Kim接著說，“借助區(qū)塊鏈這個開源、透明和民主的技術(shù)，我們的系統(tǒng)將會重新贏回各方的信任”。轉(zhuǎn)載自thirtyk.com。

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