作為全球首個(gè)透明化的、值得信賴的數(shù)字廣告區(qū)塊鏈協(xié)議，Lucidity始終堅(jiān)信區(qū)塊鏈對(duì)于現(xiàn)實(shí)世界的應(yīng)用價(jià)值，并為之不懈奮斗：在過往的十個(gè)月里，Lucidity對(duì)于產(chǎn)品構(gòu)建進(jìn)行了不斷的測試與反復(fù)的迭代，直至其系統(tǒng)可以為廣告行業(yè)所用為止。
就在近日，Lucidity官方發(fā)布了關(guān)于區(qū)塊鏈落地廣告行業(yè)的一項(xiàng)重大進(jìn)展：Lucidity與IAB(Interactive Advertising Bureau 互動(dòng)廣告局)的技術(shù)實(shí)驗(yàn)室共同發(fā)起了一個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目，對(duì)區(qū)塊鏈在程序化廣告領(lǐng)域的應(yīng)用性進(jìn)行了官方測試。
該試點(diǎn)項(xiàng)目旨在揭示啟發(fā)性的洞見，而這些見解對(duì)于今后數(shù)字廣告行業(yè)內(nèi)所有基于區(qū)塊鏈的應(yīng)用程序，都具有重大的指導(dǎo)意義，即如何進(jìn)行最佳的實(shí)踐和建立最優(yōu)的標(biāo)準(zhǔn)。今年下半年，試點(diǎn)項(xiàng)目所得的種種啟示，將會(huì)通過一份行業(yè)白皮書與大眾見面。
Lucidity先后與多個(gè)精選品牌、機(jī)構(gòu)及合作伙伴展開了緊密的合作，從而協(xié)同、高效地解決數(shù)字廣告透明度問題。合作對(duì)象包括：
● AppNexus
● Audience Group
● CPXi Asia
● DEx.top
● Fearless Group
● GameStop
● Giant Spoon
● The Richards Group
● Sourcenext
● Viamedia
● Zig Marketing
通過和上述優(yōu)秀企業(yè)的合作，Lucidity充分意識(shí)到當(dāng)前的廣告行業(yè)正面臨著一場革命性的風(fēng)暴。許多品牌因?yàn)閲?yán)重的浪費(fèi)和欺詐現(xiàn)象，正在喪失對(duì)供應(yīng)商的信任，進(jìn)而削減了大量的廣告預(yù)算。區(qū)塊鏈的去中心化特性，為處在困境的廣告業(yè)提供了一個(gè)新的前進(jìn)方向。
“我們必須找到切實(shí)可行的解決方案，重塑數(shù)字廣告生態(tài)的可信度和透明度。而區(qū)塊鏈有發(fā)揮關(guān)鍵作用的潛力，”AppNexus市場管理高級(jí)總監(jiān)維綸·泰利斯(Viren Tellis)如是說。“通過利用多種應(yīng)用程序在供應(yīng)鏈兩端創(chuàng)造價(jià)值，我們希望盡快獲得關(guān)于Lucidity此次試點(diǎn)的早期成果，從而真正了解區(qū)塊鏈應(yīng)當(dāng)為AppNexus及其合作伙伴提供什么樣的利益。”
“近年來，程序化廣告購買領(lǐng)域已然進(jìn)入了“惡性競爭”的循環(huán)狀態(tài)，因此不斷地消磨著客戶(對(duì)廣告行業(yè))的信賴感，”Giant Spoon聯(lián)合創(chuàng)始人馬克·西蒙斯(Marc Simons)說。“我們堅(jiān)信Lucidity的區(qū)塊鏈技術(shù)將能有效改善欺詐，浪費(fèi)以及透明度等問題。我們(Giant Spoon)很榮幸能成為該試點(diǎn)項(xiàng)目的一份子。”
據(jù)悉，本次試點(diǎn)項(xiàng)目將采用Lucidity協(xié)議，對(duì)區(qū)塊鏈容量進(jìn)行測試，從而驗(yàn)證廣告項(xiàng)目，并為程序化環(huán)境下的多方協(xié)作者，提供充分的供應(yīng)鏈透明度。其中，數(shù)據(jù)差異、延遲付款和廣告詐騙等問題是Lucidity首要打擊的痛點(diǎn)。
長期以來，區(qū)塊鏈技術(shù)在程序化廣告的應(yīng)用始終面臨著一個(gè)繞不過去的問題，即區(qū)塊鏈的擴(kuò)展性，能否匹配上這行業(yè)所需的速度，比如每秒可達(dá)上百萬的交易量。為了解決這一棘手且關(guān)鍵的問題，Lucidity開發(fā)了一種“Layer 2”的側(cè)鏈架構(gòu)，從而令以太坊這類區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)的吞吐量能夠指數(shù)級(jí)地增加。
此次Lucidity的試點(diǎn)項(xiàng)目是以追蹤系統(tǒng)和日志數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)。這樣一來，參與者無需進(jìn)行任何重大的技術(shù)整合或是改變工作流程。這種無痛的“整合”，一直是Lucidity的核心目標(biāo)，因?yàn)橹挥袩o痛苦的整合模式，才能讓廣告商繼續(xù)高效率地運(yùn)營。
除了Lucidity，其他不少區(qū)塊鏈公司也加入了IAB的試點(diǎn)項(xiàng)目，包括FusionSeven，Kochava和MetaX等。Lucidity借助這個(gè)致力于優(yōu)化整體行業(yè)的試點(diǎn)項(xiàng)目，不僅會(huì)向其他的區(qū)塊鏈項(xiàng)目領(lǐng)教學(xué)習(xí)，而且會(huì)輸出它的Layer 2架構(gòu)，讓其他的同行也能夠因此受益。需要特別指出的是，Lucidity也通過官方發(fā)聲渠道表示，十分歡迎新的合作伙伴加入，共同推動(dòng)技術(shù)的進(jìn)步。
關(guān)于“互相學(xué)習(xí)，共同進(jìn)步”這一點(diǎn)，Lucidity CEO山姆·吉姆(Sam Kim)的原話是：“區(qū)塊鏈被宣傳得天花亂墜，但過去這一新技術(shù)對(duì)于數(shù)字廣告行業(yè)的應(yīng)用價(jià)值，從未得到行業(yè)的支持和實(shí)際的驗(yàn)證， 直到現(xiàn)在為止。我們公司必要的下一步將會(huì)是開始測試并使用區(qū)塊鏈技術(shù)，來打擊從數(shù)據(jù)差異到供應(yīng)鏈透明度過程中的關(guān)鍵痛點(diǎn)。我們很榮幸能與IAB的技術(shù)實(shí)驗(yàn)室合作，并和其他成員一起探索出能夠推動(dòng)整個(gè)行業(yè)進(jìn)步的見解和啟示。”
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