世界杯有多少?gòu)V告費(fèi)被浪費(fèi)？鏈云UST用區(qū)塊鏈技術(shù)解決數(shù)字廣告市場(chǎng)痛點(diǎn)

　 域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

隨著法國(guó)隊(duì)20年后再度奪冠，2018年俄羅斯世界杯拉下帷幕。這場(chǎng)承載全球數(shù)十億球迷關(guān)注的足球盛宴，也成為今夏最狂熱的品牌營(yíng)銷必爭(zhēng)之地。世界杯期間全球各國(guó)企業(yè)投入的廣告費(fèi)達(dá)154億元人民幣，其中中國(guó)企業(yè)廣告投入達(dá)53.3億元人民幣。然而傳統(tǒng)廣告行業(yè)注意力營(yíng)銷的背后，代價(jià)不菲，根據(jù)約翰.沃納梅克提出的廣告界“哥德巴赫猜想”，這些天價(jià)品牌營(yíng)銷費(fèi)用，至少有超過(guò)70%的費(fèi)用未能有效轉(zhuǎn)化。

“廣告費(fèi)至少浪費(fèi)了一半以上，但我不知道究竟浪費(fèi)在哪里?”的困境不斷地重現(xiàn)。在剛剛結(jié)束的戛納創(chuàng)意節(jié)上，全球規(guī)模第一和第三的兩家廣告集團(tuán) WPP 和陽(yáng)獅，一個(gè)去年參會(huì)人數(shù)減半，一個(gè)今年直接退出戛納一年。這一變動(dòng)迫使主辦方提出改革方案，8 天的日程縮減到 5 天，以應(yīng)對(duì)廣告主的不滿。

據(jù)專家分析，戛納改革問(wèn)題深層次的原因是近年來(lái)虛假?gòu)V告流量泛濫，F(xiàn)acebook 先后承認(rèn) 10 次廣告效果統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)存在錯(cuò)誤，今年 3 月又爆出劍橋分析丑聞，用戶的隱私數(shù)據(jù)成為投放政治廣告的工具。最近旨在保護(hù)用戶數(shù)據(jù)隱私的政策 GDPR(《通用數(shù)據(jù)保護(hù)法案》)在歐盟區(qū)生效，更是突顯出中心化架構(gòu)下的廣告平臺(tái)的困境。

據(jù)報(bào)告，虛假?gòu)V告流量泛濫引發(fā)了一系列行業(yè)問(wèn)題的連鎖反應(yīng)。一切在數(shù)字世界吸引消費(fèi)者注意力并產(chǎn)生購(gòu)買的方法似乎都在失靈，廣告人面對(duì)的壓力至少有這么幾個(gè)：客戶開始自己組建內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、咨詢公司搶走了越來(lái)越多的生意、過(guò)多廣告自動(dòng)化隨之而來(lái)的是通過(guò)社交媒體掌握了發(fā)聲權(quán)的消費(fèi)者……17年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模達(dá)598億美元，同比增長(zhǎng)32%，市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)成熟，廣告主對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)媒體的營(yíng)銷價(jià)值和用戶價(jià)值的認(rèn)可，基于新型廣告交易方式、廣告技術(shù)和廣告理念正在形成市場(chǎng)發(fā)展的新驅(qū)動(dòng)力。與此同時(shí)，最近幾年方興未艾的區(qū)塊鏈技術(shù)正在加速和驅(qū)動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷變革。

隨著區(qū)塊鏈底層技術(shù)的不斷演進(jìn)以及各類廣告應(yīng)用的落地，利用區(qū)塊鏈技術(shù)先天具備的去中心化、可信、透明、匿名的特點(diǎn)，解決消除困擾傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)中惡意廣告與流量詐騙等諸多痛點(diǎn)，這一需求已成為行業(yè)共識(shí)。

嶄 露 頭角 ， 資本助力

在區(qū)塊鏈+廣告營(yíng)銷的風(fēng)口下，越來(lái)越多機(jī)構(gòu)參與到區(qū)塊鏈廣告行業(yè)的投資之中。近期一個(gè)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的新興網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái) ------鏈云(UST)，受到眾多投資機(jī)構(gòu)的青睞和投資者的廣泛關(guān)注。

瞄準(zhǔn)千億級(jí)的數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)，鏈云希望利用區(qū)塊鏈技術(shù)特性，結(jié)合數(shù)字營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)及人工智能技術(shù)，破解中長(zhǎng)尾流量市場(chǎng)中的惡意/虛假?gòu)V告、流量欺詐等行業(yè)痛點(diǎn)，建立一個(gè)健康、可持續(xù)的數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)，讓40%長(zhǎng)尾流量市場(chǎng)釋放其應(yīng)有的商業(yè)價(jià)值。

據(jù)悉，由于數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)處在高速發(fā)展，同時(shí)鏈云前期平臺(tái)已積累擁有超過(guò)5000個(gè)大型廣告主、10多萬(wàn)個(gè)APP、近2億日活終端用戶。這使得鏈云備受矚目，已經(jīng)獲得了Draper Dragon(德豐杰龍脈基金)、Galaxy Foundation、Nuts Capital、Ferry Ventures、宏商資本、大米創(chuàng)投、北航長(zhǎng)鷹資本等諸多知名機(jī)構(gòu)投資，其中Draper Dragon長(zhǎng)期聚焦于中美前沿的高科技領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)投資，在區(qū)塊鏈領(lǐng)域參與了VeChain、Aelf、Ledger、Telegram、鏈云UST等項(xiàng)目的早期投資。

精準(zhǔn)定位 ， 突破難題

數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)中，有四類參與者：廣告主、媒體發(fā)行商、廣告受眾、廣告代理商。但市場(chǎng)、技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)顯現(xiàn)出諸多問(wèn)題。

1. 對(duì)于廣告主：流量成本高、可用有效流量不足、廣告投放精準(zhǔn)度不高，同時(shí)第三方代理商存在數(shù)據(jù)欺騙等眾多問(wèn)題;

2. 對(duì)于媒體發(fā)行商：廣告收入較差，滿足不了公司對(duì)媒體運(yùn)營(yíng)維護(hù)和服務(wù)成本，缺

3. 乏優(yōu)質(zhì)的廣告主參與;

4. 對(duì)于廣告受眾：廣告收益來(lái)源于對(duì)用戶的曝光、點(diǎn)擊，為了提高廣告收益，廣告主、媒體發(fā)行商將不相關(guān)廣告展示給用戶，而且作為廣告業(yè)最終價(jià)值制造者并未得到任何利益分配。

利用區(qū)塊鏈技術(shù)，鏈云(UST)能夠較好的解決上述痛點(diǎn)問(wèn)題。 在鏈云系統(tǒng)內(nèi)，通過(guò)區(qū)塊鏈的加密、透明，能夠確保物有所值。分布式賬本技術(shù)能夠記錄廣告投放結(jié)果，保證無(wú)法篡改。廣告主可以查詢投放結(jié)果中的廣告受眾是否符合營(yíng)銷要求，衡量媒體發(fā)行商的價(jià)值，提高投放精準(zhǔn)度，并合理地防止廣告欺詐;通證經(jīng)濟(jì)重新定義價(jià)值，利用區(qū)塊鏈的智能合約技術(shù)替代了單純的廣告投放代理商，有效的縮減投放流程，提高廣告預(yù)算回報(bào)率。同時(shí)利用平臺(tái)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，廣告商可為廣告受眾群體的廣告 “注意力”付費(fèi)，與廣告受眾的利益作捆綁，納入整個(gè)價(jià)值鏈體系，從而建立更健康的新生態(tài)體系。

熱門行業(yè) ，優(yōu)勢(shì) 顯 現(xiàn)

在全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)市值最大的廣告營(yíng)銷行業(yè)中，鏈云打造的是一個(gè)去中心化廣告生態(tài)，通過(guò)鏈云平臺(tái)提供的標(biāo)準(zhǔn)化API接口，各種廣告應(yīng)用場(chǎng)景將能方便的以零編程方式接入鏈云平臺(tái)。而隨著接入廣告Dapp的豐富，鏈云平臺(tái)的生態(tài)將越來(lái)越完善，并激勵(lì)參與方利用價(jià)值交換，建立通證經(jīng)濟(jì)體系。

鏈云引入廣告效果評(píng)分機(jī)制，能夠平衡廣告主與發(fā)行商的利益，為用戶提供更高效的使用流程。當(dāng)廣告主投放流程結(jié)束，持有UST(廣告積分)的廣告主及廣告受眾可對(duì)投放效果評(píng)分，同時(shí)會(huì)記錄在鏈云區(qū)塊鏈的節(jié)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)中，評(píng)價(jià)較高的媒體發(fā)行商將會(huì)得到更多訂單，達(dá)到馬太效應(yīng)。

目前傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)的廣告結(jié)果審核是由人工審核，虛假?gòu)V告結(jié)果現(xiàn)象嚴(yán)重;鏈云建立DPOS節(jié)點(diǎn)機(jī)制，引入節(jié)點(diǎn)投票審核廣告結(jié)果模式，節(jié)點(diǎn)達(dá)到共識(shí)后廣告結(jié)果才生效上鏈;同時(shí)超級(jí)節(jié)點(diǎn)還將對(duì)廣告的流量監(jiān)控，多方評(píng)估流量數(shù)據(jù)。

為了提高超級(jí)節(jié)點(diǎn)的積極性，參與的節(jié)點(diǎn)將會(huì)獲得相應(yīng)的UST， UST具有多個(gè)使用場(chǎng)景，凡是參與鏈云生態(tài)的，均可獲得。例如，UST的使用場(chǎng)景包括廣告費(fèi)使用、定制化服務(wù)使用、監(jiān)測(cè)審核廣告結(jié)果使用，用戶觀看廣告使用，及貢獻(xiàn)廣告相關(guān)數(shù)據(jù)使用等等。隨著鏈云生態(tài)的發(fā)展，UST內(nèi)在的價(jià)值可觀。

另外，由于當(dāng)前傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)信息不透明，廣告主不了解相關(guān)平臺(tái)背景，而鏈云利用大數(shù)據(jù)分析，將不合格的參與者名單發(fā)布在區(qū)塊鏈上，供其他參與方參考或使用，避免用戶權(quán)益受到侵害。

架構(gòu)優(yōu)勢(shì) ，持續(xù)發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)對(duì)系統(tǒng)運(yùn)行速度和高并發(fā)處理能力有著很高的要求，鏈云技術(shù)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為解決目前公有鏈上的TPS過(guò)小的問(wèn)題就必須開發(fā)專有行業(yè)主鏈。鏈云鏈采用了優(yōu)化的DPOS 共識(shí)算法、開發(fā)下一代廣告行業(yè)定制智能合約等多種創(chuàng)新技術(shù)，根據(jù)最新專業(yè)測(cè)試結(jié)果，鏈云系統(tǒng)能夠支撐高并發(fā)的企業(yè)級(jí)數(shù)字營(yíng)銷應(yīng)用。綜合來(lái)看，鏈云的技術(shù)架構(gòu)優(yōu)勢(shì)有：

1. 采用DPoS共識(shí)算法，每個(gè)節(jié)點(diǎn)自由度較高，可自主決定并授權(quán)節(jié)點(diǎn)參與記賬打包區(qū)塊，由于廣告投放是高頻場(chǎng)景，鏈云的TPS可達(dá)10萬(wàn)/秒，滿足處理業(yè)務(wù)的高要求。

2. 采用雙層數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，冷熱數(shù)據(jù)分離存儲(chǔ)，實(shí)現(xiàn)鏈上與鏈下信息同步和可信入口，且保證了系統(tǒng)能夠支撐復(fù)雜的并發(fā)高頻廣告行為，又兼顧核心數(shù)據(jù)的穩(wěn)定性。

3. 系統(tǒng)支持可靠性和可維護(hù)性。在區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)出現(xiàn)異常的恢復(fù)手段上，鏈云可以定期備份數(shù)據(jù)，支持?jǐn)?shù)據(jù)自動(dòng)維護(hù)和管理，當(dāng)發(fā)生異常數(shù)據(jù)時(shí)，能夠快速恢復(fù)數(shù)據(jù)，大大提高系統(tǒng)瓣整體穩(wěn)定性和可用性。

4. 鏈云這種高可用的系統(tǒng)架構(gòu)將能支持各行各業(yè)復(fù)雜的廣告場(chǎng)景。比如：客戶A通過(guò)鏈云平臺(tái)注冊(cè)為廣告主用戶后，通過(guò)交易市場(chǎng)買入U(xiǎn)ST，UST充值進(jìn)UST_Portal(鏈云廣告平臺(tái))做為預(yù)付廣告費(fèi)使用，這樣平臺(tái)可以根據(jù)廣告費(fèi)折算為客戶A進(jìn)行廣告投放?？蛻鬉上傳廣告投放內(nèi)容相關(guān)信息后，鏈云收到廣告內(nèi)容后將抽取活躍廣告受眾節(jié)點(diǎn)評(píng)估廣告內(nèi)容信息，根據(jù)評(píng)估結(jié)果為廣告主制定投放策略、定價(jià)等規(guī)則。廣告主可以使用鏈云數(shù)據(jù)管理平臺(tái)(UST_DMP)、鏈云引擎(UST_ Engine)、流量提供方、鏈云流量池(UST_Pool)工具完成廣告的后續(xù)投放工作。

據(jù)悉，鏈云UST將于7月下旬在Coinsuper(幣成)全球首發(fā)。隨著娛樂(lè)消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)環(huán)境優(yōu)化，品牌營(yíng)銷創(chuàng)業(yè)與優(yōu)質(zhì)廣告媒體商結(jié)合，鏈云UST能夠幫助品牌傳播效果最大化，迎來(lái)歷史發(fā)展機(jī)遇。鏈云計(jì)劃借助市場(chǎng)紅利期的發(fā)展，持續(xù)擴(kuò)大品牌的影響力成為行業(yè)巨頭。

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