小程序上線之后,無疑是給所有人帶來了一個新大陸。這款產(chǎn)品在很長一段時間里一直作為個體商戶和創(chuàng)業(yè)者發(fā)家致富的首選,但在今年,小程序似乎被挖掘出了更大的潛力和商業(yè)價值。
時間邁入2018年,一些已經(jīng)名聲在外的企業(yè)也紛紛殺入小程序,如肯德基等快餐行業(yè)率先打開了餐飲小程序的先河,為自身實現(xiàn)增收。近期,新浪微博、探探先后上線小程序,而作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭之一的百度也上線了“愛說唱”小程序,對于這些已經(jīng)有了非常成功的網(wǎng)站和APP的企業(yè),為什么還要開發(fā)小程序呢?小程序究竟擁有怎樣的“魔力”,讓這種已經(jīng)非常成熟且成功的商家都無法抵抗呢?
第一,小程序最大的優(yōu)勢還是在于對微信的依附性,對于小程序近乎夸張般的熟人傳播能力,早有各路大咖對其進行了分析。但不可忽略的是,除去在熟人間傳播性很強這一特點外,小程序可以覆蓋附近5公里內(nèi)的全部微信用戶。微信除了熟人推薦、埋伏在微信各處的入口、與公眾號關聯(lián)等優(yōu)勢外,更是可以讓5公里內(nèi)的用戶通過搜索精準到達,這直接為商戶解決了廣告推廣的問題。并且在5公里內(nèi)小程序按照遠近距離來排名,更讓一些品牌不大的店鋪放心。
第二,小程序不占用手機內(nèi)存。這是一個非常重要的因素,在商家試圖推出新的APP產(chǎn)品時,小程序將會成為更好的選擇。
小程序能夠完美的呈現(xiàn)出一款獨立APP的所有功能,且不需要用戶占用手機內(nèi)存去下載。自從PC、手機等產(chǎn)品問世以來,大容量的硬盤、大容量的手機都擁有更高的價格,究其原因就是在于手機在使用中難免會遇到內(nèi)存不夠的問題,而如果這時候有了新APP的需求,就必須要對以前下載的APP進行取舍。而小程序又完美的解決了這一問題,在未來,小程序很有可能會取代大量的APP,觸手即來,用過即走才更符合當前的生活節(jié)奏。
第三,小程序更能匹配關鍵詞的吻合度。通過微信內(nèi)置的搜索引擎,可以直接將你的公司和實體店呈現(xiàn)在用戶眼前,這比起推廣一個網(wǎng)站上的新頁面節(jié)省了大量的工作、時間和開支。
第四,小程序比起APP用戶留存率更高。不知道大家在使用小程序時有沒有發(fā)現(xiàn)一個特點,就是只要你瀏覽過的小程序就會被保存在你的微信中,這其實是微信做出的一個相比其他強大功能來說最不起眼,但對于商戶來說卻是最實惠的一個功能。官方默認用戶點擊就保存小程序這一設定,極大地幫助了商戶留住老用戶,只要運營的當,相信品質+距離的雙重誘惑不會讓用戶輕易的離開你的小程序。
第五,小程序的成本更低。對于一般的線下商家來說,每年都要給平臺叫固定的費用,除此之外還要被平臺從流水中抽成,看似不多但一年下來開銷驚人。造成這一現(xiàn)象的直接原因就是大平臺的流量綁架。
但擁有小程序之后,商戶就可以直接與用戶進行溝通,微信內(nèi)置的十二個流量入口也很好的解決了流量的問題。
而對于百度、探探這種平臺來說,雖然錢不是問題,但如果有成本更低且流量更多的方式,又有什么理由不去選擇呢?何況對于此類平臺來說,流量甚至比線下商鋪還要重要。
第六,小程序為平臺提供了更多的返場機會。微信下拉就可以直接看到已收藏的小程序,并且會顯示用戶一段時間之內(nèi)點擊過的小程序。這其實就是微信對于小程序的一種扶持,另一方面,他也為平臺提供了更多的返場機會。
小程序的崛起不是偶然的因素,而它能在較長的時間內(nèi)保持熱度,并且新引來大公司的入駐,一定有它的獨到之處。在未來的微信生態(tài)結構里,小程序無疑也會繼續(xù)扮演著更加重要的角色,擁有如此強大的功能,也就足以解釋為什么連各大平臺都要爭相推出小程序了。
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