最近，數(shù)字音樂市場再生變數(shù)，向來低調(diào)的百度音樂突然宣布改名“千千音樂”，曾經(jīng)的“千千靜聽”重新歸來。令人沒想到的是，在百度音樂改名之后，其背后的太合音樂也宣布融資10億，數(shù)字音樂市場仿佛即將迎來巨大變化。
在目前QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、酷我音樂、酷狗音樂、四大產(chǎn)品瓜分掉數(shù)字音樂大部分市場的情況下，版權(quán)內(nèi)容缺失、曲庫不全等問題一度讓百度音樂幾乎完全掉隊，改名后的千千音樂有機會從數(shù)字音樂市場里殺出重圍嗎?這不是一件容易事。
版權(quán)是千千音樂最大隱患 解決版權(quán)才可能重回巔峰
其實不管是千千靜聽也好，百度音樂也罷，他們都曾在數(shù)字音樂領(lǐng)域有過非常輝煌的時候。
作為曾經(jīng)市場占有率穩(wěn)居第一的軟件，千千靜聽的市場地位正如今天的QQ音樂一般。而百度，曾經(jīng)憑借著搜索引擎入口的優(yōu)勢，占據(jù)了90%的市場份額。
這一切，都在百度開始惹上版權(quán)官司后逐漸被打破，百度音樂因為版權(quán)開始和百度影音一起從主流市場逐漸消失。到了2015年12月，由于國家和行業(yè)對于版權(quán)的重視程度空前嚴格，百度最終不得已將音樂業(yè)務(wù)與太和音樂合并，百度音樂從此其實就已經(jīng)名存實亡了。
出現(xiàn)這種情況，關(guān)鍵原因都在于百度音樂沒版權(quán)。如何來說明百度音樂缺版權(quán)呢?搜索一下其實也算是一個小證明。
當你在百度里搜索一首歌的時候，結(jié)果聚合內(nèi)容頁面很可能沒有來自百度音樂的內(nèi)容，如果有授權(quán)的話，百度音樂相關(guān)的結(jié)果一定會排第一位。
按照百度的搜索流量優(yōu)勢，百度音樂確實可以很快積累大量精準用戶。可在目前的數(shù)字音樂平臺競爭中，誰擁有的版權(quán)多，誰家的曲庫更全，就更容易受到用戶的青睞。有沒有版權(quán)，也成為主流音樂平臺進軍主流市場的基本門檻，可以說也只有龐大的內(nèi)容資源，才支撐得起龐大的用戶量。
版權(quán)可以說是百度音樂想要重回巔峰最先要解決的問題，如今改名千千音樂之后依然邁不過這個坎。在百度音樂改名千千音樂后，太和音樂也緊接著宣布獲得了10億大額融資，但是究竟太和音樂會給千千音樂在版權(quán)方面做出怎樣的支持，目前并沒有任何的消息被透露出來，小謙咨詢官方郵件后也暫未得到任何回復(fù)。按照此前的情況來看，千千音樂想要獲得大量版權(quán)，其實已經(jīng)不是那么容易。
千千音樂總經(jīng)理王磊(前網(wǎng)易云音樂負責(zé)人)剛剛加盟太和音樂執(zhí)掌百度音樂之后，其實就意識到版權(quán)的重要性。他在當時表示：百度音樂與騰訊簽訂了版權(quán)協(xié)議，新的內(nèi)容在當年10月就可以上架。到當年11月，百度音樂的版權(quán)曲庫覆蓋率將達到95%。
可直到現(xiàn)在，正如前面的搜索案例一樣，百度音樂的版權(quán)曲庫覆蓋率依然很低，尤其是一些大牌歌手的版權(quán)非常缺乏。這其實和大環(huán)境也有些關(guān)系，千千音樂要獲得大量版權(quán)的代價和成本實在是有些驚人。
隨著版權(quán)大戰(zhàn)開始，版權(quán)資源的爭奪其實也在加劇，百度音樂已經(jīng)錯過了最佳的時期去屯版權(quán)。百度音樂與騰訊的協(xié)議只能算給了百度音樂一個“低保”，而百度音樂又沒有什么獨家內(nèi)容可以拿來做護城河，太合音樂旗下藝人薛之謙、許嵩的音樂作品完全可以在騰訊系音樂APP里收聽、下載。
改名是百度音樂蛻變的開始，但如果不會切實在版權(quán)方面解決千千音樂的后顧之憂，千千音樂要真正召回老用戶，這無異于癡人說夢。
改名或是無奈之舉 情懷解決不了產(chǎn)品缺特色的難題。
不錯，百度音樂改名“千千音樂”，最直接就是要召回千千靜聽的老用戶，主打情懷牌。雖然這種方式不一定見效特別好，但改名總比不改好，改名真心就是百度音樂的無奈之舉。
試想一下，如果能有一批千千靜聽的老用戶作為千千音樂的核心用戶，曾經(jīng)一手打造成功了網(wǎng)易云音樂的王磊，指不定也有辦法可以在產(chǎn)品上獲得突破實現(xiàn)用戶的快速裂變。
改名只是個引子，打情懷牌需要組合拳，無論怎么準備組合拳，解決用戶規(guī)模的難題，解決產(chǎn)品缺特色的難題，是千千音樂必須繞過去的坎兒。
千千音樂目前的用戶量已經(jīng)完全談不上主流，如果只是擁有部分版權(quán)、并加上一番改名換姓的操作，難以讓用戶買賬。
從千千音樂目前的領(lǐng)軍人物來看，當過唱片公司副總和很多明星制作人的王磊，不僅可以給千千音樂帶來大量的音樂行業(yè)人脈資源，還可以把此前從0打造網(wǎng)易云音樂的經(jīng)驗帶過來，王磊的確是這個行業(yè)里最適合拯救千千音樂的人。
如果說網(wǎng)易此前的快速崛起是通過情懷和細分化的市場需求，從而獲得了大量精準用戶，那尋找與網(wǎng)易云音樂不存在競爭的細分市場，不僅是千千音樂的瓶頸，也是王磊的瓶頸。
網(wǎng)易云音樂作為情懷音樂平臺代表，其產(chǎn)品特色鮮明，主打的評論、歌單、社區(qū)已經(jīng)深入人心。雖然他已經(jīng)從小眾市場開始走向了大眾音樂市場，但很多精準細分的市場其實已經(jīng)被網(wǎng)易云音樂牢牢占據(jù)了。
千千音樂如果還走網(wǎng)易一樣的路線，要么與網(wǎng)易云音樂搶市場，要么就要尋找新的細分領(lǐng)域，這兩者都不是一件容易事情。
后續(xù)，千千音樂一定會想盡辦法來吸引、留住這些“情懷黨”用戶，憑借王磊的能力也的確有可能讓千千音樂縮小與主流音樂平臺的差距。但能不能找到藍海型的細分市場去突破，能不能重現(xiàn)當年做網(wǎng)易云音樂的營銷盛況，百度的流量究竟能給千千音樂帶來多大的價值?這其實才是千千音樂情懷牌能不能的關(guān)鍵。
版權(quán)、產(chǎn)品、流量 千千音樂要逆襲缺一不可
整體來說，隨著數(shù)字音樂市場競爭更加激烈，隨著騰訊在版權(quán)方面的優(yōu)勢越來越明顯，整個市場的運營也越來越正規(guī)。千千音樂改名后喚回部分老用戶，是一個很幸運的開始。
但版權(quán)、產(chǎn)品、流量可以說是千千音樂回歸的三大門檻，這三個門檻目前解決起來并不容易。
縱然版權(quán)方面太和音樂愿意再給些投入，但在用戶流量方面，百度可以說是目前唯一有可能可以給千千音樂導(dǎo)入大量用戶的巨頭。
然而，一方面是百度音樂本身就不是百度戰(zhàn)略性產(chǎn)品，資本方面與百度逐漸無關(guān)，更無法直接給百度賺到大量的金錢，百度集全力來推千千音樂是不可能的;另外一方面，關(guān)系由于現(xiàn)在用戶流量越來越貴，要百度的渠道千千音樂倒流，這些流量資源其實也都是成本，畢竟這些流量本身也是可以賣錢變現(xiàn)，百度完全可以把流量更別人。
在這樣的情況下，千千音樂基本上不存在大流量渠道長期倒流的可能，只能找出特色尋找好細分市場通過一些有限用戶裂變突破出去，才有可能回歸主流。
那這樣一來，千千音樂又陷入了尋找細分市場和產(chǎn)品定位的死局之中。也因此，千千音樂目前的情況，要解決版權(quán)、產(chǎn)品特色、用戶流量這三大難題，短期是不可能完成的。掉隊的千千音樂要回歸主流，已經(jīng)錯過了最佳的時期。
作者：小謙，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，數(shù)十家科技媒體專欄作者，合作請聯(lián)系net1996,轉(zhuǎn)載請注明版權(quán)
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