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定義關(guān)鍵詞以后，如何使用關(guān)鍵詞是SEO最重要的工作。關(guān)鍵詞的一個(gè)核心應(yīng)用是錨文本(Anchor。Text)，錨文本為帶鏈接的關(guān)鍵字，比如“百度”這個(gè)關(guān)鍵詞設(shè)置超鏈接指向www.baidu.corn，我們認(rèn)為“百度”這個(gè)詞就是一個(gè)錨文本。

錨文本起到的作用可以通俗理解為告知。比如我們?cè)O(shè)置了一個(gè)關(guān)鍵詞“洗面奶”，然后該關(guān)鍵詞設(shè)置了鏈接指向http://www.abc.com/ximiannai.html(此網(wǎng)址為例子，并不真實(shí)存在)，我們就是在告訴搜索引擎，http://www.abc.com/ximiannai.html這個(gè)鏈接對(duì)應(yīng)的頁(yè)面內(nèi)容主要是和洗面奶相關(guān)的。如果在互聯(lián)網(wǎng)中，很多地方都出現(xiàn)“洗面奶”這個(gè)詞匯指向http://www.abc.com/ximiannai.html，搜索引擎就會(huì)認(rèn)為http://www.abc.com/ximiannai.html頁(yè)面就是和洗面奶相關(guān)的，那么在搜索結(jié)果的排序上，如果客戶搜索“洗面奶”，http://www.abc.com/ximiannai.html這個(gè)頁(yè)面就會(huì)獲得更好的排名，即在排序算法中，具有錨文本支撐的關(guān)鍵詞會(huì)獲得更好的排名。

具有錨文本支撐的關(guān)鍵詞獲得更好的排名可以類比生活中的例子，比如很多人都認(rèn)為張xx是個(gè)熱心人，那么張xx獲得“熱心人”的印象就會(huì)更加深入。

從錨文本的設(shè)置上看，錨文本分為站內(nèi)錨文本和站外錨文本。站內(nèi)錨文本即一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)某一個(gè)頁(yè)面內(nèi)設(shè)置的錨文本，鏈接指向是同一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)的另一個(gè)頁(yè)面。比如虛擬頁(yè)面http://www.abc.com/1.html有個(gè)錨文本指向虛擬頁(yè)面http://www.abc.corn/2.html，這就是一個(gè)站內(nèi)錨文本，因?yàn)殄^文本設(shè)置的頁(yè)面和錨文本指向的頁(yè)面都屬于http://www.abc.com這個(gè)網(wǎng)站。站外錨文本即網(wǎng)站外某一個(gè)頁(yè)面內(nèi)設(shè)置的錨文本，鏈接指向本網(wǎng)站內(nèi)某一個(gè)頁(yè)面。比如虛擬頁(yè)面http://www.abc.com/1.html有個(gè)錨文本指向虛擬頁(yè)面http://www.efg.com/2.html，這就是一個(gè)站外錨文本，因?yàn)殄^文本設(shè)置的頁(yè)面和錨文本指向的頁(yè)面分別屬于http://www.abc.com和http://www.efg.corn兩個(gè)網(wǎng)站。

關(guān)鍵詞排名實(shí)際是關(guān)鍵詞所在頁(yè)面的排序，也就是人們搜索一個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，SEO所努力優(yōu)化的網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果中獲得的排序。網(wǎng)頁(yè)如果排在前面，獲得點(diǎn)擊的概率就會(huì)大大提升，反之，如果搜索結(jié)果排在后面，甚至沒有排名，那么SEO工作就未見成效。努力讓網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果中獲得更好的排名是SEO工作的重中之重。

考慮關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)頁(yè)面的排名，主要針對(duì)幾個(gè)大的搜索引擎，比如百度、谷歌、搜狗、360等。

每個(gè)搜索引擎都有一套關(guān)于搜索結(jié)果排序的算法，這個(gè)算法對(duì)搜索引擎公司來(lái)說(shuō)是核心競(jìng)爭(zhēng)力，因此我們不可能拿到每個(gè)搜索引擎公司的排序算法結(jié)果。但是，從公開的結(jié)果中，我們可以獲得一些參考的資料。谷歌曾經(jīng)發(fā)布過它的一套

排序算法，從實(shí)際來(lái)看，這套發(fā)布的算法可能已經(jīng)有了很大的改動(dòng)，但是，并不妨礙我們依據(jù)發(fā)布的算法來(lái)推測(cè)搜索引擎在排序的時(shí)候更看重什么。

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