昨天下午，微信針對訂閱號進(jìn)行了一次被稱為“訂閱號有史以來最具顛覆性的一次更新”，這次更新改變了訂閱號的推送形式，將訂閱列表的展示形式改變?yōu)轭愃朴谛畔⒘鞯哪Ｊ?，也打破了張小龍?ldquo;不知道什么是信息流，訂閱號不會做信息流”的flag。
這次改版也在一定程度上引起了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的恐慌，人們都在擔(dān)心自己的內(nèi)容讓更多人看見變得更加艱難，其實不然，微信此次的改版恰恰是為了改變目前大號占據(jù)主要流量，小號在夾縫中生存的局面，只要處理得當(dāng)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的冬天就不會來臨。
我們現(xiàn)在看一看訂閱號改版之后會帶來哪些實際的改變和對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的影響：
一、訂閱號的顯示變?yōu)橘~號logo+星標(biāo)+發(fā)布距當(dāng)前時間+頭條標(biāo)題+頭條封面圖+二條標(biāo)題+二條縮略圖+更多。
從這里我們可以看到，之前的置頂功能被棄用，轉(zhuǎn)而使用了星標(biāo)功能，并且顯示順序嚴(yán)格按照時間排列。這項改動可以說是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的福音，因為有置頂功能的存在，大多數(shù)人不會有意的去瀏覽其他訂閱號推送的文章，而按發(fā)布時間排序也是為了達(dá)到這一目的：大號的文章不再能占據(jù)最顯眼的位置。
當(dāng)然，為了避免通過大量的文章更新來搶占流量的做法，只顯示兩篇文章，而其余文章通過“更多”的方式折疊起來也是一個有效的辦法。
但這樣也并不全然是壞處，經(jīng)過改版后人們會看到頭條的巨大封面圖，按照人的視覺順序來看，封面圖很大程度會搶去標(biāo)題的風(fēng)頭。所以在未來，標(biāo)題黨很有可能成為過去式，但如何找到一個足夠吸引眼球讓用戶點擊的封面成了讓運(yùn)營者頭疼的一個新的問題。
二、菜單功能弱化，需要點擊logo才能進(jìn)入公眾號
與以往直接進(jìn)入公眾號不同，現(xiàn)在點擊訂閱號的文章并不能進(jìn)入公眾號，而是要點擊logo才可以。這樣弱化了菜單欄的工作，也就打壓了通過標(biāo)題誘使用戶點擊之后可以直接通過工具欄來進(jìn)行其他操作而忽略文章本身的做法。
這樣一來，想讓用戶進(jìn)入公眾號的唯一辦法就是提升文章的質(zhì)量，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能讓用戶產(chǎn)生點擊logo的興趣。當(dāng)然，這種做法也在一定程度上提高了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的難度，但是對于純粹的內(nèi)容創(chuàng)作者，無疑是一個大好的消息。
三、歷史未讀消息移除、新增好友閱讀數(shù)
歷史未讀消息在此次改版后徹底消失，同時新增了好友閱讀數(shù)的顯示，這樣的改變使得訂閱號的推送內(nèi)容更加豐富，同時好友閱讀數(shù)也增加了用戶點開文章的概率。
由于此次訂閱號的改版帶來的視覺沖擊像極了“今日頭條”等信息流媒體，以至于人們誤以為訂閱號變成了信息流。但不得不提的是，雖然此次改版打擊了標(biāo)題黨并且優(yōu)化了視覺效果，但大量的訂閱卡片排序還是會在很大程度上影響用戶的閱讀。對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，精準(zhǔn)投放也成為了過去式，用戶需要像刷朋友圈一樣來逐條瀏覽訂閱號推送的文章。可以預(yù)見到的是，在每天的早晚上下班高峰期，訂閱號的會有巨量的刷新。
同時，顯示頭條標(biāo)題加大封面的模式也意味著訂閱號的圖片和視頻信息將會更加的豐富，這種形式會給內(nèi)容創(chuàng)作者在視頻和圖片的創(chuàng)作中提供更多的動力。
總的來說，微信此次的改版并不會像內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者想象的那樣迎來冬天。它借此為用戶篩選了一些毫無營養(yǎng)的內(nèi)容，同時把更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容呈現(xiàn)在用戶面前。同時，置頂?shù)娜∠芸赡軙?dǎo)致大號流失粉絲，這樣給了小號更多的機(jī)會去搶占流量。當(dāng)然，這種推送方式也在促使內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者寫出更加優(yōu)質(zhì)的文章來保證自身的點擊量，不過綜合來說，對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，此次微信訂閱號的改版是挑戰(zhàn)與機(jī)遇共存。
來源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng) 作者：大熊 轉(zhuǎn)載請注明出處
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