今日有“短視頻工廠”透露，淘寶正在討論推出一款短視頻獨立App，并已經(jīng)為上線而緊急征集內(nèi)容。在短視頻這個狹窄的賽道上，抖音領跑，微視花了大價錢以資金的優(yōu)勢來追趕，現(xiàn)在淘寶打算推出自家短視頻APP參與競爭，短視頻行業(yè)何時才能穩(wěn)定?
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淘寶也做短視頻，背后是阿里對社交的執(zhí)念
根據(jù)相關(guān)消息，淘寶打造的在這款短視頻APP名字叫“獨客”，和抖音、微視基本構(gòu)造一樣，但內(nèi)容更偏向于生活消費相關(guān)的短視頻。有著抖音、快手、微視等對手面前，淘寶依然入場短視頻，背后可能是阿里對社交的執(zhí)念。
可以說短視頻應用的產(chǎn)品形態(tài)并不難復制，對于阿里這種量級的公司來說更是手到擒來。但短視頻成功的核心更在于其社交屬性。一個人想展現(xiàn)自己，想取得一定的社會關(guān)注，通過抖音、微視進行表演、創(chuàng)作就會收獲關(guān)注和打賞。而且隨著短視頻應用商業(yè)化的成熟，流量變現(xiàn)、廣告變現(xiàn)也刺激著更多人的加入。而社交正式阿里巴巴最為欠缺的，可以說阿里再社交領域嘗試不止一次兩次，除了釘釘在職場社交上有所成就，其他項目都已夭折。通過短視頻有可能圓阿里的社交夢，無論如何都會去嘗試。
淘寶短視頻能不能做起來?
有可能，但是會比較艱難。對于淘寶此次打算推出的短視頻APP，我并不看好，想在短視頻市場站穩(wěn)腳跟，不是靠大量補貼就能做起來的。以騰訊最近復活的微視為例，2013年騰訊微視就已經(jīng)上線，短短時間內(nèi)依靠騰訊微信、QQ為用戶入口，成為幾千萬用戶的“爆款”。但當時短視頻的風口還未形成，只能放棄。最近復活的微視增加了對口型錄制、音樂秀MV等功能，并且大規(guī)模的補貼。但是成長速度依然不是很樂觀。反觀淘寶要做的短視頻APP，用戶基本上會來自淘寶或者阿里系UC等途徑的導流，但不會比微信帶來的流量更多，補貼基本和騰訊微視相差不大，而且需要從零開始運營短視頻APP，難度可想而知。
短視頻領域的草莽時代已過，現(xiàn)在留存下來的都是精英，發(fā)生的對決只會更加慘烈。本月今日頭條CEO張一鳴發(fā)布了一條慶祝抖音海外版拿下2018年蘋果商店第一季度下載全球第一的朋友圈，結(jié)果引發(fā)了和馬化騰在朋友圈上“互懟”。此次淘寶的短視頻應用加入需要完全的準備。我想，短視頻格局的最終結(jié)果或許距離我們不是很遠了。
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