智能手機(jī)行業(yè)，尤其是中國智能手機(jī)市場，似乎觸碰到了天花板。
上周，市場研究公司Canalys發(fā)布最新報告稱，2018年第一季度，中國智能手機(jī)出貨量同比下降了21%，是2013年以來的最大降幅。
據(jù)Canalys稱，中國智能手機(jī)市場第一季度出貨量近9100萬部。在十大智能手機(jī)廠商中，有8家廠商的智能手機(jī)出貨量同比下滑。
根據(jù)Canalys的預(yù)計， OPPO、vivo出貨量同比降幅均達(dá)到10%，金立、魅族的出貨量都下降到2017年第一季度的一半以下。遙遙領(lǐng)先的華為，出貨量也僅增長了2%。
如何在不斷萎縮的市場里，找到生存空間，成為當(dāng)下國產(chǎn)手機(jī)最應(yīng)該思考的問題。
國產(chǎn)手機(jī)需要走出自己的特色
國產(chǎn)手機(jī)的生存空間為何越來越?。慨a(chǎn)品同質(zhì)化或許是主要的原因。
當(dāng)蘋果發(fā)布iPhone 5s，首次搭載指紋識別后，國產(chǎn)手機(jī)開始紛紛效仿；當(dāng)iPhone 7 Plus配備雙攝像頭時，這一功能又成為了國產(chǎn)手機(jī)的標(biāo)配；當(dāng)iPhone X以全面屏和面部識別驚艷亮相時，又是一窩蜂地跟進(jìn)……總之，國產(chǎn)手機(jī)在大部分情況下，總是走在潮流趨勢的后邊，在看到巨頭廠商發(fā)布“新鮮玩意”后，就是一味地模仿。
此外，在營銷方面，國產(chǎn)手機(jī)的玩法也越來越少：小鮮肉代言、亮相熱門綜藝和影視劇、硬廣植入。這在一定程度上，都讓用戶感到疲勞和無所適從。
所以，誰能率先走出自己的特色，就能搶先獲得生存空間，而這其中，產(chǎn)品的創(chuàng)新又是重中之重。
手游市場或成國產(chǎn)手機(jī)新陣地
4月19日，努比亞正式對外發(fā)布了紅魔電競游戲手機(jī)，其中6GB+64GB售價2499元，8GB+128GB售價2999元。
為何選擇在手游領(lǐng)域進(jìn)行切入？或許這與手游產(chǎn)業(yè)的不斷升溫有密切的關(guān)系。
近日，市場研究公司Newzoo公布了最新的游戲市場季度解讀報告。在報告中它們指出，今年全球游戲市場總營收將達(dá)1379億美元，而手游將首次占據(jù)市場營收半壁江山，創(chuàng)造新的里程碑。
Newzoo的數(shù)據(jù)顯示，今年手游營收將增長25.5%，從全球用戶手中賺走703億美元。到2021年，手游更是能攫取超過1000億美元的營收，占整個游戲市場59%的份額。
其中中國成了Newzoo最看好的市場，今年中國游戲市場營收將達(dá)379億美元，全球份額超過四分之一，手游貢獻(xiàn)率高達(dá)61%，到了2021年這一比例更是會上升至70%。
從數(shù)據(jù)可以看出，手游在中國也將掀起新一輪的爆發(fā)。當(dāng)智能手機(jī)的同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重時，差異化成為手機(jī)廠商未來瞄準(zhǔn)的方向。在大屏、拍照、快充、全面屏之后，游戲手機(jī)很有可能成為下一個爆點(diǎn)，這是因為手機(jī)游戲正崛起一個千億產(chǎn)業(yè)。除了努比亞發(fā)布了最新的手游手機(jī)，我們也可以看到，由小米科投資的黑鯊科技正式發(fā)布了黑鯊游戲手機(jī)。
當(dāng)然，除了瞄準(zhǔn)商機(jī)，最重要的還是把產(chǎn)品做好。眾所周知，拍照一直是努比亞的核心競爭力。而在打造紅魔游戲手機(jī)的時候，努比亞把對拍照的鉆研復(fù)刻到這款手機(jī)上。
游戲玩家對手游手機(jī)有著諸多的條件，比如運(yùn)轉(zhuǎn)速度要快，不能發(fā)熱發(fā)燙，卡頓現(xiàn)象也要杜絕。
從產(chǎn)品配置上，努比亞紅魔游戲手機(jī)搭載高通驍龍835處理器，6英寸FHD+全面屏，后置2400萬超高清像素鏡頭+F1.7超大光圈，3800mAh的超大容量電池。
從產(chǎn)品功能上看，紅魔也是很貼心地為用戶準(zhǔn)備了諸多游戲功能。開啟機(jī)身右側(cè)的“競技鍵”后，該機(jī)可以進(jìn)入獨(dú)有的競技模式，游戲中系統(tǒng)會主動優(yōu)化屏幕按鍵的操控識別，防止誤觸情況發(fā)生；游戲中還可屏蔽消息通知與系統(tǒng)彈窗，避免影響游戲體驗，防止中斷游戲的情況發(fā)生。
努比亞總經(jīng)理倪飛介紹稱，紅魔電競游戲手機(jī)擁有“四重散熱黑科技”，通過風(fēng)冷技術(shù)、近黑體工藝、層石墨散熱以及鉆石切面立體散熱等工藝，顯著提升了手機(jī)的散熱效果，在打游戲的時候，不會有燙手的現(xiàn)象出現(xiàn)。
此外，努比亞還很貼心地照顧到了手游用戶對于視覺的要求。紅魔電競游戲手機(jī)采用向量美學(xué)設(shè)計，菱角造型，厚度僅6.85mm，185G黃金配重。為了突出游戲手機(jī)，紅魔游戲手機(jī)背面有獨(dú)特的1680萬色幻彩RGB燈帶，可以根據(jù)不同的游戲節(jié)奏進(jìn)行閃爍。
從實際效果來看，努比亞紅魔在首銷中，37秒便突破萬臺，當(dāng)日銷售額甚至相當(dāng)于近30天銷售額的12倍。由此可以看出，努比亞紅魔手機(jī)，已經(jīng)俘獲了中國的手游用戶。
努比亞的差異化之路
從整個大環(huán)境來看，中國智能手機(jī)市場逐漸開始飽和，華為、OPPO、小米、蘋果等在中國市場的壟斷格局已經(jīng)形成，這對努比亞的崛起來說，是個不小的挑戰(zhàn)。但我們可以看到，努比亞一直在尋求走差異化的道路，這也是努比亞的一個機(jī)遇。
隨著人工智能的逐漸火爆，智能手機(jī)如何與人工智能結(jié)合，也成為了當(dāng)下探討的熱點(diǎn)。努比亞率則先走出了這一步。
作為"手機(jī)中的單反相機(jī)"，努比亞手機(jī)產(chǎn)品擁有諸多單反級攝影功能。4月努比亞剛剛發(fā)布的這次Z18 mini又在拍照功能上做出了強(qiáng)大升級。它采用了新一代旗艦影像傳感器，后置2400萬+500萬雙攝像頭，搭配F1.7大光圈。
前置攝像頭引入AI人工智能算法加持，擁有多達(dá)25個獨(dú)立對焦點(diǎn)，對焦更快更精準(zhǔn)，即使是最考驗設(shè)備性能的運(yùn)動攝影和微距攝影也毫無壓力。
此外，努比亞的"小牛語音"功能，著眼于人們最常使用的社交場景，為用戶提供操作最快捷、功能最聚焦的智能服務(wù)。通過按下獨(dú)立的小牛語音按鍵發(fā)送語音指令，系統(tǒng)會根據(jù)語音指令來智能查找聯(lián)系人或開啟應(yīng)用，并且支持語音實時轉(zhuǎn)文字，將轉(zhuǎn)換后的文字內(nèi)容實時分享發(fā)送到微信等應(yīng)用。
始終緊跟最新的科技潮流，始終都在挖掘細(xì)分人群，始終都在堅持走差異化的道路，努比亞或許給國產(chǎn)手機(jī)的突圍，指明了道路。
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