商標(biāo)畢竟不是產(chǎn)品，與傳統(tǒng)的實(shí)物資本相比，很難有明確的標(biāo)準(zhǔn)來測算未來收益。商標(biāo)使用權(quán)的價(jià)值又很靈活，有時(shí)效性，會(huì)升值也會(huì)貶值。
商標(biāo)使用權(quán)可以作價(jià)出資入股了?？缮虡?biāo)使用權(quán)的價(jià)值由誰來定?價(jià)值定了之后，商標(biāo)所有者是否認(rèn)同?一系列的操作性難題為這一新政的前景打上了一個(gè)問號(hào)。
新政在走“鋼絲”?
上周五，上海市工商局與浦東新區(qū)政府聯(lián)合推出改革新舉措，打破過去只有商標(biāo)所有權(quán)可以作價(jià)入股的規(guī)定，允許商標(biāo)所有者將商標(biāo)使用權(quán)作為股份，投入新的公司。
新政在開初試行時(shí)，便是“戴著腳鐐跳舞”。首先，并非所有商標(biāo)使用權(quán)都可作價(jià)出資入股，只有在國家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的國內(nèi)商標(biāo)才享有這一“待遇”。其次，目前試行范圍僅限于在浦東新區(qū)范圍內(nèi)登記注冊(cè)的有限責(zé)任公司和股份有限公司，外商投資企業(yè)還不適用該新政策;而且，商標(biāo)使用權(quán)作價(jià)出資只能用在一家企業(yè)，不能在多家企業(yè)出資入股。同時(shí)，由于商標(biāo)使用權(quán)作價(jià)出資的法律依據(jù)是我國修改后的《公司法》，即實(shí)物、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、土地等非貨幣資金都可作價(jià)出資入股，因此，“商標(biāo)專用權(quán)作價(jià)出資，可與其他類型的非貨幣財(cái)產(chǎn)出資同時(shí)運(yùn)用，但幾類非貨幣財(cái)產(chǎn)出資額不能超過注冊(cè)資本的70%。”市工商局副局長周厚文強(qiáng)調(diào)。
之所以戴著腳鐐跳舞，因?yàn)樾抡脑囆校窃?ldquo;走鋼絲”闖關(guān)。以往商標(biāo)作價(jià)出資僅僅停留在所有權(quán)范圍，而一旦商標(biāo)作價(jià)出資后，商標(biāo)所有者對(duì)于商標(biāo)今后的使用便較難控制了。這樣帶來的實(shí)際結(jié)果是，商標(biāo)這一無形資產(chǎn)在“移主”之后，極有可能因?yàn)椴缓侠淼氖褂?，使原先的市場美譽(yù)度遭到破壞。這樣，不僅無法通過商標(biāo)帶來更多的附加值，還有可能為原先的商標(biāo)所有者“抹黑”。來自上海市工商局的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，目前上海共有注冊(cè)商標(biāo)10萬件，每年還在以約2萬件的數(shù)量遞增，其中，上海市著名商標(biāo)380件，全國馳名商標(biāo)40件。在龐大的商標(biāo)群中，有許多知名商標(biāo)由于經(jīng)營不善，目前在市場上的影響力逐漸沒落甚至已經(jīng)消失。
也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，允許商標(biāo)使用權(quán)出資入股，有利于上海老名牌的“復(fù)活”。這是為什么呢?如今，商標(biāo)的使用權(quán)可單獨(dú)作價(jià)出資入股后，使所有權(quán)與使用權(quán)相分離，商標(biāo)所有者在將商標(biāo)這一無形資產(chǎn)發(fā)揮更大價(jià)值的同時(shí)，也增加了控制的砝碼。商標(biāo)所有者可以通過合同的形式，與享用商標(biāo)使用權(quán)的一方協(xié)商使用年限、使用范圍、使用方法等條件，甚至可以規(guī)定一些違規(guī)之后的懲罰措施，以減少商標(biāo)美譽(yù)度被破壞的風(fēng)險(xiǎn)。上海市工商局局長方惠萍表示，商標(biāo)使用權(quán)作價(jià)出資是知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化為資本的良好途徑，有利于保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
價(jià)值由誰來定?
接下來的問題是，商標(biāo)使用權(quán)可作價(jià)，可價(jià)值由誰來定?
市工商局副局長周厚文表示，商標(biāo)使用權(quán)出資入股，其商標(biāo)最終作價(jià)多少，并不由企業(yè)或政府部門確定，而是需要經(jīng)過相關(guān)部門指定的評(píng)估機(jī)構(gòu)對(duì)相應(yīng)的商標(biāo)進(jìn)行系統(tǒng)評(píng)估來確定。雖然目前上海工商局與浦東新區(qū)政府還未確定哪些商標(biāo)使用權(quán)將成為試點(diǎn)，但是已確定四家對(duì)商標(biāo)使用權(quán)進(jìn)行作價(jià)評(píng)估的機(jī)構(gòu)，分別為：上海富申國有資產(chǎn)評(píng)估公司、上海東洲資產(chǎn)評(píng)估有限公司、上海萬隆資產(chǎn)評(píng)估公司、上海立信資產(chǎn)評(píng)估公司。
盡管評(píng)估機(jī)構(gòu)已選定，但不同的評(píng)估方法會(huì)不會(huì)帶來不同的評(píng)估結(jié)果呢?上海東洲資產(chǎn)評(píng)估有限公司總評(píng)估師葛其泉表示，目前國際上公認(rèn)的評(píng)估方法有成本法、市場比較法和收益法。從理論上講，雖然評(píng)估方法不同，但針對(duì)的是同一評(píng)估主體，其評(píng)估結(jié)果應(yīng)該是一致的。但實(shí)際上，不同的評(píng)估方法與市場結(jié)合程度之間存在差異，導(dǎo)致社會(huì)公眾對(duì)評(píng)估值的認(rèn)可程度存在誤區(qū)。
像成本法，計(jì)算的是獲得這一商標(biāo)所花的社會(huì)平均成本，但商標(biāo)的實(shí)際使用價(jià)值與社會(huì)平均成本往往并不完全對(duì)應(yīng)，因此，一些商標(biāo)雖然社會(huì)平均成本很高，但由于已經(jīng)過時(shí)，真正的使用價(jià)值并不高。而采用市場比較法的前提，是尋找到同類或類似的商標(biāo)，通過比較市場美譽(yù)度、市場競爭力等相關(guān)價(jià)值差異來定價(jià)，但最令人頭疼的是這樣類似的商標(biāo)實(shí)在難找。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于商標(biāo)使用權(quán)的價(jià)值評(píng)估，收益法是最佳的方法。這一方法通過評(píng)估這一商標(biāo)能帶來的超額收益或可節(jié)約的成本費(fèi)用來確定價(jià)值，也就是說，產(chǎn)品在未使用某一商標(biāo)之前賣10元，掛上商標(biāo)之后賣到了15元，那么，這5元錢便是通過使用商標(biāo)獲得的超額收益，商標(biāo)價(jià)值可初步定為5元。
但商標(biāo)畢竟不是產(chǎn)品，與傳統(tǒng)的實(shí)物資本相比，很難有明確的標(biāo)準(zhǔn)來測算未來的收益。商標(biāo)使用權(quán)的價(jià)值很靈活，又有時(shí)效性，會(huì)升值也會(huì)貶值。因此，商標(biāo)使用權(quán)作價(jià)出資企業(yè)在成功登記設(shè)立后，其對(duì)外投資、股權(quán)轉(zhuǎn)讓、資本退出、債務(wù)清算等行為都將直接受到法律和誠信的考驗(yàn)。更重要的是，由于商標(biāo)所有權(quán)與使用權(quán)相分離，使用者使用商標(biāo)不僅對(duì)自身有影響，對(duì)商標(biāo)所有者也有連帶影響。因此，商標(biāo)所有者對(duì)評(píng)估機(jī)構(gòu)也有自己的選擇權(quán)，可同時(shí)選擇不同的評(píng)估機(jī)構(gòu)進(jìn)行作價(jià)評(píng)估。
信息何時(shí)透明?
那么，究竟是什么原因?qū)е略緫?yīng)該一致的評(píng)估結(jié)果存在差異呢。真的是因?yàn)椴捎貌煌脑u(píng)估方法，還是因?yàn)槟壳霸u(píng)估業(yè)的操作水平有差距，或是評(píng)估師經(jīng)驗(yàn)不夠豐富?答案并非如此。
葛其泉表示，盡管國內(nèi)的評(píng)估機(jī)構(gòu)起步較晚，機(jī)構(gòu)數(shù)量也不多，但就操作水平而言，與國際上發(fā)達(dá)國家的評(píng)估機(jī)構(gòu)旗鼓相當(dāng)。在實(shí)際操作過程中，真正讓評(píng)估師們愁上眉梢的是：信息搜集難。
一位資深評(píng)估師告訴記者，盡管注冊(cè)資金、投資方、投資方國別、出資方式……這些在工商登記表上的信息是公開的，但企業(yè)有企業(yè)的保密協(xié)議，政府有政府的機(jī)密資料，對(duì)評(píng)估機(jī)構(gòu)真正有參考價(jià)值的評(píng)估報(bào)告、具體作價(jià)、合同具體條約等內(nèi)容都很難查閱，再加上各行業(yè)年度營利統(tǒng)計(jì)指標(biāo)等資本市場上的輔助數(shù)據(jù)信息也很難完整找到。
如何解決信息瓶頸問題?專家認(rèn)為，建立公開、透明的信息數(shù)據(jù)庫是最重要的，這一數(shù)據(jù)庫可以供社會(huì)共享，而不是像現(xiàn)在這樣企業(yè)、政府的信息庫各自為陣，只向內(nèi)部人員開放或部分對(duì)外開放。其次，評(píng)估機(jī)構(gòu)需要專業(yè)的信息搜集分析公司作為“堅(jiān)強(qiáng)后盾”。實(shí)際上，國際著名的評(píng)估機(jī)構(gòu)，也并非孤軍奮戰(zhàn)，他們的背后有強(qiáng)大的專業(yè)機(jī)構(gòu)為其搜集信息。類似標(biāo)準(zhǔn)普爾、價(jià)值線(valueline)、穆迪這樣的公司，就是國際知名的數(shù)據(jù)分析服務(wù)機(jī)構(gòu)。企業(yè)長期以來的增長率、利潤率、現(xiàn)金流、資產(chǎn)密度和企業(yè)主或股東的回報(bào)率情況如何?行業(yè)的歷史贏利狀況如何?這個(gè)行業(yè)最近幾年的整體市場表現(xiàn)如何?該行業(yè)中每個(gè)“玩家”的表現(xiàn)如何?一系列從專業(yè)機(jī)構(gòu)產(chǎn)生的重要分析數(shù)據(jù)，不僅可以為評(píng)估機(jī)構(gòu)提供參考依據(jù)，客觀上也有助于真實(shí)評(píng)估商標(biāo)使用權(quán)的價(jià)值。
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