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我們常常遇到這種情況：有時(shí)候，并不熟知一個(gè)地區(qū)，但只要說(shuō)出當(dāng)?shù)氐哪硞€(gè)特色產(chǎn)品，就恍然大悟：噢，原來(lái)是這個(gè)地方呀~也就是說(shuō)一個(gè)地區(qū)的知名度和這個(gè)地方的特色產(chǎn)品具有正相關(guān)的聯(lián)系。

比如說(shuō)可能不太了解沙縣在哪里，但是一定知道沙縣小吃。又或者可能不太知道蘭州，但卻經(jīng)常吃蘭州拉面。只是沙縣小吃和蘭州拉面卻有本質(zhì)的不同：一個(gè)是集體商標(biāo)，一個(gè)是普通商標(biāo)。

集體與普通商標(biāo)的不同之處在哪里?

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，小二就從近日在餐飲業(yè)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“蘭州牛肉拉面”商標(biāo)無(wú)效事件進(jìn)行分析。

商評(píng)委在前段時(shí)間對(duì)第6288786號(hào)“蘭州牛肉拉面anzhou Niurou Lamian及圖”商標(biāo)予以無(wú)效宣告。商評(píng)委的撤銷理由為：注冊(cè)商標(biāo)為普通商標(biāo)，都含有縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名名稱;商標(biāo)欠缺顯著性或者具有誤導(dǎo)性，不應(yīng)獲得注冊(cè)。

根據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定，僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)(指國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的或者約定俗成的名稱、圖形、型號(hào)，其中名稱包括全稱、簡(jiǎn)稱、縮寫、俗稱)的不具有顯著性。例如：生產(chǎn)鞋子，商標(biāo)名稱叫“XXL”，“XXL”作為服裝型號(hào)，所以不具有顯著性;生產(chǎn)衣服，商標(biāo)名稱叫“棉麻服飾”，屬于產(chǎn)品名稱，不具有顯著特征。

“蘭州牛肉拉面lanzhou Niurou Lamian及圖”商標(biāo)是由蘭州商業(yè)聯(lián)合會(huì)于2007年向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)，并最終在2010年得到核準(zhǔn)注冊(cè)。該商標(biāo)注冊(cè)成功之后，蘭州市商務(wù)局和蘭州市商業(yè)聯(lián)合會(huì)制定了《蘭州牛肉拉面商標(biāo)使用管理暫行辦法》，對(duì)符合標(biāo)準(zhǔn)的牛肉拉面經(jīng)營(yíng)者無(wú)償授予其商標(biāo)使用許可權(quán)。如今商標(biāo)被宣告無(wú)效，全國(guó)各地的蘭州牛肉拉面館都在面臨著“無(wú)商標(biāo)”的裸奔狀態(tài)。當(dāng)然，按照裁定書的告知事項(xiàng)，“蘭州牛肉拉面”商標(biāo)會(huì)不會(huì)最終被撤銷，還要看商標(biāo)持有人蘭州商業(yè)聯(lián)合是否在法定期限內(nèi)是否向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院*。

之所以面臨被無(wú)效的境況，是因?yàn)樵撋虡?biāo)是以“普通商標(biāo)”的形式注冊(cè)，而非“集體商標(biāo)”，因此在面對(duì)包含縣級(jí)以上地名的硬傷時(shí)才如此緊張。

另一方面，我們可以做個(gè)對(duì)比。

全國(guó)知名的小吃——“沙縣小吃”，同樣走品牌授權(quán)，特許經(jīng)營(yíng)的道路，但是注冊(cè)的是集體商標(biāo)。集體商標(biāo)是指由工商業(yè)團(tuán)體、協(xié)會(huì)或其他集體組織成員所使用的商品商標(biāo)或服務(wù)商標(biāo)，用以表明商品的經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)的提供者屬于同一組織。”1997年開始，沙縣政府以沙縣小吃集團(tuán)、沙縣同業(yè)公會(huì)的名義，連續(xù)注冊(cè)幾十個(gè)“沙縣小吃”商標(biāo)，并注冊(cè)一系列防御商標(biāo)，甚至將特色食品也進(jìn)行了注冊(cè)。

隨后，結(jié)合新注冊(cè)的 " 沙縣小吃 " 文字及圖形集體商標(biāo)，沙縣小吃集團(tuán)公司完成了沙縣小吃視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，完成了門店裝修、餐具和服裝設(shè)計(jì)，形成一整套 " 沙縣小吃 " 品牌視覺(jué)形象，然后以品牌授權(quán)，特許經(jīng)營(yíng)的模式陸續(xù)在各地進(jìn)行推廣。

沙縣小吃和蘭州拉面的正面PK已經(jīng)持續(xù)了好多年，誰(shuí)也干不掉誰(shuí)。這下，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度上來(lái)說(shuō)，沙縣小吃足以吊打蘭州拉面。

為什么普通商標(biāo)在面對(duì)包含縣級(jí)以上地名的硬傷時(shí)，如此緊張?

想要推廣出去一樣產(chǎn)品，首先要證明這個(gè)產(chǎn)品和市場(chǎng)上同類產(chǎn)品的來(lái)源不同，那么就要先為產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)。

但是，我國(guó)《商標(biāo)法》第10條規(guī)定：縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。因?yàn)榉矠槊枋錾唐分a(chǎn)地、販賣地、品質(zhì)……無(wú)法發(fā)揮甄別自己與他人商品之功能，不能構(gòu)成技術(shù)性商標(biāo)，即缺乏顯著性，這也就是上文所說(shuō)“蘭州牛肉拉面”商標(biāo)被無(wú)效的原因。

而在平時(shí)的生活里，我們又能經(jīng)?？匆娚晨h小吃，平谷大桃，金華火腿這樣帶有縣、市級(jí)甚至是直轄市地名的商標(biāo)，這是為什么?

原因就在于：對(duì)于帶有地名的商標(biāo)注冊(cè)，1、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)除外;2、具有其他含義的除外(如紅旗本是河南省新鄉(xiāng)市一個(gè)區(qū)的名稱，但同樣指固定事物);3、因?yàn)闅v史原因已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)也繼續(xù)有效。而顯然，蘭州牛肉拉面商標(biāo)并不符合以上三項(xiàng)。

什么是集體商標(biāo)?

集體商標(biāo)是指由工商業(yè)團(tuán)體、協(xié)會(huì)或其他集體組織成員所使用的商品商標(biāo)或服務(wù)商標(biāo)，用以表明商品的經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)的提供者屬于同一組織。

我們生活中也很多集體商標(biāo)的例子，比如說(shuō)安溪鐵觀音、庫(kù)爾勒香犁、金華火腿等等，集體商標(biāo)的使用本身具有廣告效益，有利于取得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。

集體商標(biāo)和證明商標(biāo)同為地理標(biāo)志商標(biāo)的組成部分。當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品貼上了特定的地理標(biāo)志，就和其特定的地理、人文因素進(jìn)行關(guān)聯(lián)，也就是該產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)最有力的證明，從而使產(chǎn)品具有了其它同類產(chǎn)品所不具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，人們所熟知的“紹興黃酒”、“章丘大蔥”等，便是典型的地理標(biāo)志。

而這種地理標(biāo)志的優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)流通中最直接表現(xiàn)為遠(yuǎn)超其他同類產(chǎn)品的價(jià)格。比如，牙買加藍(lán)山咖啡的價(jià)格是普通咖啡的5到10倍，吳忠市青銅峽有機(jī)富硒大米200元一斤，樅陽(yáng)媒鴨的價(jià)格由使用前的每只15元～20元增加到每只45元～50元…獨(dú)特的品質(zhì)和稀少的產(chǎn)量還能大大提升地理標(biāo)志產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)附加值。

包含集體商標(biāo)在內(nèi)的地理標(biāo)志商標(biāo)，如何申請(qǐng)注冊(cè)?

根據(jù)商標(biāo)法和《商標(biāo)法實(shí)施條例》規(guī)定，地理標(biāo)志可以作為證明商標(biāo)或者集體商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。根據(jù)國(guó)家工商局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前一半以上的地理標(biāo)志已成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，地理標(biāo)志商標(biāo)對(duì)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)、居民增收和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綜合貢獻(xiàn)率和影響程度超過(guò)30%。

一、 什么產(chǎn)品能申請(qǐng)地理標(biāo)志?

可以申請(qǐng)地理標(biāo)志的產(chǎn)品可以分為兩大類：一類是來(lái)自本地區(qū)的種植、養(yǎng)殖產(chǎn)品，如章丘大蔥、陽(yáng)澄湖螃蟹等。另一類是原材料全部來(lái)自本地區(qū)或部分來(lái)自其他地區(qū)，并在本地區(qū)按照特定工藝生產(chǎn)和加工的產(chǎn)品，如金華火腿、龍口粉絲等。

在我國(guó)，可申請(qǐng)地理標(biāo)志的產(chǎn)品涉及農(nóng)產(chǎn)品、食品、中藥材、手工藝品、工業(yè)品等類多種產(chǎn)品。從已注冊(cè)的地理標(biāo)志來(lái)看，多以農(nóng)副產(chǎn)品居多，水果、大米、蔬菜、家禽、花卉、酒類等。也有少部分除農(nóng)副產(chǎn)品以外的商品也申請(qǐng)了地理標(biāo)志，如陜西的紫陽(yáng)天然藍(lán)黑板石、江蘇的東海水晶、青海昆侖玉等。

二、申請(qǐng)注冊(cè)地理標(biāo)志的方式

委托權(quán)大師辦理地理標(biāo)志證明商標(biāo)或地理標(biāo)志集體商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

申請(qǐng)人直接到商標(biāo)局的商標(biāo)注冊(cè)大廳辦理。

三、申請(qǐng)注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)所需的文件

1、《商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書》(商標(biāo)注冊(cè)入口請(qǐng)點(diǎn)擊文末閱讀原文)

2、委托權(quán)大師代理地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)的，需要提交《商標(biāo)代理委托書》。

3、地理標(biāo)志商標(biāo)申請(qǐng)人主體資格證書復(fù)印件

(1)地理標(biāo)志注冊(cè)申請(qǐng)人可以是社團(tuán)法人，也可以是取得事業(yè)法人證書或營(yíng)業(yè)執(zhí)照的科研和技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)、質(zhì)量檢測(cè)機(jī)構(gòu)或者產(chǎn)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)等。

(2)申請(qǐng)地理標(biāo)志集體商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)附送集體成員名單。

4、地理標(biāo)志所標(biāo)示地區(qū)的人民政府或者行業(yè)主管部門授權(quán)申請(qǐng)人申請(qǐng)注冊(cè)并監(jiān)督管理該地理標(biāo)志的文件。

5、有關(guān)該地理標(biāo)志產(chǎn)品客觀存在及信譽(yù)情況的證明材料(包括：縣志、農(nóng)業(yè)志、產(chǎn)品志等)并加蓋出具證明材料部門的公章。

6、地理標(biāo)志所標(biāo)示的地域范圍劃分的相關(guān)文件、材料，相關(guān)文件包括：縣志、農(nóng)業(yè)志、產(chǎn)品志中所表述的地域范圍,或者是縣級(jí)以上人民政府或行業(yè)主管部門出具的地域范圍證明文件。

7、地理標(biāo)志證明商標(biāo)、集體商標(biāo)使用管理規(guī)則

8、地理標(biāo)志產(chǎn)品的特定品質(zhì)受特定地域環(huán)境或人文因素決定的說(shuō)明。

9、地理標(biāo)志申請(qǐng)人具備監(jiān)督檢測(cè)該地理標(biāo)志能力的證明材料

國(guó)家工商總局商標(biāo)局于2017年11月3日發(fā)布了《關(guān)于簡(jiǎn)化地理標(biāo)志商標(biāo)申請(qǐng)材料、便利申請(qǐng)人的通知》。根據(jù)《通知》，商標(biāo)局將采取五項(xiàng)措施，進(jìn)一步便利地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人。

1、關(guān)于地理標(biāo)志商品客觀存在的證明。申請(qǐng)人除通過(guò)提供縣志、農(nóng)業(yè)志、產(chǎn)品志、年鑒、教科書外，還可以通過(guò)提供正規(guī)公開出版的書籍、國(guó)家級(jí)專業(yè)期刊、古籍等材料證明其地理標(biāo)志商品的客觀存在及聲譽(yù)情況。

2、關(guān)于地理標(biāo)志所標(biāo)示的地區(qū)的范圍。既可以是縣志、農(nóng)業(yè)志、產(chǎn)品志、年鑒、教科書中所表述的地域范圍;也可以由該地理標(biāo)志所標(biāo)示地區(qū)的人民政府或行業(yè)主管部門出具的地域范圍證明文件劃定。

3、關(guān)于地理標(biāo)志商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或者其他特征的關(guān)系說(shuō)明。如申請(qǐng)人提供的其他材料里已對(duì)該地理標(biāo)志商品特定質(zhì)量、信譽(yù)或其他特征與當(dāng)?shù)刈匀灰蛩?、人文因素關(guān)系進(jìn)行了說(shuō)明，可以不再單獨(dú)提交該說(shuō)明。

4、關(guān)于申請(qǐng)人檢測(cè)監(jiān)督能力證明材料。申請(qǐng)人提供自有檢測(cè)人員名單和檢測(cè)設(shè)備清單外，只要再提供自有檢測(cè)資質(zhì)證書或者當(dāng)?shù)卣P(guān)于其具備相關(guān)檢測(cè)能力的證明，即可認(rèn)定其具有檢測(cè)監(jiān)督該地理標(biāo)志商品的能力。

5、關(guān)于地理標(biāo)志商標(biāo)變更、轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)。對(duì)注冊(cè)申請(qǐng)中的地理標(biāo)志商標(biāo)提交變更或轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)時(shí)，如果申請(qǐng)人提交的變更、轉(zhuǎn)讓材料與其在注冊(cè)申請(qǐng)中提交的完全相同，可以不再重復(fù)提交該材料，只需在變更或轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)書上予以說(shuō)明。

對(duì)于地區(qū)特色產(chǎn)品的商標(biāo)保護(hù)，注冊(cè)申請(qǐng)地理標(biāo)志商標(biāo)更有利于取得規(guī)模性經(jīng)濟(jì)效益，商業(yè)價(jià)值巨大，能夠更好地提升質(zhì)量和市場(chǎng)口碑。顯而易見，蘭州牛肉拉面就忽略了這一點(diǎn)，才導(dǎo)致如今的困境。而這，也是沙縣小吃的集體商標(biāo)之所以能夠吊打蘭州拉面的主要原因。

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