剛封完微商就大推小程序游戲 微信究竟想干什么？

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微信最近似乎一直站在風(fēng)口浪尖上，前段時間大規(guī)模封殺使用多開器的用戶，造成不少微商損失慘重，對微信怨聲載道。近日又上線了名為“跳一跳”的游戲小程序，讓許多人的朋友圈被刷屏。微信的種種行為讓人有些不解，為何微信突然動作不斷?這個擁有近10億用戶的社交軟件究竟想做什么?

數(shù)據(jù)顯示小程序活躍用戶只達(dá)到微信總用戶量的五分之一

根據(jù)微信官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年微信活躍用戶是9.38億人，其中只有2億人使用過小程序。也就是說有7億多用戶從來沒有嘗試過使用小程序，并且這只是統(tǒng)計(jì)使用過的而非經(jīng)常使用的用戶。由此可見，小程序仍然有非常大的發(fā)展空間。然而即使騰訊團(tuán)隊(duì)一直在力推小程序，希望以此替代其他APP，但是上線這么久以來小程序還是處于不溫不火的尷尬局面?；诖嗽颍⑿抛罱鼊幼黝l頻，其實(shí)最終的目的還是要拯救小程序。

微信封殺微商、力推微信小游戲是基于以下兩點(diǎn)原因：

封殺微信促進(jìn)微信小程序店的發(fā)展

自從微信逐漸成熟以后，微信一直嘗試去做微信電商，不過效果并沒有想象中的那么好。商家們參與的積極性不高，騰訊本身也沒有針對微信電商做出什么有效的措施，導(dǎo)致微店遲遲難以發(fā)展起來，最后人氣蕭條。

微信小程序店是微信在電商之路上的第二次試探，相比于前一代微店，小程序店功能更加完善，也更加適合推廣開來。微店像是第三方插件一樣，而微信小程序就是微信本身自帶的功能。用戶可以在搜一搜中看到最近使用的小程序，不僅如此更能看到附近的小程序，避免了商家曾經(jīng)使用微店需要自己推廣而帶來的困難。其次，微信小程序可以自己裝點(diǎn)店面，在推送給朋友的不再是曾經(jīng)干巴巴的轉(zhuǎn)發(fā)圖文。

微商在微信探索電商的過程中可謂是功不可沒，將微信從一款單純的社交軟件轉(zhuǎn)換成帶有電商性質(zhì)的社交軟件。所以可以看到在微信剛興起的時候，微信對于他們都是采取睜只眼閉只眼的態(tài)度，現(xiàn)在微商在微信的使命已經(jīng)基本達(dá)成，并且這幾年許多人對于微商的痛恨，使得微信開始打擊目前微商的這種銷售模式。微信方面其實(shí)是希望微商們能夠從此前野蠻的生長中，進(jìn)入相對比較規(guī)范的階段，微信小程序店正是一個非常好的入口。

推廣游戲小程序，激活小程序功能

我們在前文中提到，小程序目前的用戶還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)標(biāo)。微信希望通過小程序游戲的火熱，進(jìn)而激活整個微信小程序功能。

不知道大家是否還記得2014年一款火爆朋友圈的游戲叫“圍住神經(jīng)貓”，這款游戲開發(fā)一天半，只有一個美術(shù)一個程序，上線48個小時，PV達(dá)1026萬，IP達(dá)241萬，這其中帶來的流量是巨大的。在互聯(lián)網(wǎng)時代，沒有哪個開發(fā)者是不喜歡流量的，微信如果能借小程序游戲吸引大批開發(fā)者的入駐，又何愁吸引不了大量的用戶使用小程序。用戶一旦習(xí)慣小程序模式以后，那么微信小程序功能就算正式激活，屆時無論是微信電商還是其他也好，也必然隨著微信小程序游戲的火爆而被帶動起來。

淘寶的用戶數(shù)量為5億，而微信的用戶數(shù)量為9.38億人。微信小程序店想要直接從淘寶手上搶用戶很困難，但是這中間存在的差值恰好是微信電商能夠拉攏的人。

不過騰訊的想法很好，而且看起來“跳一跳”已經(jīng)帶動不少人的積極性，但是想要真正將微信電商發(fā)展起來恐怕還沒有那么容易，目前來說微信小程序還是存在著一些問題。

首先，微信針對小程序曾經(jīng)多次提起一個叫“用完即走”的概念。這個概念看起來好像和美好，能夠釋放手機(jī)內(nèi)存，但是事實(shí)真的如此嗎?

實(shí)際上對于高頻率使用的APP而言，小程序的用完即走反而顯得不太方便。對于那些只需要在短時間內(nèi)使用的APP，小程序倒是一個不錯的選擇。例如不少人使用的求職類APP，可能只是在需要求職的那段時間內(nèi)使用，正式入職以后，這個APP就沒有什么作用了。然而恰恰就是微信提出的概念導(dǎo)致小程序很難留住用戶。開發(fā)者花費(fèi)大力氣開發(fā)程序，進(jìn)入用戶的眼中之后，用戶是否選擇使用，使用后今后是否會再次想起繼續(xù)使用?如果不能，那么這款小程序就等于被用戶所拋棄。

其次，與APP相比小程序并沒有什么優(yōu)勢可言，并且小程序無法像應(yīng)用商店里那樣可以通過優(yōu)化搜索，將自己的程序放在前面，讓用戶眼熟，或者嘗試使用，這就造成開發(fā)者獲取用戶非常困難的問題。另外，小程序中只保留了APP中最基礎(chǔ)的功能，并不能完全繼承APP所擁有的豐富內(nèi)容。這樣相比較而言，小程序在APP面前就顯得十分雞肋。

再者，利用小程序做電商，微信還沒有形成一套完整的體系。相對于集中管理的淘寶，微信電商太過分散，根本無法做到統(tǒng)一的監(jiān)管。物品賣出去以后，物流、售后、反饋等一系列問題微信目前都沒與之配套的完整措施。微信想要通過小程序游戲從而帶動微信電商的發(fā)展，在這個問題解決之前恐怕并非那么容易。

最后，小程序用戶體驗(yàn)不佳。我們使用購物APP給朋友買東西的時候，有時候會突然忘記地址或者其他信息，這時候通常選擇直接退出APP，然后打開微信復(fù)制信息，再打開APP粘貼就可以了。但是小程序沒有辦法做到這樣，只要退出小程序回到聊天界面，那么之前的頁面和信息就直接沒有了，用戶體驗(yàn)非常不好。

總之，微信想要通過微信小游戲帶動微信電商甚至整個微信生態(tài)的想法是好的，但是微信小程序自身存在的局限性使得微信小程序店想要發(fā)展起來并不容易，微信電商想要做起來恐怕還有很長的一段路。

作者：小謙，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，多家科技媒體專欄作者，轉(zhuǎn)載請注明版權(quán)，合作請私信聯(lián)系。

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