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心理學(xué)家赤瑞特拉曾通過大量的實(shí)驗(yàn)證實(shí)：人類獲取的信息83%來(lái)自視覺，11%來(lái)自聽覺，3.5%來(lái)自嗅覺，1.5%來(lái)自觸覺，1%來(lái)自味覺。也就是說當(dāng)一個(gè)人感知外界信息的視覺能力受到場(chǎng)景限制，聽覺就成了最佳選擇，這是有聲讀物賴以依存的基礎(chǔ)，也是資訊平臺(tái)和有聲頻道結(jié)合的立足之點(diǎn)。

近日UC頭條新上線有聲版，內(nèi)容涵蓋脫口秀、搞笑、音樂和有聲書四部分。雖然這不是資訊平臺(tái)首次嘗試語(yǔ)音播報(bào)，不過卻能說明鏖戰(zhàn)許久的資訊市場(chǎng)已經(jīng)將語(yǔ)音當(dāng)做了重要的突破口之一。

資訊平臺(tái)激戰(zhàn)正酣，語(yǔ)音內(nèi)容有望成新的角力點(diǎn)

我們的閱讀行為由者一條非常清晰地發(fā)展脈絡(luò)，由紙質(zhì)書籍到電子書，是閱讀方式在互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)下的自然轉(zhuǎn)換;由視到聽，也極有可能會(huì)在移動(dòng)端升級(jí)網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣。也許正是看到了這一潛在市場(chǎng)，眾多內(nèi)容閱讀平臺(tái)開始布局聲頻和資訊的內(nèi)在轉(zhuǎn)換，不過因?yàn)榻允翘幱谠囁A段，只能通過淺層次的視聽體驗(yàn)來(lái)窺探各大平臺(tái)目前的規(guī)劃考量。

當(dāng)前參與語(yǔ)音內(nèi)容角逐的主要資訊平臺(tái)包括網(wǎng)易、新浪、百度、騰訊、一點(diǎn)資訊和UC頭條，他們的新聞內(nèi)容或早或晚地進(jìn)行了由文字到聲音的轉(zhuǎn)換，無(wú)論是布局模式還是內(nèi)容選擇都極具代表性。網(wǎng)易和新浪屬于嘗試較早的新聞平臺(tái)，發(fā)展模式也極為相似，不過從某種程度上講這種模式并不是真正意義上的“有聲閱讀+內(nèi)容入口”。

因?yàn)榫W(wǎng)易和新浪的做法是通過與“有聲資訊”合作從而進(jìn)行聲音閱讀新聞的內(nèi)容輸入，甚至這個(gè)內(nèi)容入口都是在“有聲資訊”平臺(tái)上，兩者只是提供了各自擁有的文字內(nèi)容。“有聲資訊”是一款可以24小時(shí)進(jìn)行實(shí)時(shí)新聞播報(bào)的資訊類手機(jī)APP，而這些新聞就來(lái)源于與它合作的各方資訊平臺(tái)，可以說網(wǎng)易和新浪并沒有單獨(dú)開設(shè)一個(gè)有聲頻道，對(duì)于用戶來(lái)說，他們還要額外地下載“有聲資訊”才可以聽到網(wǎng)易和新浪的及時(shí)新聞。

百度新聞和騰訊新聞的策略大體類似，都是在內(nèi)容分類中增設(shè)有聲閱讀，而且閱讀的內(nèi)容也都是停留在資訊上，不過在閱讀聲音和內(nèi)容量上兩者還是有很大差別。百度新聞的最大特色就是所有平臺(tái)內(nèi)容皆可以閱讀，在每一個(gè)新聞頁(yè)面上都會(huì)顯示“語(yǔ)音播報(bào)”四個(gè)字，點(diǎn)擊即可收聽，但用戶對(duì)該聲音顯然需要有一個(gè)適應(yīng)過程，因?yàn)殚喿x資訊的主體是一個(gè)語(yǔ)音軟件，它發(fā)出的聲音目前遠(yuǎn)不能達(dá)到像人類發(fā)聲一般自然。而騰訊新聞設(shè)置的有聲頻道則是選擇人工閱讀，只是在播報(bào)量上遠(yuǎn)不及百度新聞。

而一點(diǎn)資訊和UC頭條的試水方式有著一定程度的相似性，也是單獨(dú)設(shè)置有聲頻道，內(nèi)容選擇上不僅僅局限于當(dāng)日新聞?lì)^條，而是加入了富有特色的、極具人氣的各類視聽節(jié)目，比如UC頭條的《邏輯思維特輯》、《三體》有聲小說等等。不過在內(nèi)容量和更新速度上，顯然剛上線的UC頭條略勝一籌。雖然兩家都采取了嫁接外部聲音資源的模式，但一點(diǎn)資訊并無(wú)自產(chǎn)有聲內(nèi)容，而UC頭條則有頭條語(yǔ)音播報(bào)功能。與此同時(shí)，UC頭條的分時(shí)段推送內(nèi)容可以算的上是它的一大特色，通過內(nèi)置場(chǎng)景化卡片功能，分早晨、午后、下班、晚上四個(gè)時(shí)段推薦相應(yīng)的音頻內(nèi)容。

總之雖然方式各異、前景未明，但各大平臺(tái)競(jìng)相發(fā)力語(yǔ)音播報(bào)的姿態(tài)足以說明未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的著力點(diǎn)很有可能是聲頻和資訊的有機(jī)結(jié)合，這一市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿σ藏酱l(fā)掘。

音頻領(lǐng)域或?qū)⒁虼擞瓉?lái)又一次跨越式發(fā)展

這些年音頻領(lǐng)域的市場(chǎng)發(fā)展在經(jīng)歷初期的野蠻生長(zhǎng)后，正在就進(jìn)入一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的停滯期。而在此次各大平臺(tái)的紛紛入局，或許會(huì)讓整個(gè)行業(yè)又會(huì)迎來(lái)一次長(zhǎng)足發(fā)展。

閱讀場(chǎng)景關(guān)乎選擇內(nèi)容和深入程度，紙質(zhì)書籍閱讀的時(shí)代多數(shù)局限于特定的場(chǎng)景，因?yàn)闉榱吮３珠喿x的享受感覺和思考需要，讀者往往對(duì)場(chǎng)合的挑選極為挑剔。然而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們的閱讀場(chǎng)景則愈加多樣化，這既是內(nèi)容形式改變的結(jié)果，也對(duì)應(yīng)了快節(jié)奏生活的碎片化時(shí)間。在碎片化時(shí)間內(nèi)進(jìn)行閱讀，我們習(xí)慣稱之為“微閱讀”。

微閱讀有兩個(gè)重要特點(diǎn)，一是被動(dòng)接受信息，二是場(chǎng)景不限。如今通過將文字轉(zhuǎn)化為聲音，可以說是將多元化場(chǎng)景進(jìn)一步細(xì)分，舉個(gè)例子講，在嘈雜擁擠的地鐵或者公交車上，讀者固然可以通過智能手機(jī)閱讀信息，只是動(dòng)作可活動(dòng)范圍受限的情況下，可聽的新聞總比可見的新聞要方便的多，換句話說就是聽力的適用場(chǎng)景更多。

另一方面，經(jīng)過數(shù)年發(fā)展音頻行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)模式和推廣方式愈加成熟，誕生了像喜馬拉雅、荔枝等相對(duì)完善的大型語(yǔ)音平臺(tái)，通過其估值和融資狀況就可以看出這一市場(chǎng)的挖掘潛力?？偟膩?lái)說整體發(fā)展形勢(shì)之下，有聲節(jié)目正無(wú)聲地改變著人的閱讀習(xí)慣。

得益于新流量入口的增加，資訊平臺(tái)的有聲化擴(kuò)大了聲頻的傳播、影響范圍;可能會(huì)成為助推聲頻行業(yè)實(shí)現(xiàn)閱讀習(xí)慣升級(jí)的一大機(jī)遇。另一方面，借助個(gè)性化資訊平臺(tái)的大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)分發(fā)場(chǎng)景化、精準(zhǔn)化，會(huì)將更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦到適合的用戶面前進(jìn)而提升用戶體驗(yàn)。

行業(yè)紅海一片，語(yǔ)音內(nèi)容會(huì)成為突圍利器嗎?

“有聲閱讀+內(nèi)容入口”的跨界組合實(shí)際上是雙方共贏的戰(zhàn)略對(duì)策，在資訊平臺(tái)培植出新內(nèi)容形態(tài)的同時(shí)，更有可能在行業(yè)同質(zhì)化的形勢(shì)下助力內(nèi)容平臺(tái)實(shí)現(xiàn)差異化打法。

當(dāng)然資訊平臺(tái)要想借助聲頻內(nèi)容突出重圍要很大程度上依賴于用戶閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)，而現(xiàn)有有聲平臺(tái)本身就正圍繞這一目標(biāo)而發(fā)展，通過這些平臺(tái)的現(xiàn)狀可以看出其現(xiàn)實(shí)可行性。據(jù)《2016中國(guó)有聲閱讀市場(chǎng)專題研究報(bào)告》顯示，2015年有聲閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)16.6億元，同比增長(zhǎng)29.0%，不同平臺(tái)的活躍用戶同比增長(zhǎng)率有了大幅度提升。

報(bào)告還指出：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和音頻技術(shù)高速發(fā)展的環(huán)境下，通過移動(dòng)端收聽有聲讀物的人群越來(lái)越廣。也就是說隨著用戶對(duì)有聲讀物的逐步認(rèn)可，再加上碎片化閱讀的巨大需求，資訊巨頭們進(jìn)入這一領(lǐng)域已經(jīng)是必然。以UC頭條的有聲嘗試為例，其內(nèi)容的設(shè)置有時(shí)長(zhǎng)較短的早頭條播報(bào)，也有時(shí)間較長(zhǎng)的音樂和有聲書頻道，依托于UC頭條的用戶口碑可以逐漸改變這部分人的信息獲取習(xí)慣，也給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)造提供了更多的空間想象力。

實(shí)際上，資訊與音頻有著天然的互補(bǔ)性，這主要是因?yàn)槿说囊曈X和聽覺本身共同服務(wù)于單一個(gè)體，一方受場(chǎng)景或者身體限制，另一方就會(huì)成為最佳替補(bǔ)。有資料顯示人的眾多閱讀場(chǎng)景中，床上占比高達(dá)54%，因?yàn)橐苿?dòng)端成為主要閱讀入口，就很容易造成用戶的視覺損害。不管是基于健康考慮還是純粹的視覺疲勞，音頻必然會(huì)成為有效替代者，這用于資訊閱讀同樣適合，所以有聲化是符合用戶利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)效益的重要舉措。

總得來(lái)說，資訊有聲化是新閱讀體驗(yàn)的一個(gè)突破口，而目前正處在變革的初期，眾多資訊平臺(tái)必定會(huì)開始一場(chǎng)激烈的廝殺。而誰(shuí)提前在這一領(lǐng)域獲得了優(yōu)勢(shì)，就意味著在整個(gè)行業(yè)內(nèi)擁有了脫離鏖戰(zhàn)沼澤的機(jī)會(huì)。畢竟，當(dāng)用戶的視覺被海量新聞?wù)紦?jù)，除卻提升內(nèi)容的方向，信息獲取的方式也是實(shí)現(xiàn)差異化的可行之路。

歪道道，科技媒體人，互聯(lián)網(wǎng)分析師。微信公眾號(hào)：neihangaoxiao。禁止未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。

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