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陌陌7.0終于迎來(lái)公測(cè)，而本次更新最為惹人注意的則是其上線的“時(shí)刻”功能，該功能允許用戶發(fā)布一條市場(chǎng)不超過(guò)10秒的短視頻，并可以加上文字、貼紙涂鴉等等，每條時(shí)刻最多可以保留24小事，并向好友公開(kāi)，而好友還可以進(jìn)行打賞。
短視頻長(zhǎng)期以來(lái)都是各家爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，而此次陌陌推出的“時(shí)刻”功能則更為獨(dú)立于陌陌本身，很明顯意在短視頻社交領(lǐng)域，借此復(fù)盤從微信到微博的短視頻之路，再看陌陌此次推出時(shí)刻的價(jià)值有多少。
一，微信敗北短視頻
微信于2014年加入短視頻功能，并且將其放置在了首頁(yè)下拉的關(guān)鍵位置，可以見(jiàn)得微信方面對(duì)于短視頻功能應(yīng)當(dāng)是極為重視。而此功能一出，業(yè)界一片嘩然，認(rèn)為微信又將以摧枯拉朽之勢(shì)，將一大批短視頻社交平臺(tái)送上刑場(chǎng)。
但后來(lái)的事情我們也看到了，在微信6.3.7版本中，其取消了上線已經(jīng)有一年的下拉短視頻功能，其實(shí)也驗(yàn)證了在微信的熟人生態(tài)系統(tǒng)中，并不存在大量短視頻的需求，熟人用戶之間的社交并不依賴短視頻，更多的還是以圖文為主。
因此，微信并不是像任何人所想象的能夠通吃一切。
二，微博借力短視頻反彈
目前來(lái)看，做短視頻社交最為成功的當(dāng)屬微博。
新浪微博旗下的秒拍也于2014年上線，其在上線之初就得到了新浪微博的全力支持，并不是簡(jiǎn)單的APP導(dǎo)流下載，而是直接將秒拍短視頻直接整合到微博中，用戶可以不用跳出微博就可以觀看短視頻內(nèi)容，這也意味著用戶可以直接利用微博發(fā)布自己的短視頻內(nèi)容。
微博天然擁有各路明星網(wǎng)紅段子手，本來(lái)就是利用圖文“表演”的高手，而短視頻的出現(xiàn)則更加讓這些網(wǎng)紅們?nèi)玺~得水，創(chuàng)造了海量的短視頻內(nèi)容，其中最知名的就是papi醬。
而借助短視頻+網(wǎng)紅生態(tài)的微博的股價(jià)也反彈了整整4倍。
三，陌陌的“時(shí)刻”有何不同
微信取消下拉短視頻功能，以及微博借力短視頻反彈都說(shuō)明了，唯有開(kāi)放平臺(tái)才能夠成功，而陌陌與微博類似同樣是一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)，因此有著不小的潛力，但陌陌又與微博不同，其有著自己的產(chǎn)品特性，而“時(shí)刻”是一個(gè)限時(shí)功能，因此這種特殊的模式尤為值得分析。
1)更純粹的短視頻社交
所有用戶想要查看他人的限時(shí)短視頻,唯有進(jìn)入到“時(shí)刻”功能中才能夠看到，因此“時(shí)刻”是陌陌之中更為獨(dú)立的入口功能，其是一個(gè)更純粹專注短視頻內(nèi)容的社交功能。
其次，限時(shí)短視頻又是一種全新的創(chuàng)新形式，此前微信開(kāi)啟過(guò)限時(shí)紅包打賞看朋友圈曾經(jīng)紅極一時(shí)，也正好證明了“限時(shí)+打賞”模式的可行性，“時(shí)刻”功能也是類似模式。
2)開(kāi)放性
此前說(shuō)過(guò)要想做成短視頻社交，關(guān)鍵還需要開(kāi)放性平臺(tái)，而陌陌則正好滿足這一前提。
由于微信屬于熟人關(guān)系，因此短視頻只能流轉(zhuǎn)于熟人之間，但絕大多數(shù)短視頻都是無(wú)聊的，而有趣的短視頻內(nèi)容又很難通過(guò)熟人之間的封閉關(guān)系鏈傳播，因此也造成了普遍的困境。
開(kāi)放性平臺(tái)帶來(lái)一個(gè)最明顯的好處就是，一切可以被運(yùn)營(yíng)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以被前置，被更多的用戶看到，而在陌陌的“時(shí)刻”功能中，陌陌方面確實(shí)在進(jìn)行著運(yùn)營(yíng)，不斷通過(guò)諸如“神曲大PK”、“深夜食堂”、“我家萌寵”、“吹泡泡糖”、“丑女變女生”等話題來(lái)刺激用戶生產(chǎn)有趣的內(nèi)容，而陌陌又通過(guò)篩選將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容帶給用戶，使得用戶也有參與的沖動(dòng)，進(jìn)而創(chuàng)造了一個(gè)良性循環(huán)的生態(tài)。
3)成熟的用戶生態(tài)支撐
與美拍日漸衰落所對(duì)應(yīng)的是秒拍的日益崛起，雖然都是做短視頻社交，但兩者卻同根不同命，美拍只是一個(gè)單獨(dú)的平臺(tái)，而秒拍卻依托著新浪微博的龐大生態(tài)資源，讓短視頻社交如魚得水。
而陌陌在生態(tài)方面與微博也極其類似，其也同樣擁有著成熟的生態(tài)作為支撐，在功能方面集成了支付、打賞、關(guān)注、評(píng)論、對(duì)話等眾多基礎(chǔ)功能，而在用戶數(shù)量方面更是有著七千萬(wàn)的月活數(shù)據(jù)，這是一個(gè)極佳的基礎(chǔ)。
陌陌本來(lái)就是陌生人社交，“時(shí)刻”的形態(tài)可以更好的促進(jìn)用戶之間的彼此發(fā)現(xiàn)與交流，為其打開(kāi)出更多的互動(dòng)形式，這也是陌陌不變的核心。
另外值得注意的是，陌陌還有著旗下哈你直播的生態(tài)，很多陌陌主播希望能夠獲得更多用戶的關(guān)注，因此也會(huì)通過(guò)“時(shí)刻”來(lái)發(fā)布自己的短視頻內(nèi)容，而一般來(lái)說(shuō)作為有直播經(jīng)驗(yàn)的主播所創(chuàng)造的內(nèi)容通常都很優(yōu)質(zhì)，能夠吸引到更多用戶關(guān)注，而當(dāng)用戶看到這些短視頻內(nèi)容后也會(huì)反過(guò)來(lái)關(guān)注這些主播，再次形成互動(dòng)生態(tài)。
需要面對(duì)的問(wèn)題
當(dāng)然，盡管陌陌有優(yōu)勢(shì)但也需要面對(duì)很多客觀問(wèn)題限制。
首先是如何運(yùn)營(yíng)出大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容?微博的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以依托原本的網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)自發(fā)傳播，而陌陌則需要更多的人工篩選，這里面需要耗費(fèi)更多的精力。
其次是限時(shí)短視頻的形式，并不利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長(zhǎng)久保存，不能將一款熱門短視頻內(nèi)容進(jìn)行反復(fù)推薦，這就加強(qiáng)了對(duì)于運(yùn)營(yíng)的需求。
當(dāng)然，任何產(chǎn)品功能都是走一步看一步，逐步改進(jìn)而來(lái)，而陌陌當(dāng)前的“時(shí)刻”形式也極為精簡(jiǎn)，更適合后期的迭代，相信會(huì)走出一條適合自己的路。
結(jié)語(yǔ)：
短視頻社交領(lǐng)域，微信敗北微博崛起，驗(yàn)證了唯有開(kāi)放平臺(tái)才能實(shí)現(xiàn)短視頻社交價(jià)值的最大化，而陌陌不僅同樣是開(kāi)放平臺(tái)，自身更具備獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，因此陌陌在此基礎(chǔ)上所建立的“時(shí)刻”很有可能再次掀起短視頻社交領(lǐng)域的變局。
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