文 李東樓
近幾年來，分享經(jīng)濟、智能硬件等成為行業(yè)熱點，而屬于搜索引擎的輝煌時代似乎已經(jīng)過去。尤其是在經(jīng)歷了長達數(shù)年的市場競爭之后，國內(nèi)搜索引擎的市場格局始終未變，行業(yè)發(fā)展進入了一個前所未有的穩(wěn)定階段。
不過，這種穩(wěn)定的局面可能要即將打破。就在8月1日，搜狗對外公布2016財年第二季度財報。財報顯示，搜狗第二季度收入達11.5億元人民幣，同比增長27%，凈利潤達到2.2億元人民幣，同比增長30%。無論是收入還是凈利潤，搜狗都創(chuàng)出了新高。而在不久前，百度剛剛公布第二季度財報，數(shù)據(jù)顯示，第二季度凈利潤為人民幣24.14億元，同比下滑高達34.1%，創(chuàng)百度上市八年以來單季最大跌幅。兩相對比，觀感強烈。
那么，這些財報數(shù)字的反映行業(yè)那些變化?對于搜狗又到底有意味著什么呢?東樓不妨來分析解讀一下：
一、搜狗成為“魏則西事件”的最大受益者
首先，從百度第二季度的財報數(shù)據(jù)來看，魏則西事件對其營收造成了深遠(yuǎn)影響。而據(jù)媒體報道，在聯(lián)合調(diào)查組調(diào)查期間，百度對2518家醫(yī)療機構(gòu)和1.26億條醫(yī)療信息進行了下線處理，這顯然是百度營收下降的根本。另一方面，搜狗則在第二個季度迎來了增長高峰，同比增長30%，收入高于行業(yè)增速。這與百度第二季度的財報數(shù)據(jù)形成強烈對比。此消彼長，雖然利潤方面雙方仍然有不小的差距，但是就利潤增長情況來看，一邊是增長30%，一邊則是下滑34%，對比相當(dāng)強烈。
實際上，搜狗不僅在第二季度收獲了營收，同樣贏得了“民心”。在魏則西事件發(fā)生之后，搜狗在第一時間上線了搜狗明醫(yī)頻道，該頻道聚合權(quán)威的知識、醫(yī)療、學(xué)術(shù)網(wǎng)站，為用戶提供包括維基百科、知乎問答、國際前沿學(xué)術(shù)論文等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，頁面上無商業(yè)推廣類信息，旨在把權(quán)威、真實有效的醫(yī)療信息提供給用戶。，這一舉措不僅贏得了民心，也在流量方面得到了直接回報，第二季度財報顯示，搜狗移動搜索流相比去年同期增長近80%。
這就意味著，魏則西事件當(dāng)中搜狗成為最大的受益者，而行業(yè)老大百度看似穩(wěn)固的地位并非不可動搖。特別是由于百度連續(xù)遭遇公關(guān)危機，使其用戶口碑受損，這使得行業(yè)格局發(fā)生了不少微妙的變化，搜索引擎行業(yè)改天換地的可能性越來越大。
二、搜狗正在逐步搶占搜索巨頭的市場份額
顯然，業(yè)務(wù)收入和凈利潤的高增長可能只是意味著搜狗過去一個季度搜狗的變現(xiàn)能力不錯，而最讓搜狗欣喜的莫過于移動搜索流量的持續(xù)增長與市場地位的穩(wěn)固。財報顯示，搜狗移動搜索流量2016年第二季度相比去年同期增長近80%，對整體搜索收入貢獻從去年同期的24%上升到接近一半。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，搜狗移動搜索穩(wěn)居行業(yè)第二，市場份額達16,2%，用戶滲透率達71.6%。CNNIC今年7月發(fā)布的報告顯示，搜狗的頁面平均訪問深度指標(biāo)已超越百度位列第一，開始實現(xiàn)部分超越。
要知道，當(dāng)前已經(jīng)全面進入了后移動互聯(lián)網(wǎng)時代，移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶增長趨勢已經(jīng)變緩，而在此時移動搜索流量還能夠保持高達80%的增長，這就意味著搜狗移動搜索實實在在的贏得了用戶的歡迎。除此以外，也不乏有對于百度失去信心的用戶。
不過，搜狗移動搜索流量的增長更多還應(yīng)該歸功于搜狗在差異化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上的持續(xù)投入。我們看到，在近兩個季度以來，搜狗先后接入了知乎，QQ興趣部落等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。同時今年5月，又發(fā)布了搜狗明醫(yī)，搜狗英文與搜狗學(xué)術(shù)。通過與騰訊、微軟、知乎等一系列國內(nèi)外優(yōu)秀公司的合作，使得搜狗擁有了眾多獨家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這顯然是其贏得越來越多用戶的核心原因所在。更可以預(yù)見的是，隨著搜狗的差異化戰(zhàn)略不斷發(fā)力，以及針對用戶剛需不斷完善的搜索產(chǎn)品體驗，搜狗移動搜索流量在下個季度將會繼續(xù)高速增長，其市場份額也將進一步擴大。
三、人工智能正在成為搜狗實現(xiàn)彎道超車的另一張王牌
盡管在移動搜索市場方面有強勁表現(xiàn)，但這并不是搜狗手里的唯一王牌。對比搜狗近幾個季度的財務(wù)數(shù)據(jù)，我們可以看到，一方面搜狗的營收和利潤保持高速穩(wěn)定增長;另一方面搜狗在技術(shù)研發(fā)方面的投入也一直大手筆， 2015年搜狗年收入近40億元，其中有22%被用于研發(fā)。比如今年4月，搜狗捐贈1.8億元給清華大學(xué)，用于聯(lián)合成立“清華大學(xué)天工智能計算研究院”，該研究院將致力于人工智能領(lǐng)域的前沿技術(shù)研究，相關(guān)研究成果也會應(yīng)用于搜狗的下一代產(chǎn)品中。
搜狗在語音識別領(lǐng)域已取得重要突破，搜狗輸入法最新發(fā)布的語音修改功能，用戶只需要通過自然語言交互即可對所輸入文字進行修改，輸入法能夠迅速理解和執(zhí)行“弓長張換成立早章”等指令。目前搜狗輸入法語音識別準(zhǔn)確率已超過97%，輸入頻次達到每天1.4億次，較去年同期增長了55%，穩(wěn)居國內(nèi)第一大語音入應(yīng)用。
最為重要的是，作為一家搜索引擎公司，搜狗天生具有人工智能的基因，從搜索引擎誕生起，就在使用人工智能的相關(guān)技術(shù)，并且獲益于人工智能技術(shù)的發(fā)展。另一方面，搜索引擎中產(chǎn)生的海量技術(shù)，及其不斷增進的計算能力，又反過來不斷推動人工智能技術(shù)的演進。這就使得搜狗在人工智能方面的技術(shù)實力和儲備已經(jīng)不輸給國內(nèi)任何一家科技公司，而這是搜狗在未來幾年內(nèi)對百度實現(xiàn)彎道超車的重要信心保證。
總體而言，單季度營收超過10億，盈利達到2.2億元這樣力壓眾多的上市公司的業(yè)績，已經(jīng)使得搜狗成為當(dāng)下燒錢不斷的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的鳳毛麟角，如果說2010年從搜狐分拆獨立是搜狗第一次蛻變，2013年引入騰訊戰(zhàn)略投資是其第二次蛻變的話，那么，移動搜索流量穩(wěn)步高增長，人工智能技術(shù)逐漸成熟，營收和利潤雙創(chuàng)新高的當(dāng)下，搜狗則正在迎來其第三次蛻變的機會。一旦完成這次蛻變，搜狗有希望從一個市場的跟隨者變成行業(yè)引領(lǐng)者。
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