近日，百度hao123無線端完成全新升級并揭開神秘面紗!新生的百度hao123無線端應(yīng)用正式更名為“百度好看”。作為百度hao123內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的一部分，百度hao123著力打造的“百度好看”將徹底改變用戶對網(wǎng)址導(dǎo)航的傳統(tǒng)認(rèn)知。
立足于更廣泛、更優(yōu)質(zhì)、更專業(yè)的個性化內(nèi)容，百度好看這款“基于大數(shù)據(jù)算法推薦”的無線端應(yīng)用，率先開啟了移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的個性化內(nèi)容推薦時代。這就意味用戶所接收的內(nèi)容已由“編輯推薦”過渡為“用戶做主”。而百度好看推薦給每位用戶的內(nèi)容，除了呈現(xiàn)出“千人千面”的差異化之外，還更趨向于“不搜即得”的智能化。
百度好看“不搜即得”的體驗如何實現(xiàn)?
在解析百度好看的個性化內(nèi)容推薦之前，我們有必要先了解一下非個性化推薦。常規(guī)內(nèi)容推薦的方式主要就是以比較單一的維度加上半衰期去衡量全局排名。不難發(fā)現(xiàn)，這樣的推薦方式可能會造成馬太效應(yīng)。馬太效應(yīng)是一種“強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱”的現(xiàn)象，其利弊表現(xiàn)為鼓勵積極進(jìn)取的同時也強(qiáng)化了消極態(tài)度。這一效應(yīng)在內(nèi)容推薦方面表現(xiàn)成為閱讀和傳播的嚴(yán)重兩級分化，即一些經(jīng)過推薦的熱點內(nèi)容，其閱讀率和知曉度一再被放大;而一些比較優(yōu)質(zhì)的帶有特定領(lǐng)域指向性的素材卻被埋沒了。而百度好看所實現(xiàn)的個性化內(nèi)容推薦，其優(yōu)點主要體現(xiàn)在：第一，滿足用戶個性化的需求;第二，節(jié)省用戶時間成本，提升用戶體驗;第三，隨著用戶興趣指數(shù)變化，調(diào)整興趣指標(biāo)。簡言之，百度好看不僅用戶體驗好，而且大大提升了用戶的觸網(wǎng)效率，讓用戶更快找到所感興趣的內(nèi)容。
百度hao123總經(jīng)理楊光表示：“智能推薦的難點首先在于原始模型的建立，而后在于平臺內(nèi)容要根據(jù)用戶需求的轉(zhuǎn)變進(jìn)行及時調(diào)整。這里的原始數(shù)據(jù)模型可以理解為是用戶興趣特征模庫的建立。有關(guān)用戶興趣轉(zhuǎn)變的跟蹤則要借助百度大數(shù)據(jù)和百度智能技術(shù)的支持。舉例來講，即使某一用戶第一次使用百度好看，但如果該用戶是使用百度賬號登錄的，百度好看也會根據(jù)用戶喜歡的內(nèi)容進(jìn)行推薦，而后在用戶頻繁的使用，百度好看將會越來越了解你，甚至達(dá)到不搜即得的推送效果。”
在百度好看所實現(xiàn)的個性化內(nèi)容推薦背后，不難窺見其中隱藏的科技力量。背靠百度大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)，通過加權(quán)、變換、混合、特征組合、層疊、特征擴(kuò)充等算法推薦，百度好看不僅實現(xiàn)了精準(zhǔn)化的內(nèi)容推薦目標(biāo)，甚至開始引導(dǎo)用戶閱讀“興趣之外”的內(nèi)容。
“千人千面”的個性化內(nèi)容推薦將成為移動互聯(lián)網(wǎng)大勢所趨
與PC相比，無線終端的屏幕相對較小，可以給用戶呈現(xiàn)的信息相對有限。因此，無線端應(yīng)用推薦精準(zhǔn)化成為用戶使用的痛點和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要解決的難點。百度hao123總經(jīng)理楊光表示:“隨著移動互聯(lián)網(wǎng)市場的不斷成熟，激烈的用戶爭奪和用戶留存壓力將促使各大平臺必須在內(nèi)容質(zhì)量和精準(zhǔn)推薦兩個層面不斷地進(jìn)行優(yōu)化提升。背靠百度移動大數(shù)據(jù)，百度好看率先在無線端實現(xiàn)個性化內(nèi)容推薦，正是順應(yīng)了移動互聯(lián)網(wǎng)用戶不斷變化的上網(wǎng)需求。”
對于用戶來講，這種個性化推薦在體驗上將實現(xiàn)“因人而異”，在內(nèi)容呈現(xiàn)上則是“千人千面”。由于個體需求的差異化，用戶A和用戶B在同時用移動設(shè)備打開百度好看時，看到的內(nèi)容將可能完全不同。常常關(guān)注科技最新動態(tài)的用戶將更多的接收到推送的優(yōu)質(zhì)科技類信息;常關(guān)注社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的用戶則可接收到更多有關(guān)財經(jīng)、政策在內(nèi)的動態(tài)信息。這種所見即所愛的內(nèi)容無疑會大大提高用戶的使用驚喜度，同時更提高了用戶的瀏覽效率和閱讀質(zhì)量。
百度好看像好朋友一樣了解你關(guān)心你
百度hao123總經(jīng)理楊光對于百度好看所實現(xiàn)的個性化推薦進(jìn)行了這樣比喻：“百度hao123的轉(zhuǎn)型以及百度好看進(jìn)行個性化推薦的初衷，是希望自己像用戶的朋友一樣進(jìn)行推薦。因為好朋友知道你喜歡什么，最近對什么感興趣，也總能發(fā)現(xiàn)一些有趣的新東西。百度好看目前能做的，就是根據(jù)用戶的興趣為他們提供個性化推薦的信息流。”
這樣看來，百度好看所實現(xiàn)的個性化推薦，除了體現(xiàn)出強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)挖掘分析能力，更平添了一抹人情關(guān)懷。背靠百度大數(shù)據(jù)與智能技術(shù)，百度好看率先在無線端推出內(nèi)容個性化推薦，很可能進(jìn)一步引發(fā)行業(yè)內(nèi)的聯(lián)動效應(yīng)。百度hao123所倡導(dǎo)的“內(nèi)容因我而變”的無線端推薦模式或?qū)㈤_啟互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)新篇章。
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