濕妹又來講關(guān)鍵詞了，前幾天濕妹講了詞根到終級詞庫的關(guān)鍵語選取方法。那種方法主要是借助ASO關(guān)鍵詞工具進行選取，今天呢，濕妹交大家怎么利用熱搜榜與結(jié)合相關(guān)熱點創(chuàng)建有價值的關(guān)鍵詞。下面，我們就一起來看看吧!~
概括
產(chǎn)品定位
價值定義
選取方法
適時移除
一、產(chǎn)品定位
因為此文主要講的是關(guān)鍵APP關(guān)鍵詞的，所以產(chǎn)品定位這一塊就不一一展開。在產(chǎn)品定位中有一種方法是產(chǎn)品差異定位法。
什么是差異定位法?
即尋找自身產(chǎn)品不同于同類產(chǎn)品的特別之處，無論是價格上、服務上、內(nèi)容上......差異定位準確后，剩下的就是如何向用戶準確傳統(tǒng)自己產(chǎn)品的獨特之處了。對于一般的創(chuàng)業(yè)型公司來說，利用關(guān)鍵詞向用戶展現(xiàn)自己的獨特之處非常的經(jīng)濟，也非常得有效果。但在APPStore中，不是所有的產(chǎn)品獨特優(yōu)勢都能轉(zhuǎn)換為高質(zhì)量的關(guān)鍵詞，重要的一點是，產(chǎn)品差異優(yōu)勢必須符合大眾需求。
直播類APP常用的關(guān)鍵詞，重點突出‘美女’
例：美女直播、美女視頻、電影票團購
是不是可以認為，平臺有許多的‘美女主播’資源就是差異化優(yōu)勢呢?當然可以，因為自身直播平臺的‘美女主播’數(shù)量與質(zhì)量較之其它平臺要多要好，而這就是優(yōu)勢。所以這類APP直播平臺用這類關(guān)鍵詞就是高質(zhì)量的關(guān)鍵詞。再來看‘電影票團購’這個關(guān)鍵詞，差異化體現(xiàn)在‘團購’上，‘團購’對于用戶而言體現(xiàn)的是實惠與經(jīng)濟。那么‘電影票團購’這個關(guān)鍵詞就是有價值的。
如果有些直播平臺‘美女主播’資源不足，可以用‘美女直播’、‘美女視頻’這類關(guān)鍵詞嗎?如果出售電影票的APP不支持團購功能，可以用‘電影票團購’這個關(guān)鍵詞嗎?當然是可以的。(注：可是用戶與產(chǎn)品的粘性將是個問題)
二、價值定義
什么是有價值的APP關(guān)鍵詞?
1、關(guān)聯(lián)度
2、熱度
3、轉(zhuǎn)換率
4、三日留存
關(guān)于這四點的定義這里就不再花筆墨進行闡述了，關(guān)聯(lián)度是產(chǎn)品與用戶粘連詞，熱度是用戶搜索基數(shù)，轉(zhuǎn)換率以真實下載為依據(jù)，三日留存是價值體現(xiàn)。當然還有七日留存，如果七日留存不理想的話，濕妹覺得更多的要從產(chǎn)品身上找原因。所以，終極價值不是以否個關(guān)鍵詞，或某組關(guān)鍵詞來體現(xiàn)，而是以產(chǎn)品優(yōu)劣來體現(xiàn)APP對于用戶的最終價值。
三、選取方法
1、熱搜榜+指數(shù)分析
2、借熱點選取
熱搜榜反應某個關(guān)鍵詞在APPStore的搜索次數(shù)情況，反應了某個關(guān)鍵詞近階段的受歡迎程度。所以，APP推廣人員在選擇關(guān)鍵詞時，熱搜榜是非常值得借鑒的寶地。
依然是直播類APP來舉例，如圖所示，與直播類APP屬性相同的關(guān)鍵詞有‘美女直播’‘YY全民直播’，‘美女直播’屬行為詞，轉(zhuǎn)化率更高，‘YY全民直播’為競品詞，做到TOP10依然能蹭不少量。
指數(shù)分析
‘美女直播’關(guān)鍵詞指數(shù)，我用ASO114優(yōu)化工具查詢的‘美女直播’關(guān)鍵詞的指數(shù)是7689，對于一個行為關(guān)鍵詞來說，這是一個非常理想的指數(shù)，也是同類競爭非常激烈的關(guān)鍵詞。這里要強調(diào)一點，7689的指數(shù)并不是說就是有7689位用戶在搜索，這個數(shù)值是一個參考維度，以7689的這個指數(shù)來看，保守估計日均搜索在1萬人次以上。最次值是4605，如果某個關(guān)鍵詞處在這個指數(shù)內(nèi)，那基本是沒有用戶去搜索，多出現(xiàn)于未打來市場的品牌詞。
‘YY全民直播’關(guān)鍵詞指數(shù)，依據(jù)相同的方法，查詢指數(shù)為5121，所以我們可以初步判讀這是一款已經(jīng)打開市場局面的競品關(guān)鍵詞，并滿足了關(guān)聯(lián)度+熱度，所以這個量一定要蹭。
借熱點選取
這種方法特別適合游戲類，前段時間的《鬼吹燈之尋龍訣》這部電影不是火了嗎?還有曾經(jīng)的《盜墓筆記》，《仙劍奇?zhèn)b傳》等影視劇都火了一把，有要關(guān)性的游戲就可以借助這些熱點品牌詞進行前期布局，因為據(jù)濕妹了解，往往一部小說或影視劇大火后，相關(guān)正版游戲的相關(guān)造勢也就開始了。
四、適時移除
APP關(guān)鍵詞不可能一成不變，借熱點選取的關(guān)鍵詞前期能否爆發(fā)靠運氣，一些高指數(shù)行業(yè)詞因為競爭的原因也不可能一試而成。做人要懂得變通，工作也是如此，當一個關(guān)鍵詞一段時間排名一直不見好轉(zhuǎn)，或者某個關(guān)鍵詞有好的排名但帶來的量明顯不足時，這時候就要移除這類關(guān)鍵詞，去尋找新的關(guān)鍵詞。ASO優(yōu)化，說到底下載量依然對于排名有著非常大的影響，所以沒有必要放著不能帶來量的關(guān)鍵詞去占據(jù)100個字符的空間。
總結(jié)：本文講的是ASO關(guān)鍵詞的一些小方法與技巧，濕妹曾寫過一篇《ASO優(yōu)化技巧：APP關(guān)鍵詞的選詞方法》這篇算是這一篇的補充吧，想看此文的，大家可以在人人都是產(chǎn)品經(jīng)理網(wǎng)查找，或是關(guān)注濕妹公眾號。
注：本文由ASO114 特邀作者小濕妹原創(chuàng)，微信公眾號：奔跑吧APP，如需轉(zhuǎn)載，請注明出處，否則禁止轉(zhuǎn)載。
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