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互聯(lián)網(wǎng)手機(jī):等待風(fēng)口還是笨鳥先飛?

 2015-10-23 22:26  來(lái)源: 用戶投稿   我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)

自雷軍借MIUI向手機(jī)市場(chǎng)投石問(wèn)路之后,互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)逐漸成為國(guó)內(nèi)IT界的絕對(duì)主角。從瘋搶到風(fēng)靡再到瘋狂,互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌越來(lái)越多,卻又相繼曝出了產(chǎn)品和模式上的種種弊病。一方面在營(yíng)銷上噱頭不斷,一方面在銷量壓力下被迫出海,此時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)活像一出唐吉坷德式的戲劇。

道瓊斯的報(bào)道指出,小米第三季度智能手機(jī)整體出貨量為1850萬(wàn)臺(tái),首次出現(xiàn)同比下滑。與此同時(shí),Canalys稱在第三季度中華為智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)81%。當(dāng)然,根據(jù)小米一個(gè)季度的銷量成績(jī)難以妄下結(jié)論,但從目前互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的現(xiàn)狀來(lái)看,下坡路似乎難以避免。

商業(yè)模式和積木式創(chuàng)新的乏力

10月22號(hào)《華爾街日?qǐng)?bào)》刊文把中國(guó)智能手機(jī)銷量的增長(zhǎng)歸因于商業(yè)模式創(chuàng)新,比如說(shuō)小米、一加等幾乎零庫(kù)存的運(yùn)營(yíng)模式?;ヂ?lián)網(wǎng)模式出現(xiàn)的確幫助小米、榮耀等互聯(lián)網(wǎng)品牌極大地縮減了生產(chǎn)成本,在創(chuàng)立之初銷量也呈現(xiàn)了指數(shù)倍增長(zhǎng)??扇缃駠?guó)內(nèi)的主流互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌在20個(gè)左右,既有小米、魅族等純粹的互聯(lián)網(wǎng)品牌,也有奇酷、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界的產(chǎn)物,還有榮耀等實(shí)力派廠商。當(dāng)一塊蛋糕被三五家企業(yè)瓜分的時(shí)候,沒(méi)有人懷疑互聯(lián)網(wǎng)模式的可持續(xù)性,而當(dāng)無(wú)數(shù)雙兇狠的眼睛瞄向這個(gè)市場(chǎng)時(shí),互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)已從藍(lán)海殺成了血海。

國(guó)內(nèi)幾乎所有IT企業(yè)的崛起都離不開商業(yè)模式的創(chuàng)新,百度、阿里如此,華為、聯(lián)想也是如此,而當(dāng)商業(yè)模式創(chuàng)新乏力的時(shí)候,這些IT巨頭們給出的答案是選擇技術(shù)創(chuàng)新,而多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商們卻選擇了積木式創(chuàng)新。

盡管很多人指責(zé)國(guó)產(chǎn)手機(jī)醉心于硬件堆砌,這些廠商在發(fā)布會(huì)上卻頻頻亮相“黑科技”以博取喝彩。事實(shí)上除了華為等少數(shù)品牌在手機(jī)處理器芯片、基帶芯片、圖像處理芯片等基礎(chǔ)技術(shù)上有所創(chuàng)新外,多數(shù)仍停留在積木式創(chuàng)新。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō),在iPhone 5s上市后,魅族順勢(shì)推出了自家?guī)е讣y識(shí)別的新機(jī),而究其指紋識(shí)別技術(shù)卻出自一家名為“匯頂科技”的公司之手。與之不同的是,2012年蘋果就收購(gòu)了指紋認(rèn)證傳感器和解決方案的提供商AuthenTec,并先后申請(qǐng)了“使用單晶基底的薄膜的帶傳感器電路的指紋生物傳感器及相關(guān)方法”專利,買斷傳感器的供應(yīng)商,以確保iPhone的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

一個(gè)既定的事實(shí)是,老羅為一款手機(jī)殼開了一場(chǎng)2000多人的演講,魅族更是在極短的時(shí)間內(nèi)拼湊出一款帶指紋識(shí)別和金屬機(jī)身的產(chǎn)品,來(lái)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手死磕千元機(jī)市場(chǎng)。積木式創(chuàng)新本身就很難形成技術(shù)壁壘,結(jié)果就是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了很多追逐賣點(diǎn)的“快消品”。在機(jī)會(huì)主義的驅(qū)動(dòng)下,很多互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)儼然成了有品牌的山寨產(chǎn)品。

從目前來(lái)看,商業(yè)模式和積木式創(chuàng)新已經(jīng)難推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的前進(jìn),互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商必將再次站在抉擇的十字路口,是在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷上一條道走到黑還是回歸品質(zhì)和創(chuàng)新。

風(fēng)口的豬和笨鳥精神的新選擇

不久前,榮耀總裁趙明在一次演講中以“笨鳥”自比,聯(lián)想到之前頗為流行的“風(fēng)口的豬”理論,恰是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商做出的兩種選擇。

從雷軍的觀點(diǎn)來(lái)看,所謂“風(fēng)口的豬”,本質(zhì)仍是順勢(shì)而為,即選擇最肥的市場(chǎng)、抓住好的時(shí)機(jī)。但從更多人的理解來(lái)看,“風(fēng)口的豬”卻暗示了一種機(jī)會(huì)主義,尤其在創(chuàng)業(yè)者身上頻見這種心態(tài)。其實(shí)把這個(gè)問(wèn)題折射到某些互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌上,投機(jī)心理遠(yuǎn)大于順勢(shì)而為,最近頻繁上演的發(fā)布會(huì)就是一個(gè)例證,各家都想著上頭條,借助新品來(lái)提升銷量,從高端市場(chǎng)到中低端市場(chǎng),再到屢屢失守價(jià)格底線的超低端市場(chǎng),沒(méi)有任何品牌想要錯(cuò)過(guò)可能存在的風(fēng)口。

而到底什么才是笨鳥精神,趙明給出了六點(diǎn)解釋,即不吝嗇(巨資投入研發(fā))、不封閉(匯聚全球最優(yōu)秀的資源)、不投機(jī)(做極致的產(chǎn)品)、不妥協(xié)(近乎變態(tài)的品控)、不獨(dú)享(有朋友有未來(lái))、不忽悠(互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)傳遞正能量)。從實(shí)際情況來(lái)看,榮耀在產(chǎn)品上更看重技術(shù)積累而非營(yíng)銷技巧,榮耀6 Plus的雙鏡頭技術(shù)有32項(xiàng)專利,全網(wǎng)通的相關(guān)射頻天線專利也達(dá)到了7個(gè),榮耀7i上的翻轉(zhuǎn)攝像頭也是獨(dú)具匠心,開辟了一條差異化的路線。具體到銷量上,同樣為互聯(lián)網(wǎng)品牌的榮耀,已成功進(jìn)入74個(gè)國(guó)家和地區(qū),預(yù)計(jì)2015年海外市場(chǎng)銷量將增長(zhǎng)4倍,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量在今年上半年已突破2000萬(wàn)部。和銷量平平,又在半年之內(nèi)緊急換代的手機(jī)品牌相比,榮耀的笨鳥精神成效顯著。

細(xì)心的人可以發(fā)現(xiàn),榮耀在營(yíng)銷上一直在堅(jiān)守本道,和某些刻意打壓甚至抹黑對(duì)手的營(yíng)銷手段截然不同,這正是笨鳥精神的另一種體現(xiàn)。誠(chéng)然,互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的幕后,手機(jī)行業(yè)已是一地雞毛,或許守住行業(yè)底線,在技術(shù)和產(chǎn)品上提高競(jìng)爭(zhēng)力,才是可行之路。對(duì)于其他互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō),試圖僅僅借助營(yíng)銷上位,無(wú)異于飲鴆止渴,是積極轉(zhuǎn)型還是盲目堅(jiān)持,值得每一個(gè)廠商思考。

互聯(lián)網(wǎng)模式寒冬臨近,轉(zhuǎn)型是必然

其實(shí),十月份手機(jī)發(fā)布會(huì)的云集足見手機(jī)市場(chǎng)的投機(jī)心態(tài),畢竟即將到來(lái)的雙十一是不可多得的鋪量良機(jī)。但從近期手機(jī)行業(yè)的現(xiàn)狀來(lái)看,借勢(shì)營(yíng)銷已很難再有所作為,笨鳥精神似乎是必然選擇,筆者認(rèn)為原因有以下幾點(diǎn)。

一、手機(jī)市場(chǎng)寒冬臨近。有關(guān)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)洗牌的消息層出不窮,之前就有媒體報(bào)道2014年有130多個(gè)手機(jī)品牌無(wú)奈退市,不久前大可樂(lè)手機(jī)的破產(chǎn)再次敲響了警鐘,當(dāng)年背靠互聯(lián)網(wǎng)思維粉墨登場(chǎng)的青橙、100+、小辣椒、原點(diǎn)手機(jī)等,如今早已沒(méi)有了聲音。沒(méi)有人知道下一個(gè)倒下的品牌是誰(shuí),但大可樂(lè)死于融資困難的事實(shí)卻讓不少企業(yè)殫精竭慮,加快生態(tài)布局以求獲得資本青睞便成了某些互聯(lián)網(wǎng)品牌的出路。從另一個(gè)方面來(lái)講,手機(jī)制造企業(yè)的接連倒閉,也反襯了手機(jī)市場(chǎng)的糟糕場(chǎng)面。

二、線上渠道被攤薄。正如前文所講,目前的主流互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌已經(jīng)增加到了20多個(gè),在這種情況下幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌都主動(dòng)或被動(dòng)的開始挖掘線下渠道。媒體上經(jīng)常傳出手機(jī)廠商和迪信通、蘇寧、國(guó)內(nèi)等簽署銷售協(xié)議的消息,還有一些手機(jī)品牌默許線下渠道加價(jià)出售。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的整體趨勢(shì)從線上向線下發(fā)展的時(shí)候,不得不面臨和華為、三星、聯(lián)想等線下渠道優(yōu)勢(shì)明顯的品牌競(jìng)爭(zhēng),事實(shí)證明在線下市場(chǎng)用戶更看重產(chǎn)品的品控和實(shí)際體驗(yàn),而非價(jià)格為王。

三、互聯(lián)網(wǎng)模式技窮?;ヂ?lián)網(wǎng)模式的核心是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷,在電商渠道成為公共高速公路的情況下,手機(jī)廠商之間比拼的還是營(yíng)銷。而與之同時(shí),傳統(tǒng)手機(jī)品牌已經(jīng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷手段,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷賴以生存的手機(jī)品牌來(lái)講,要么進(jìn)行新一輪的模式創(chuàng)新要么坐等失去原有優(yōu)勢(shì)。于是乎,生態(tài)、情懷、眾籌等一系列新玩法被炮制出來(lái),依然未能挽回互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌銷量下滑的趨勢(shì)。

華為和小米在第三季度的市場(chǎng)表現(xiàn),已經(jīng)證明了專注品質(zhì)和創(chuàng)新才是不二法門。同時(shí)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)來(lái)講,是選擇繼續(xù)等待風(fēng)口還是學(xué)習(xí)笨鳥精神自己去創(chuàng)造風(fēng)口,兩種不同的選擇也預(yù)示著不一樣的未來(lái)。

Alter,互聯(lián)網(wǎng)觀察者,長(zhǎng)期致力于對(duì)智能硬件、O2O、手機(jī)等行業(yè)的觀察研究。微信公眾號(hào):spnews

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