近段時(shí)間，小米公司總上頭條。前幾日，小米公司因推出的“小米貸款”金融產(chǎn)品引起大眾廣泛關(guān)注，其宣傳的貸款數(shù)額最高可達(dá)百萬的策略更是被指營銷嫌疑大;而這兩日，小米公司因涉嫌虛假宣傳被舉報(bào)的事件也有了最新的進(jìn)展，據(jù)相關(guān)文件顯示，對于此次事件，北京市工商行政管理局海淀分局已經(jīng)決定立案調(diào)查處理。
現(xiàn)代版“吹牛要上稅”
關(guān)于小米公司涉嫌虛假宣傳被舉報(bào)一事，要追溯到本月初。9月2日上午，來自青蔥手機(jī)董事長譚文勝的一則關(guān)于@小米創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官雷軍的微博引起了業(yè)界的關(guān)注。與此同時(shí)，譚文勝表示已向北京市工商局實(shí)名舉報(bào)小米手機(jī)涉嫌虛假宣傳。譚文勝舉報(bào)小米，其原因在于小米公司在宣傳時(shí)使用了一些夸張、夸大的詞匯，如“屏幕之王”、“世界一流”、“最低”、“最佳”等，這與9月1日正式實(shí)施的《中華人民共和國廣告法》中“企業(yè)在宣傳過程中將不允許使用最大、最低、獨(dú)家等一系列極限用語”的規(guī)定相違背。
9月23日，北京市工商行政管理局海淀分局對此次舉報(bào)小米公司虛假宣傳案件給予了回復(fù)，稱已決定立案調(diào)查處理。
據(jù)了解，此次譚文勝狀告小米也有“報(bào)復(fù)”雷軍之嫌，這要追溯到2013年5月。當(dāng)時(shí)，小辣椒手機(jī)創(chuàng)始人、北京方萬源通信器材有限公司大股東譚文勝，在新浪認(rèn)證的“譚文勝微博”上向其150余萬粉絲發(fā)布消息稱，“小米手機(jī)價(jià)格堪比三星，界面照抄蘋果，質(zhì)量不如山寨，售后等于沒有”并向雷軍“約架”。隨后，小米公司向工商部門遞交材料，反映譚文勝通過微博攻擊小米公司及雷軍，詆毀、謾罵小米產(chǎn)品。
不管是不是因?yàn)?ldquo;報(bào)復(fù)”行為所致，此次小米被打擊可謂是現(xiàn)代版的“吹牛要上稅”。
P2P過度營銷現(xiàn)象嚴(yán)重
其實(shí)，各行各業(yè)都會(huì)使用一些營銷手段來推銷自己的產(chǎn)品，一些商家為了獲得更多的市場，往往會(huì)過度宣傳推銷自己的產(chǎn)品。如今赤手可熱的P2P網(wǎng)貸行業(yè)也是如此。
縱觀P2P網(wǎng)貸整個(gè)行業(yè)，隨著平臺(tái)數(shù)量不斷增加，行業(yè)競爭日趨激烈，優(yōu)勝劣汰已然成為常態(tài)。為了在數(shù)以千計(jì)的P2P平臺(tái)中占得市場，獲得更多投資者，有些P2P平臺(tái)會(huì)以高息、豪禮、融資、資金托管、上市、跨界合作等理由進(jìn)行營銷，甚至有部分平臺(tái)偷換概念炒作，從而達(dá)到提升自己平臺(tái)知名度的目的，讓投資者“傻傻分不清楚”。
在互聯(lián)網(wǎng)+行業(yè)內(nèi)，素有“好名聲勝過壞名聲，壞名聲勝過無名聲”的說法。針對P2P業(yè)內(nèi)過度營銷事件，P2P平臺(tái)安心貸聯(lián)合創(chuàng)始人趙慶云表示，P2P平臺(tái)的名氣固然重要，但不斷加強(qiáng)產(chǎn)品的優(yōu)化與增強(qiáng)投資者的體驗(yàn)更加重要。
對于P2P行業(yè)的營銷手段，8月6日出臺(tái)的《最高人民法院關(guān)于審理民間借貸案件適用法律若干問題的規(guī)定》明確規(guī)定了其責(zé)任，“網(wǎng)絡(luò)貸款平臺(tái)的提供者通過網(wǎng)頁、廣告或者其他媒介明示或者有其他證據(jù)證明其為借貸提供擔(dān)保，出借人請求網(wǎng)絡(luò)貸款平臺(tái)的提供者承擔(dān)擔(dān)保責(zé)任的，人民法院應(yīng)予支持”，也就是說，P2P平臺(tái)如果通過網(wǎng)頁、廣告或者其他媒體進(jìn)行宣傳，則需要承擔(dān)所帶來的相應(yīng)的責(zé)任。
新廣告法凈化空氣
9月1日正式實(shí)施的《中華人民共和國廣告法》對重點(diǎn)商品和服務(wù)廣告準(zhǔn)則、活動(dòng)規(guī)范都做了明確規(guī)定，還加大了對虛假違法廣告的懲治力度，如使用極限用語，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將處以二十萬元以上一百萬元以下的罰款。新廣告法被譽(yù)為“史上最嚴(yán)”廣告法，明星、萌娃代言被禁止。
為了搶奪市場，很多企業(yè)紛紛采取過度虛浮的宣傳用語以及手段，雖然在較短的時(shí)間內(nèi)能獲得較快的發(fā)展，但從長遠(yuǎn)來看，并不利于品牌的長期發(fā)展。對于過度營銷，很多消費(fèi)者也是習(xí)以為常，甚至是冷淡看待。而新廣告法的出臺(tái)，顯然會(huì)使得營銷圈經(jīng)歷一陣謹(jǐn)慎期，以對產(chǎn)品對受眾負(fù)責(zé)的角度來重新審視廣告投放，這是一次難得的機(jī)會(huì)。
而原本計(jì)劃于9月1日與新《廣告法》同步施行《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行辦法》雖幾經(jīng)修改，但仍由于種種原因沒有出臺(tái)。對于互聯(lián)網(wǎng)違法廣告如何監(jiān)管這塊，也頗受大眾關(guān)注。不過，新《廣告法》雖然大多是針對傳統(tǒng)媒體，其中部分條款也同樣適用于互聯(lián)網(wǎng)廣告：“利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。”以及一些極限用語，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也是同樣適用。
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