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2015年7月 23日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 (CNNIC) 發(fā)布《第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截止2015年6月底，我國(guó)微博客用戶規(guī)模2.04億，網(wǎng)民使用率30.6%。其中手機(jī)端微博客用戶數(shù)為1.62億，占總體的79.4%，比2014年底上升了10.7%。

2015年上半年，微博客市場(chǎng)的集中化程度進(jìn)一步提高。隨著搜狐、網(wǎng)易、騰訊等公司對(duì)微博客投入陸續(xù)減少甚至退出，微博客用戶逐漸向新浪微博遷移和集中。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，微博客用戶中，使用新浪微博的用戶占69.4%，新浪微博一家獨(dú)大的格局變得更加穩(wěn)固。同時(shí)，用戶的上網(wǎng)習(xí)慣日益細(xì)分化，對(duì)不同網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的需求也進(jìn)一步明確。微博客已經(jīng)與即時(shí)通訊類產(chǎn)品建立起了比較明確的類型區(qū)隔。微博客的傳播效果得到客戶市場(chǎng)和用戶市場(chǎng)的認(rèn)可，成為社交網(wǎng)絡(luò)中最重要的營(yíng)銷(xiāo)傳播平臺(tái)。

微博客用戶向移動(dòng)端遷移的趨勢(shì)更加明顯。這一方面是因?yàn)?G網(wǎng)絡(luò)覆蓋度提升和智能終端功能升級(jí)，用戶使用手機(jī)上網(wǎng)的條件進(jìn)一步優(yōu)化。同時(shí)也得益于微博在移動(dòng)端給用戶提供了更多功能。新浪微博上半年在手機(jī)端推出微博運(yùn)動(dòng)和雷達(dá)兩個(gè)重要的新功能，并基于新產(chǎn)品功能與各大電視臺(tái)進(jìn)行全面合作，讓用戶在手機(jī)上可以實(shí)時(shí)參與到不同形式的綜藝節(jié)目互動(dòng)，從而增加了移動(dòng)端的使用場(chǎng)景。新浪微博的數(shù)據(jù)顯示，截止今年一季度，其月活躍用戶中86%來(lái)自移動(dòng)端。

不同層級(jí)城市中的微博客用戶比例更加接近，從而形成穩(wěn)定的金字塔結(jié)構(gòu)。過(guò)去各個(gè)微博客平臺(tái)的用戶構(gòu)成中，新浪微博以一二線城市為主，騰訊微博以三至五線城市為主。 CNNIC第36次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，今年上半年新浪微博在一至五級(jí)城市中的使用率都在65%以上。去年騰訊微博并入騰訊網(wǎng)并停止功能更新，使三至五級(jí)城市的用戶需求出現(xiàn)真空，客觀上為新浪微博的下沉提供了有利條件。新浪微博則通過(guò)春節(jié)紅包、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)和與手機(jī)廠商的合作等手段，加速爭(zhēng)奪低線城市用戶。隨著地區(qū)間移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入條件差距的縮小，低線城市微博用戶規(guī)模還存在繼續(xù)擴(kuò)大的空間。

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