ASO的概念已經(jīng)存在很長一段時間了，不過真正的興起是從14年底。14年年底蘋果改了算法，單純的積分墻不再能夠沖擊免費榜單，能夠給CP帶來大量流量的推廣方式瞬間被封殺，這個時候ASO無疑成了廣大CP的一根救命稻草。
那么ASO究竟是什么呢，ASO真正能不能給CP帶來一些實際的效果呢，下面我會從幾點做一下深入介紹，希望能夠給大家?guī)硪恍椭?/p>
一
ASO是什么?
蘋果應(yīng)用商店優(yōu)化技術(shù)(App Store Optimization)簡稱ASO。是利用App Store檢索規(guī)則和排名規(guī)則，讓APP更容易被用戶搜索到的推廣技術(shù)。
1，什么是檢索規(guī)則?
檢索規(guī)則主要是按照APP中設(shè)置的應(yīng)用標(biāo)題、副標(biāo)題、關(guān)鍵詞、開發(fā)商名稱，按照匹配度的大小和權(quán)重比例進(jìn)行有效的檢索顯示的規(guī)則。通俗的來說，也就是大家嘗嘗談到的熱詞覆蓋，下面會專門談到這一塊。
2，什么是排名規(guī)則?
排名規(guī)則是根據(jù)檢索規(guī)則顯示出的所有應(yīng)用，計算在某一特定關(guān)鍵詞下的搜索量、下載量、激活量、短期活躍、評論數(shù)等，按照由高到低，依次進(jìn)行有效的排序規(guī)則。排名規(guī)則也是現(xiàn)在常用的優(yōu)化方式，是現(xiàn)在市場上的很多平臺都在長期利用的規(guī)則。下面也會做對這方面做專門的介紹。
二
檢索規(guī)則-熱詞覆蓋如何來做?
熱詞覆蓋的主要優(yōu)化方式是副標(biāo)題和keywords，權(quán)重的分配關(guān)系是副標(biāo)題>keywords
1，副標(biāo)題優(yōu)化
副標(biāo)題正常情況下，會基于兩點進(jìn)行優(yōu)化：
A，基于產(chǎn)品的品牌考慮。
B，基于排名優(yōu)化遇到困難情況下的應(yīng)急措施，在排名規(guī)則的介紹中會介紹這種方式。
2，Keywords優(yōu)化
蘋果開發(fā)者網(wǎng)站官方規(guī)定關(guān)鍵字的提交范圍是100 characters，對應(yīng)中國區(qū)也就是包括分隔符在內(nèi)的100個漢字。
關(guān)于keywords的優(yōu)化，各家有各家的招數(shù)與套路，總結(jié)了一下，無非以下兩點：
A，使用其他高熱度的產(chǎn)品品牌詞進(jìn)行蹭量。這種方式顯而易見，優(yōu)點和缺點一樣顯著。
首先提交keywords的時候要通過蘋果的審核，當(dāng)然不通過也沒關(guān)系，大不了改正以后重新提交。當(dāng)要蹭量的詞審核通過以后，好吧親，恭喜你暫時成功了，當(dāng)你通過排名優(yōu)化到前3名的時候，你真正的搭上了一艘大船，因為數(shù)據(jù)顯示通過檢索帶來的流量90%集中在TOP3的產(chǎn)品中。
不過不要高興過早，這個時候你會面臨2方面的考驗，一方面，你蹭量的APP是否容忍你的蹭量，當(dāng)它一怒之下把你舉報給蘋果后，恭喜你，你中招了，你的蹭量的品牌詞80%的幾率會蘋果屏蔽。另一方面，當(dāng)蘋果主動發(fā)現(xiàn)你使用了不相關(guān)的品牌詞的時候，會自主屏蔽相關(guān)的關(guān)鍵詞。這也是為什么很多CP反應(yīng)，為什么有些詞突然就搜索不到他家的產(chǎn)品的原因。
B，使用相關(guān)度、契合度高的中性關(guān)鍵詞。這種方式中規(guī)中矩，符合蘋果的規(guī)則，不會有任何風(fēng)險。
C，分享一組關(guān)于熱詞權(quán)重對應(yīng)自然量的關(guān)系數(shù)據(jù)(感謝首席體驗師提供的數(shù)據(jù))。
權(quán)重4600-5000 自然下載量200-500
權(quán)重5000-6000 自然下載量500-1000
權(quán)重6000-7000 自然下載量1000-2000
權(quán)重7000-8000 自然下載量 2000-4000
權(quán)重8000+ 自然下載量 10000+
以上的自然下載量對于的是某關(guān)鍵詞下所有排名的APP的總自然量。這組數(shù)據(jù)為什么熱度是從4600起步呢，因為4600以下的詞，基本對于優(yōu)化是沒什么效果的，所以大家也不要浪費精力與金錢浪費在上面了。熱度越高優(yōu)化需要的量級越大。
下面為大家介紹一下排名規(guī)則優(yōu)化。
三
排名規(guī)則-排名優(yōu)化如何來做?
文章開頭介紹了，影響搜索排名的因素包括：搜索量、下載量、激活量、短期活躍、評論數(shù)等方面，市場上的若干平臺也都是通過這幾個參數(shù)來實現(xiàn)的，下面干貨來了。
1，優(yōu)化一個詞究竟需要多少量?
影響優(yōu)化量級的主要因素有幾個方面：
A，產(chǎn)品本身的權(quán)重。
產(chǎn)品本身權(quán)重影響的因子比較多，包括用戶數(shù)、活躍度、新增等，當(dāng)一個產(chǎn)品真心太慘不忍睹的情況下，哪怕通過渠道把排名優(yōu)化到第一位，最終也會被其他產(chǎn)品所取代，除非是真的土豪。產(chǎn)品本身才是真的王道，優(yōu)化只是錦上添花增加產(chǎn)品曝光的手段。
B，關(guān)鍵詞的權(quán)重。
每個關(guān)鍵詞的權(quán)重都不同，越熱的詞產(chǎn)品權(quán)重就越高，帶來的自然流量就越大，當(dāng)然高收益對應(yīng)高風(fēng)險，權(quán)重越高操作的難度與風(fēng)險就越大，所以選擇平臺很重要，平臺的用戶質(zhì)量直接對應(yīng)了風(fēng)險系數(shù)的高地，選擇一個靠譜的平臺，會讓你少走很多彎路。
C，關(guān)鍵詞下APP的排名。
關(guān)鍵詞APP的排名對優(yōu)化有直接的影響，像排名100以外的APP，是很少有用戶去進(jìn)行搜索下載的，那這種情況下，這個被你看好的關(guān)鍵詞就沒活路了么?NO，上帝給關(guān)上了門，一定會給你留下一扇窗，當(dāng)然針對此處，上帝給你留下了兩扇窗。
第一扇窗：副標(biāo)題優(yōu)化，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)你的關(guān)鍵詞在排名幾百開外的時候，堅決的把這個關(guān)鍵詞放進(jìn)你的副標(biāo)題里吧，更新版本以后，你會發(fā)現(xiàn)，你所關(guān)注的關(guān)鍵詞排名像火箭一樣往前沖。
第二扇窗：當(dāng)你基于品牌考慮，不想更改副標(biāo)題的時候，那么就腳踏實地先優(yōu)化優(yōu)化空間大的關(guān)鍵詞，當(dāng)優(yōu)化這些詞的時候，產(chǎn)品的權(quán)重會有很大的提升，對應(yīng)APP下所有的關(guān)鍵詞排名都會穩(wěn)步提升，雖然不如副標(biāo)題簡單粗暴，但確是一種良性發(fā)展的道路。
2，搜索排名100以內(nèi)優(yōu)化到TOP3的一組數(shù)據(jù)分享(感謝首席體驗師提供的數(shù)據(jù))。
因為包括產(chǎn)品權(quán)重、關(guān)鍵詞權(quán)重、關(guān)鍵詞排名的不確定性及實時性， 以下數(shù)據(jù)僅供粗略參考。
權(quán)重4600-5000 量級2000-5000
權(quán)重5000-6000 量級3000-7000
權(quán)重6000-7000 量級6000-10000
權(quán)重7000-8000 量級8000-15000
權(quán)重8000+ 量級15000+
四
寫在最后的話
ASO路漫漫，吾將上下而求索，如果大家有更多的經(jīng)驗分享，可以相互切磋
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更新日期: 2015年06月01日
文章標(biāo)簽: app推廣
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