在2014年各大電商巨頭紛紛搶占被稱為電商最難啃的硬骨頭——生鮮電商。但統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全國4000多家生鮮電商企業(yè)中，只有1%實現(xiàn)了盈利。
不管是淘寶、京東，還是順風優(yōu)選、垂直電商等都有在涉及社區(qū)生鮮O2O，他們都在試圖以此作為生鮮電商的突破口。不過，最具代表的還是要數(shù)微商，通過借助微信公眾號，大量的創(chuàng)業(yè)者做起了社區(qū)生鮮配送，不止親民，還在用戶體驗上快速得到第一手的資料，但最終微商的平臺還是不夠龐大。
微商與社區(qū)O2O最為相似，都是直接送貨上門，更容易鎖定客戶，社區(qū)O2O和微商更容易準時送達，而且也能保證菜品新鮮，減少損耗。兩者均可以貨到付款，一手交錢一手交貨，給消費者更多安全感。社區(qū)O2O與微商都可以及時解決家里菜品的數(shù)量和種類。不過某微店推出的包月模式，顧客在拆封之前根本不會知道自己將收到什么水果，可以增加趣味性，先不管價位如何，在這每周或每月一次配送的情況下，還能保證菜品的新鮮嗎?
淘寶的喵鮮生和京東都有平臺的優(yōu)勢，菜鳥物流為淘寶生鮮電商配送，并與中國郵政全作向社會開放5000個郵政自提網(wǎng)點。順風優(yōu)選則有物流的優(yōu)勢，其嘿店也在各社區(qū)開店，順豐優(yōu)選也就以物流的優(yōu)勢迅速搶占了市場。對于生鮮電商最重要的物流和供應鏈，農場、食品供應商和垂直電商則沒有供應鏈的煩惱，但都還缺少平臺和物流的優(yōu)勢，最終還是依托在淘寶和微商來運營。不難看出目前生鮮電商主要面臨冷鏈運輸和倉儲、優(yōu)質產品渠道、用戶體驗問題。
中國電子商務研究中心的報告中用這樣一句話概括當前國內生鮮電商面臨的困境，“現(xiàn)實表明，生鮮電商看起來像美麗的大草原，其實卻到處是沼澤，極易陷入，需要小心行走。”
如今2015年，更多的中小電商企業(yè)因一時滿足不了生鮮電商所需的條件而更專注于本地化。省去中間環(huán)節(jié)。有電子商務觀察人士表示，垂直生鮮電商想要做大，勢必要進行跨市跨省的冷鏈配送，但普通電商并沒有自己的物流團隊，必須借助第三方物流公司。然而國內能夠稱得上全程冷鏈的第三方配送公司并不多，并且使用第三方配送，一則冷鏈無法完全掌控，二是配送成本居高不下，訂單量如果不夠那么肯定虧本。雖然問題如此之多，但是生鮮電商仍是一塊大“蛋糕”，看誰分到的多只是時間問題。
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