搞網(wǎng)站競價看起來是一個輕松的活，但是如果想要提升競價效果，降低競價成本，對于SEM工作者來說，依然是一件非常困難的事情，因為競價策略看起來簡單，用戶點擊關鍵詞付費，網(wǎng)站獲得更多流量，那么就有可能轉化成消費，給網(wǎng)站帶來利潤，可是事實上如果不注重競價的優(yōu)化，付費關鍵詞的成本都要比利潤高，那就得不償失了。
如果說一些宏觀上的競價優(yōu)化策略給人感覺到些許的空洞，下面就來結合具體的數(shù)據(jù)分析來談談如何更好的制定競價策略。
第一，關鍵詞如何展現(xiàn)。這需要從兩個角度來衡量，第一是賬戶角度，看看你的賬戶是不是新上線或者關鍵詞計劃也是剛上線不久，對此是否需要跟蹤優(yōu)化。第二，就是要從出價和匹配的角度來思考。什么樣的關鍵詞能夠更好的激活消費者的點擊欲望，并由此促進網(wǎng)站的銷售量。這個關鍵詞價值是不是可以更低一點，因為長尾關鍵詞的點擊價格要比競爭激勵的關鍵詞價格更高。
第二，分析網(wǎng)站的跳出率。這無疑是競價策略的重要參考因素。因為網(wǎng)站跳出率越高，說明競價的成本就會越高，那么降低網(wǎng)站跳出率就成了關鍵。對此我們首先要檢查網(wǎng)站的相關硬件設施，比如網(wǎng)站打開速度是不是可以更快一點，服務器的穩(wěn)定性更高一點。另外還需要從網(wǎng)頁的相關性角度來進行分析，網(wǎng)站的內(nèi)容能否對用戶構成吸引力，競價使用的關鍵詞和對應的頁面是否具有相關性，能否對用戶起到幫助，是否可以使用其他競價關鍵詞來替代，或者是選擇其他的著陸頁來對應，從而降低網(wǎng)站的跳出率。
第三，咨詢對話量少的問題分析。通過競價后臺數(shù)據(jù)可以看出咨詢量的數(shù)據(jù)，如果你的競價關鍵詞咨詢量小，那么就需要注意下面幾個問題有沒有得到解決。首先是網(wǎng)站還能不能夠正常打開，打開的速度是否足夠快，網(wǎng)站的內(nèi)容有沒有更新，對于用戶是否起到幫助作用。另外網(wǎng)站是否設置了客服，用戶點擊客服的頁面是不是頻率不高，或者客服的跳出率是否很高，客服人員有沒有經(jīng)過系列培訓，他們的綜合素質怎樣，如何對他們進行激勵等，這樣才能夠有效提升網(wǎng)站的質量。
第四，成本高咨詢低問題分析。如果出現(xiàn)這樣的問題，很不幸你的網(wǎng)站競價排名顯然是失敗的，不會對你的網(wǎng)站提供多大的幫助，那么需要整改的事項也足夠多，大體上可以從下面幾個方面來進行。首先要重新規(guī)劃選詞，如果你的關鍵詞選擇不行，那么即使用戶點擊了你的關鍵詞，那也不會產(chǎn)生咨詢的興趣。所以要重新優(yōu)化你的關鍵詞。
然后要分析頁面質量和關鍵詞價格設置是否合理。如果關鍵詞價格設置較高，那么在咨詢量一定的前提下，成本自然會增高。另外如果網(wǎng)站頁面的質量不佳，起不到吸引用戶的作用，那么同樣也會增加網(wǎng)站的競價費用。當然還需要對網(wǎng)站硬件設施等方面進行檢查，保障網(wǎng)站的打開速度和穩(wěn)定性。
最后還需要檢查是否存在著人為的惡意點擊，這也是造成成本高咨詢量少的問題，而這個問題同樣可以通過數(shù)據(jù)進行分析可以獲得，然后及時的向百度客服人員進行提報，從而消除這些負面影響，提升網(wǎng)站關鍵詞的競價優(yōu)勢。本文由 音樂培訓 網(wǎng)站站長首發(fā)A5，轉載請注明鏈接來源，謝謝!
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