一直以來，移動(dòng)SEO最為有效方法的只有“移動(dòng)適配”，根據(jù)百度移動(dòng)官方的要求把PC站和移動(dòng)站做一個(gè)適配關(guān)系，從而使得移動(dòng)網(wǎng)頁獲得和PC站基本差不太多的移動(dòng)搜索排名。做完適配之后，基本就沒有更為有效的SEO手段了。令人驚喜的是，百度移動(dòng)搜索在8月初發(fā)布了《百度移動(dòng)搜索地域優(yōu)化服務(wù)說明》(下面簡稱為《說明》)。如果“移動(dòng)適配”可以稱為移動(dòng)SEO的第一大法寶，那么百度移動(dòng)搜索地域標(biāo)注就可以視為移動(dòng)SEO的第二大法寶，并且還基本是專屬于移動(dòng)SEO。
相信廣大站長在分析流量時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，從移動(dòng)搜索帶來流量的關(guān)鍵詞，同PC端相比，地域性需求更加強(qiáng)烈，因?yàn)榇罅恳苿?dòng)端用戶在使用搜索時(shí)的場景是在搜索自己周圍的信息。我們知道在百度地圖中有周邊搜索的功能，根據(jù)《說明》介紹，可以認(rèn)為這其實(shí)是一種升級(jí)版的周邊搜索。這種把“周邊搜索”算法融入到移動(dòng)自然搜索中的做法，對于普通用戶來說，搜索結(jié)果更加精準(zhǔn)，更加人性化;對于善于把握機(jī)會(huì)的站長來說，將很可能會(huì)是成為新一波創(chuàng)業(yè)新星的捷徑。
我們知道，其實(shí)很早之前就有地區(qū)性搜索，但是過去的地域性搜索只是根據(jù)用戶的query(搜索詞)和用戶的IP信息，結(jié)合網(wǎng)頁文本中的關(guān)鍵詞在原始的搜索結(jié)果上做了一些地域性的微調(diào)。根據(jù)《說明》可以看出百度移動(dòng)搜索已經(jīng)把網(wǎng)頁的綜合地域、地點(diǎn)特征也加入到了相關(guān)性計(jì)算中，在返回搜索結(jié)果時(shí)不僅可以精確到省份、城市級(jí)別，也可以精確到地標(biāo)級(jí)別了(針對已經(jīng)做了地域經(jīng)緯度標(biāo)注的網(wǎng)頁)。另外，據(jù)了解，百度移動(dòng)搜索還將在本地網(wǎng)頁鏈接旁邊打上可視的地域小標(biāo)簽，以增加符合用戶需求預(yù)期地域搜索結(jié)果的點(diǎn)擊率，大力、深度支持地域搜索的發(fā)展。最終應(yīng)該可以實(shí)現(xiàn)當(dāng)我使用手機(jī)百度搜索“電影院”時(shí)，就直接在搜索結(jié)果中給我返回離我最近的電影院的相關(guān)信息。
根據(jù)《說明》和我了解到的信息分析，做了地域、經(jīng)緯度標(biāo)注的網(wǎng)頁和未做標(biāo)注的網(wǎng)頁相比有以下幾個(gè)優(yōu)勢：
增加大量含金量高的精準(zhǔn)地域流量
對于只是定位本地用戶的一些站點(diǎn)，針對同樣的含有地域性需求的query，原來在搜索結(jié)果中是需要和全國同類網(wǎng)頁競爭，標(biāo)注后只需要和定位本地的網(wǎng)頁競爭。任何內(nèi)容放到全國范圍內(nèi)，權(quán)重高、內(nèi)容好、頁面佳等等比自己強(qiáng)的網(wǎng)頁數(shù)不勝數(shù)，但只局限在本地范圍內(nèi)，自己的網(wǎng)頁就有了很強(qiáng)的競爭優(yōu)勢，并且標(biāo)注地域后的網(wǎng)頁被打上地域標(biāo)簽，針對地域性搜索可以優(yōu)先展示，也更容易獲得本地用戶的點(diǎn)擊，從而獲得大量含金量超高的精準(zhǔn)流量。只需要做個(gè)簡單的地域標(biāo)注，就可以使網(wǎng)站競爭程度銳減，本地精準(zhǔn)流量大增，同時(shí)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率也會(huì)大增，這是連競價(jià)都做不到的。
提升網(wǎng)站的商業(yè)價(jià)值
以前普通商戶費(fèi)力搞出一個(gè)網(wǎng)站，不是獲得不到流量，就是付出了很大的成本獲取到的都是不精準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化率超低的流量。根據(jù)以上分析，做了地域標(biāo)注之后，本地商戶的網(wǎng)站更容易獲得本地的精準(zhǔn)流量，大大降低了本地商戶通過互聯(lián)網(wǎng)吸引客戶的成本，提升了網(wǎng)站的商業(yè)價(jià)值。相信百度移動(dòng)搜索推出的這次升級(jí)版的周邊搜索，將催生一大波服務(wù)本地受眾的網(wǎng)站。對于還沒有網(wǎng)站或以前使用網(wǎng)站基本獲得不到客戶的本地商戶來說，這是一次歷史性的商機(jī)。
地方網(wǎng)站的核心競爭力將大大提高
我曾經(jīng)在地方門戶工作過，這幾年地方網(wǎng)站被全國性網(wǎng)站圍剿的慘不忍睹，生存空間被極度壓縮，本地化優(yōu)勢在搜索引擎中根本體現(xiàn)不出來，地頭蛇被強(qiáng)龍壓迫的喘不過氣來。百度移動(dòng)這次地域搜索的升級(jí)，將使大量擁有豐富地方化內(nèi)容的地方網(wǎng)站，更容易凸顯出自己“本地站”的核心競爭力，從而獲得更大的生存空間。
如開頭所述，在移動(dòng)搜索行為中，地域性需求占比很大，周邊搜索也是大勢所趨。據(jù)可靠消息，目前58同城等大型網(wǎng)站已經(jīng)完成了地域優(yōu)化，已經(jīng)搶占競爭先機(jī)。周邊搜索從某種角度來看，可以說是百度移動(dòng)搜索發(fā)給眾多“*絲網(wǎng)站”逆襲的絕好機(jī)會(huì)，如果大家沒有把握住，被各大型網(wǎng)站捷足先登，則是自己失去了在移動(dòng)搜索上彎道超車的好機(jī)會(huì)，且很可能失不再來。
最后附上《百度移動(dòng)搜索地域優(yōu)化服務(wù)說明》官方地址，愿大家在移動(dòng)搜索中不再受大型網(wǎng)站的“欺壓”，都能擁有自己廣闊的搜索生存空間：
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