軟文的作用相信每一個站長都非常清楚，軟文不但能有效推廣網(wǎng)站，為自己的網(wǎng)站建立足夠的正面信息、宣傳產(chǎn)品、提高關(guān)鍵詞排名之類的作用相信也不需要在各位面前班門弄斧。而今天我是探討一下如何令自己的軟文傳播率更高，令其具有病毒式發(fā)散的特性。
首先一篇好的軟文必定需要好的素材，畢竟巧婦難為無米之炊，如果沒有一個核心素材任誰也不可能寫出好的文章。
素材選取的四個方向
1、企業(yè)新聞，企業(yè)新聞無疑是軟文發(fā)布最好的素材之一。例如企業(yè)獲得獎項，企業(yè)參與公益活動等都是傳播率很容易提升的素材。并且企業(yè)新聞也是公司領(lǐng)導(dǎo)最認(rèn)同的軟文文體。而企業(yè)新聞的素材來源自然只能通過企業(yè)內(nèi)部分布。
2、行業(yè)數(shù)據(jù)，如行業(yè)動向，最新政策資訊，或是權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)等。都是作為軟文寫作很好的素材來源，并且一篇軟文中帶有精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)性越多也越能讓人更為認(rèn)可。并且數(shù)據(jù)性新聞體軟文也是最容易被眾多大型新聞網(wǎng)站采集的軟文。傳播率無疑是眾多素材當(dāng)中最穩(wěn)定且最高效的。但行業(yè)數(shù)據(jù)第一手信息的獲得往往需要編者具有一定渠道，新晉寫手幾乎不可能得到。但可以通過網(wǎng)站編輯發(fā)布的第二手資訊的進(jìn)行二次點(diǎn)評，或以偽原創(chuàng)的方式作為素材寫作。
3、行業(yè)新聞，作為一名寫手對各種新聞的發(fā)布網(wǎng)站自然是非常熟悉。而一些與自身行業(yè)有關(guān)的新聞也是非常容易獲取的素材，利用網(wǎng)上已經(jīng)發(fā)布的新聞作為核心素材，圍繞核心寫出自己對新聞的想法、點(diǎn)評、感悟、思考等文章。就能將一個素材的潛能深度挖掘，如最近淘寶與九家快遞達(dá)成協(xié)議在電子商務(wù)界引起眾多關(guān)注。編者即可以利用這個素材寫出自己對事情的看法，順帶附上自己需要宣傳的主題就能達(dá)到非常不錯的傳播效果。
4、最新熱詞，如果以上方法都不能讓你文思泉涌，那么你還可以采用聯(lián)想法。將現(xiàn)在百度熱點(diǎn)排行榜上近段時間熱搜詞匯進(jìn)行聯(lián)想，與你希望推廣的關(guān)鍵詞或者某個信息連起來，利用發(fā)散性的思維將兩個不同的詞匯聯(lián)系起來。利用熱詞進(jìn)行推廣無疑能大幅提高傳播率，且在短期內(nèi)獲得足夠的眼球。
關(guān)鍵詞匯關(guān)聯(lián)方法
另外附帶一說，如何將兩個含義不同的詞匯發(fā)散性思維的聯(lián)系起來。在我看思維導(dǎo)圖叢書時看到這樣一個例子：某設(shè)計院學(xué)生在設(shè)計課上需要設(shè)計一個咖啡廣告，而學(xué)生無論如何也想不出思緒，老師這時走到他身旁。看到他空白的頁面和深鎖的眉頭，就拿起筆在白紙上畫了兩個相同的圓圈，問起學(xué)生：“你覺得這兩個是什么?”。學(xué)生當(dāng)時根本不覺得這兩個圈有何特別，只是硬憋的說“像兩個游泳池”。老師聽見后繼續(xù)問：“為什么游泳池有兩個?”。學(xué)生茅塞頓開“因為一個是暖池一個是冷池!暢泳在冰與熱的咖啡海中!”。
所以，利用百度熱搜詞提高軟文轉(zhuǎn)播率時，我們也可以利用類似的聯(lián)想方法。將兩個原本毫不相關(guān)的詞匯聯(lián)系起來。例如“中團(tuán)網(wǎng)加盟”跟百度今日的熱搜量33692次的“兒童節(jié)經(jīng)濟(jì)”能如何聯(lián)系起來?看上去也是毫不相關(guān)的詞匯，然而卻可以利用聯(lián)想法。從中團(tuán)網(wǎng)形象家庭消費(fèi)，省錢專家入手，與兒童節(jié)全家庭傾巢出動在超市消費(fèi)購買兒童節(jié)禮物作為聯(lián)系。
最后，一個軟文的標(biāo)題也是決定軟文傳播率的一個重要因素。百度收錄文章主要是采集文章的標(biāo)題，對內(nèi)文的采集只對權(quán)重較高的幾個主要網(wǎng)站進(jìn)行采集。所以文章標(biāo)題應(yīng)該與上文所列舉的四個素材核心點(diǎn)，搭配自己希望推廣的關(guān)鍵詞，就會大幅提高軟文傳播質(zhì)量。
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