近日，筆者在訪問新浪微博搜索的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)新浪微博已經(jīng)在“微博搜索”結(jié)果中加入了網(wǎng)頁搜索。而這種搜索結(jié)果只有對(duì)指定的部分用戶開放，而并非所有用戶都可以在微博搜索結(jié)果中看到對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁搜索結(jié)果，也就是說新浪微博在小范圍內(nèi)進(jìn)行“灰度測試”網(wǎng)頁搜索結(jié)果。

如下圖，在新浪微博的搜索網(wǎng)站 中輸入搜索關(guān)鍵詞“互聯(lián)網(wǎng)”，搜索結(jié)果頁面乍一看依舊是早期的布局——由關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的微博和相關(guān)用戶構(gòu)成。搜索框下方是搜索條件篩選工具欄，可以指定篩選原創(chuàng)、認(rèn)證用戶、我關(guān)注的、圖片、地區(qū) 等條件的搜索結(jié)果。

而繼續(xù)向下拉，在微博的搜索結(jié)果之后就可以看到對(duì)應(yīng)的網(wǎng)頁搜索結(jié)果，而且其中也是對(duì)搜索的關(guān)鍵詞進(jìn)行了標(biāo)紅顯示。每一條網(wǎng)頁搜索結(jié)果后方都標(biāo)有“網(wǎng)頁”字樣，對(duì)應(yīng)的搜索結(jié)果呈現(xiàn)信息和要素有以下幾點(diǎn)：

1.網(wǎng)頁 title 標(biāo)題

2.原網(wǎng)頁地址

3.網(wǎng)頁內(nèi)容摘要

4.分享次數(shù)

5.分享時(shí)間

6.分享人

在以上六點(diǎn)元素中，可以進(jìn)行點(diǎn)擊的分別為 1、4、5、6 四個(gè)元素，點(diǎn)擊其中的1.(網(wǎng)頁 title 標(biāo)題)和5.(分享時(shí)間)的反饋結(jié)果均是跳轉(zhuǎn)到了原網(wǎng)站的網(wǎng)頁，點(diǎn)擊6.(分享人)則直接URL鏈接到了指定微博用戶的微博頁面。點(diǎn)擊要素4.(分享次數(shù))鏈接，則彈出如下對(duì)話框，提示發(fā)布一條微博，微博內(nèi)容為“網(wǎng)頁title” 加 “網(wǎng)頁地址”——非常簡單的交互。

筆者對(duì)于網(wǎng)址搜索的結(jié)果來源以及搜索結(jié)果中展示的要素4“分享次數(shù)” 的統(tǒng)計(jì)和來源還是比較感興趣的。首先，在新浪微博的所有訪問頁面中暫未發(fā)現(xiàn)可以提供網(wǎng)址列表供用戶主動(dòng)挑選分享的，因此猜測此處的網(wǎng)址搜索來源應(yīng)是用戶主動(dòng)通過站外分享發(fā)布到新浪微博的。其次，新浪微博的開放平臺(tái)網(wǎng)站 open.weibo.com 早些時(shí)候已經(jīng)公開了一系列的“短鏈接”相關(guān)接口——其中包含一系列短鏈接點(diǎn)擊次數(shù)、分享次數(shù)、評(píng)論次數(shù)、點(diǎn)擊用戶地區(qū)分布等數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。因此筆者推測，此處所謂的“分享次數(shù)”應(yīng)為原網(wǎng)頁對(duì)應(yīng)的短鏈接的相關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果。如此實(shí)現(xiàn)，在技術(shù)上也是比較簡單和完善的思路。

下面再簡要分析一下新浪微博推出網(wǎng)頁搜索的初衷、優(yōu)勢和影響。

眾所周知，新浪微博是最近幾年互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)最火熱的產(chǎn)品之一，曾經(jīng)有一位業(yè)內(nèi)的朋友談起過：新浪微博剛好趕上了互聯(lián)網(wǎng)X 年一個(gè)周期的高潮發(fā)展好時(shí)候。確實(shí)，從誕生到成為一款流行產(chǎn)品，新浪微博只用了一年。由于筆者自身關(guān)注社交網(wǎng)絡(luò)多一些，之前也有好幾篇文章中談及新浪微博和互聯(lián)網(wǎng)以及其他相關(guān)行業(yè)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，在此不再贅述。

微博本身作為社交媒體social media 概念的產(chǎn)物，從誕生之初就更偏“媒體”一些，圈內(nèi)的各大互聯(lián)網(wǎng)也包括新浪自身都有將微博稱為“自媒體”的叫法，而媒體則強(qiáng)調(diào)的是內(nèi)容和傳播性以及影響力等要素。新浪多年以來具有國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中最強(qiáng)勢的運(yùn)營能力，因此在微博的內(nèi)容運(yùn)營中也是如魚得水。經(jīng)常穿梭于各大社區(qū)的朋友可能也會(huì)發(fā)現(xiàn)，從社區(qū)的內(nèi)容質(zhì)量上來看新浪微博具有非常高的優(yōu)勢。而在新浪微博開放平臺(tái)發(fā)布之后，各種應(yīng)用可以輕易和新浪微博進(jìn)行接入合作，陸續(xù)有源源不斷的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容被用戶分享到新浪微博中。

筆者認(rèn)為這就構(gòu)成了很重要的第一點(diǎn)：微博中具有來自互聯(lián)網(wǎng)的高質(zhì)量內(nèi)容。

與傳統(tǒng)的搜索引擎相比，這是極其明顯的優(yōu)勢。曾記得N年前百度的創(chuàng)始人李彥宏 先生有一項(xiàng)構(gòu)成了近日互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎基石的專利——“超鏈分析技術(shù)”(hypertext document retrieval system and method)，甚至傳言后來google 的搜索技術(shù)也與此有緊密關(guān)系。我們暫且不去分析此項(xiàng)專利的詳細(xì)內(nèi)容，但是可以想象，其實(shí)現(xiàn)的目的是在互聯(lián)網(wǎng)的海量內(nèi)容中進(jìn)行搜索，并對(duì)搜索結(jié)果相關(guān)性進(jìn)行調(diào)整、排序、顯示——而如此的海量工作并定通過計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)。相比之下，新浪微博在網(wǎng)頁搜索方面的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和高度應(yīng)該要更有優(yōu)勢，除去spam用戶和內(nèi)容的影響，用戶分享的內(nèi)容必定是其有興趣的內(nèi)容，因此必定要比傳統(tǒng)引擎的搜索機(jī)器人spider爬蟲的搜索結(jié)果的平均價(jià)值要更高——此所謂高質(zhì)量!

第二點(diǎn)，微博更容易得到網(wǎng)頁結(jié)果排序。

筆者簡單分析過百度等傳統(tǒng)搜索引擎的前端頁面，用戶在頁面中的每一個(gè)鏈接的點(diǎn)擊搜索引擎都會(huì)有記錄程序向后端報(bào)告供后端分析和統(tǒng)計(jì)，以便對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行算法調(diào)整和排序校正等?？梢钥闯?，傳統(tǒng)的搜索引擎除了自身的排序算法之外，會(huì)根據(jù)用戶行為進(jìn)行搜索結(jié)果排序。

而從目前新浪微博公布的短鏈接統(tǒng)計(jì)接口可以看出，新浪微博已經(jīng)對(duì)來自互聯(lián)網(wǎng)的所有網(wǎng)址URL在新浪微博上的點(diǎn)擊、分享等行為進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。而新浪微博能將此部分?jǐn)?shù)據(jù)通過openapi 公布出來，筆者認(rèn)為是新浪微博邁了具有跨越性的一步。百度和google等傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎完全可以通過新浪微博的接口，獲取互聯(lián)網(wǎng)上的某個(gè)網(wǎng)址URL 在新浪微博中的“受歡迎度” 等數(shù)據(jù)，這將對(duì)搜索引擎調(diào)整自身搜索結(jié)果排序具有一定幫助。因此筆者大膽猜測，baidu 和 google、sogou 等傳統(tǒng)搜索引擎已經(jīng)在進(jìn)行相關(guān)嘗試或合作。

因此，可以說新浪微博自身做網(wǎng)頁搜索的話，在搜索結(jié)果排序上也是具有很大優(yōu)勢的。

第三點(diǎn)：更高質(zhì)量的用戶行為——基于網(wǎng)址相關(guān)。

其實(shí)，這一點(diǎn)和上面的第二點(diǎn)有些交集的地方，依然是從網(wǎng)頁搜索結(jié)果排序的質(zhì)量來說。在傳統(tǒng)的搜索引擎中，用戶一般都要通過大于一次的點(diǎn)擊得到需要的內(nèi)容，而在用戶獲得精確內(nèi)容的時(shí)候，卻沒有向搜索引擎進(jìn)行“反饋”。我們?cè)诟鞔笏阉饕嬷卸伎吹竭^“贊”、“頂”、“打分” 等類似的功能，這也表明了搜索引擎想更精確的了解用戶對(duì)搜索結(jié)果的滿意度的愿望。

在微博中，微博作為用戶內(nèi)容社區(qū)，用戶關(guān)系是相對(duì)弱化的，這也更加強(qiáng)化了用戶的行為是基于內(nèi)容的興趣。如果我們認(rèn)為用戶對(duì)網(wǎng)址的點(diǎn)擊行為和傳統(tǒng)搜索引擎的點(diǎn)擊行為是對(duì)等關(guān)系的話，那么用戶對(duì)包含網(wǎng)址的微博的分享行為不就是對(duì)網(wǎng)址的“頂”的反饋嗎?這些傳統(tǒng)搜索引擎“夢寐以求”的數(shù)據(jù)，微博上幾乎可以輕易拿到。

第四點(diǎn)：新浪微博網(wǎng)頁搜索的劣勢

這一點(diǎn)說來，應(yīng)該還是蠻多的。最直接的兩點(diǎn)：1.網(wǎng)頁索引量太少，相比百度、google的傳統(tǒng)搜索引擎依靠爬蟲主動(dòng)獲取網(wǎng)頁內(nèi)容的方式來說，依靠網(wǎng)友分享貢獻(xiàn)網(wǎng)址的新浪微博索引的網(wǎng)頁數(shù)量必定太少，短時(shí)間內(nèi)難以與傳統(tǒng)搜索公司抗衡;2.用戶搜索習(xí)慣，微博畢竟還是微博的環(huán)境，用戶搜索習(xí)慣不是很容易養(yǎng)成的。此外，搜索引擎是一項(xiàng)復(fù)雜的工程，也非一日兩日之功就可以建立和完善的。

第五點(diǎn)，新浪微博的搜索的未來?

談及互聯(lián)網(wǎng)的未來，甚至某些產(chǎn)品的未來的時(shí)候，總是有很多人能夠夸夸其談的說一大堆。筆者則不是很愿意對(duì)一些未來大局類的事物做太多預(yù)測和談?wù)?，還是之前那個(gè)觀點(diǎn)——務(wù)實(shí)做好能做的，之后多為用戶著想著做實(shí)事兒。

從去年開始，就陸續(xù)有文章說新浪微博可能要做獨(dú)立搜索，但一年過去了，貌似沒看到多大變化。搜索只是 s.weibo.com 獨(dú)立域名而已，搜索結(jié)果和搜索相關(guān)的體驗(yàn)貌似變化也不大——當(dāng)然，此次加入了網(wǎng)頁搜索應(yīng)該還算比較大的變化。截止目前，不能說新浪微博搜索給大家的感覺不溫不火也差不多吧(筆者暫且自大一把如此認(rèn)為)。新推出的網(wǎng)頁搜索則簡單的在原有的搜索結(jié)果展示 用戶搜索結(jié)果、微博搜索結(jié)果 之后加上了網(wǎng)頁的搜索結(jié)果，筆者理解為這是在嘗試，所以用戶體驗(yàn)與之前的展示結(jié)果差異不大。

涉及到網(wǎng)頁搜索，必然涉及到流量輸出，此處是指搜索結(jié)果的流量輸出。盈利模式是否又會(huì)和傳統(tǒng)的搜索引擎類似，提供搜索相關(guān)性廣告和競價(jià)排名等服務(wù)呢?筆者認(rèn)為從求穩(wěn)的角度來說，這種方式可以作為前期最主要的方式。也相信“美麗說” 和“蘑菇街”等社區(qū)的消費(fèi)分成的盈利模式在新浪微博上一樣可以順風(fēng)順?biāo)膶?shí)現(xiàn)，在微博搜索上則更可以借此東風(fēng)。

簡單分析到此，肯定也不盡全面，也歡迎有興趣的朋友一起討論。

寫到這兒，筆者還是想感嘆，新浪微博手中握著好多寶庫，而新浪微博眼前卻一直處于虧損嚴(yán)重狀態(tài)。未來在其產(chǎn)品線鋪全面開和壯大之后，新浪微博能否將這些寶庫都發(fā)掘出來并實(shí)現(xiàn)對(duì)應(yīng)價(jià)值?這是個(gè)極具誘惑的話題!而更多的人，除了站一邊拭目以待以外，還真沒啥其他辦法和動(dòng)作了。最后，希望新浪能讓大家看得過癮。