隨著網(wǎng)絡(luò)時代的不斷發(fā)展,個人網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站層出不窮,想要在搜索引擎中有個好的排名已經(jīng)不是那么容易的事了。而今天,很多企業(yè)選擇了百度推廣,而在百度關(guān)鍵詞的投放中,關(guān)鍵詞的質(zhì)量度是一個很重要的概念。隨著百度鳳巢對質(zhì)量度的多次升級,質(zhì)量度在日常賬戶投放中的重要性越來越大。今天,就借此機(jī)會和大家分享一下自己的總結(jié),希望對大家能有所幫助!
首選,要想優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量度,必須要弄清楚什么是質(zhì)量度,質(zhì)量度是系統(tǒng)根據(jù)該關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量以及賬戶表現(xiàn)(賬戶生效時間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率)等多個因素計算出來的,在賬戶中以質(zhì)量度等級的形式呈現(xiàn),用3顆星表示梯度,3顆星表示優(yōu)秀,1顆星表示糟糕,而2顆星是初始值,表示良好。
其次,我們要明白高質(zhì)量度有什么好處。對于廣告主:可以用更低的點(diǎn)擊價格獲得更優(yōu)的排名,從而降低整體推廣費(fèi)用,提高投資回報率。同時質(zhì)量度的提高,廣告可能跳左,提高點(diǎn)擊率。對于搜索用戶:搜索用戶越感興趣,越多人點(diǎn)擊,訪問者體驗(yàn)越好,質(zhì)量度越高;對提高用戶體驗(yàn)度有幫助。
明白了以上介紹,下面就和大家分享一下關(guān)于質(zhì)量度優(yōu)化的技巧
首選,要優(yōu)化好賬戶的結(jié)構(gòu),優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)不但有利于賬戶管理和操作,對質(zhì)量度的提高也極有好處。根據(jù)不同的營銷目標(biāo),需要分別建立特定的推廣計劃和推廣單元,便于后續(xù)數(shù)據(jù)的分析和賬戶的優(yōu)化;賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化時,盡量將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到一個推廣組中,這樣才能更好的根據(jù)推廣組里的關(guān)鍵詞細(xì)化創(chuàng)意,并進(jìn)行相應(yīng)嵌套。與谷歌結(jié)構(gòu)優(yōu)化的標(biāo)準(zhǔn)-黃金賬戶法則中“每個廣告組關(guān)鍵字在5-15個之間,每個廣告組所有關(guān)鍵字應(yīng)共享同一詞根”出發(fā)點(diǎn)相同。百度的質(zhì)量度升級后,關(guān)鍵詞賬戶結(jié)構(gòu)的優(yōu)劣對質(zhì)量度的影響更加凸現(xiàn)。
其次,要優(yōu)化完善創(chuàng)意,創(chuàng)意是鏈接搜索用戶和推廣頁面的一個入口,高質(zhì)量的創(chuàng)意,可以更好的傳播產(chǎn)品信息,提升品牌知名度,提高點(diǎn)擊率,對賬戶中質(zhì)量度的提升有至關(guān)重要的作用。質(zhì)量度主要通過4個方面進(jìn)行調(diào)整:保證關(guān)鍵字飄紅、提高相關(guān)性、突出用戶的興趣點(diǎn)及保證創(chuàng)意的通順度(最后這一點(diǎn)個人認(rèn)為目前影響不大)。增加嵌套是提高關(guān)鍵字點(diǎn)擊率的一個捷徑,增加嵌套的目的是保證大量關(guān)鍵字飄紅,這個操作是目前證明最有效提升質(zhì)量度的辦法之一。其中單純標(biāo)題中嵌套比單純描述嵌套效果明顯;描述開頭嵌套比中后部嵌套效果明顯;效果提升的幅度視推廣產(chǎn)品不同而不同。
最后,累計賬戶歷史表現(xiàn),賬戶歷史表現(xiàn)對質(zhì)量度得分有明顯影響;百度鳳巢中該影響也日益增大,主要表現(xiàn)在,當(dāng)賬戶停止推廣一段時間后,關(guān)鍵字的質(zhì)量度將大幅下降;當(dāng)賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞一直保持高排位出價時,質(zhì)量度明顯提高。舉個例子,關(guān)鍵詞“網(wǎng)游”競爭激烈,前幾位出價很高,通常在3.0+元以上。某賬戶該關(guān)鍵字排名第一,出價2.0+元,質(zhì)量度為3顆星。(當(dāng)質(zhì)量度為 2顆星時,該出價大多排位在第一頁左下或右上;當(dāng)質(zhì)量度為1顆星時,大多排位第二頁甚至更后。)究其原因,由于該賬戶預(yù)算充足注重曝光,關(guān)鍵詞“網(wǎng)游”轉(zhuǎn)化成本雖然欠佳,但一直保持高出價,累計了較高的質(zhì)量度。百度鳳巢和谷歌關(guān)鍵字對“高消費(fèi)”賬戶,通常有一定的“優(yōu)待”。但該方法可能會得不償失,可根據(jù)自己的營銷目標(biāo)和KPI斟酌使用。
以上間的為大家介紹了百度推廣關(guān)鍵詞質(zhì)量度優(yōu)化的技巧,相信大家都有了一定的了解,質(zhì)量度的優(yōu)化是一個不斷嘗試的過程,需要持續(xù)關(guān)注賬戶表現(xiàn),針對不同的賬戶,采用行之有效的方法。本文出自www.miantan0371.com 轉(zhuǎn)截時請注明!A5首發(fā)!
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