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2010年以來(lái)，網(wǎng)頁(yè)游戲遍地開花，達(dá)到了一個(gè)前所未有的旺盛局面。然而去年和前年非常流行的SNS社交網(wǎng)站卻顯得有些沉寂，據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)報(bào)道，多數(shù)SNS網(wǎng)站用戶數(shù)量驟減，半夜起來(lái)“偷菜”、“占車位”等等的人也逐漸失去了濃厚的興趣，厭倦的情緒席卷了SNS網(wǎng)站。

對(duì)于那些一夜之間風(fēng)靡全國(guó)的SNS網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，成長(zhǎng)的快速度和如今沒落的速度仿佛同一級(jí)別。開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、51.com等SNS網(wǎng)站，以及涉及圈地的騰訊、搜狐及新浪等幾大門戶網(wǎng)站，用戶數(shù)量在兩年之內(nèi)快速增長(zhǎng)，如今又在很短的時(shí)間內(nèi)快速流失。繞開經(jīng)濟(jì)學(xué)家們關(guān)心的SNS廣告盈利模式，我們僅僅就游戲的概念來(lái)看看，為什么這些SNS游戲“其興也勃焉其亡也忽焉”。

打開網(wǎng)頁(yè)就能玩的三類游戲

同樣是不用下載客戶端，打開網(wǎng)頁(yè)就能玩的簡(jiǎn)單游戲，網(wǎng)頁(yè)游戲、FLASH小游戲和SNS游戲是不同的。網(wǎng)頁(yè)游戲目前主要分為角色扮演、戰(zhàn)爭(zhēng)策略、休閑競(jìng)技、模擬經(jīng)營(yíng)、社區(qū)養(yǎng)成等五大類，玩法比較復(fù)雜，黏著性也比較高;FLASH小游戲則多為即時(shí)性的單人小游戲，隨時(shí)可以開始，也隨時(shí)可以結(jié)束，雖然部分游戲可以存檔或者將最好成績(jī)上傳到網(wǎng)上與其他玩家排名次，但相對(duì)不易產(chǎn)生互動(dòng)。而SNS游戲的特點(diǎn)是充分利用了社區(qū)優(yōu)勢(shì)，使玩家可以與生活中的熟人親友在簡(jiǎn)單的小游戲中進(jìn)行互動(dòng)。

與普通網(wǎng)頁(yè)游戲相比，SNS游戲具有簡(jiǎn)單明快的游戲風(fēng)格;與FLASH小游戲相比，SNS游戲則具有遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)秀的社交互動(dòng)玩法：那些家喻戶曉的“偷菜”、“停車”、“買賣好友”、“主題餐廳”、“主題醫(yī)院”等玩法，無(wú)不是以“好友”為趣味點(diǎn)的。偷一個(gè)不認(rèn)識(shí)的人的菜，當(dāng)然沒有偷公司另一部門小李的菜有趣，于是人們紛紛將親友拉入游戲中，SNS網(wǎng)站的注冊(cè)用戶數(shù)量就這樣驟然增長(zhǎng)了。

同質(zhì)化帶來(lái)厭倦感

前兩年有不少新聞，說(shuō)的是白領(lǐng)沉迷“偷菜”影響生活，但不論是沒日沒夜地去偷朋友家的菜，還是掐好時(shí)間上線收獲，最終得到的仍然也只是“偷菜”，新鮮感過后自然就會(huì)厭倦了。據(jù)CNNIC《2009年中國(guó)網(wǎng)民社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用研究報(bào)告》數(shù)據(jù)研究所得，厭煩游戲的用戶占14.8%。同樣的原因也令SNS網(wǎng)站用戶大量的流失，多數(shù)賬號(hào)已長(zhǎng)時(shí)間不使用。比如國(guó)內(nèi)首批社交網(wǎng)站UUzone，由于用戶賬號(hào)不斷減少，于2009年初便停止了該項(xiàng)業(yè)務(wù)。

“國(guó)內(nèi)網(wǎng)站一向追風(fēng)形勢(shì)較為嚴(yán)重，而SNS網(wǎng)站在兩年間迅速發(fā)展，無(wú)數(shù)網(wǎng)站的同質(zhì)化因素越來(lái)越嚴(yán)峻。并且，SNS社交網(wǎng)站發(fā)展至如今已然本末倒置，忽略了社交的本質(zhì)，而令社交游戲當(dāng)家，尤其是惡搞類的游戲，如此籠絡(luò)用戶和投資者，只能是短期的一博，而非長(zhǎng)期所為。僅僅用游戲來(lái)?yè)纹餝NS網(wǎng)站的所有功能和優(yōu)勢(shì)，顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，加大了網(wǎng)站的風(fēng)險(xiǎn)。更何況，若和專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)游戲比，變化則少而又少，用戶自然遲早會(huì)厭倦。”IT資深網(wǎng)絡(luò)研究員黃興亮這樣認(rèn)為。

這種情況也不僅限于SNS游戲，一些普通網(wǎng)頁(yè)游戲也面臨著類似的問題：策略頁(yè)游前期就是造資源、造房子，有沒有其他玩法?RPG頁(yè)游就是無(wú)休止的任務(wù)和不斷的回合式戰(zhàn)斗，能不能做點(diǎn)別的?同質(zhì)化嚴(yán)重的頁(yè)游界應(yīng)該及早看到危機(jī)。

SNS其實(shí)不僅是游戲

其實(shí)，SNS網(wǎng)站的特質(zhì)應(yīng)該不僅僅是幾個(gè)簡(jiǎn)單的小游戲，它原本是想要構(gòu)建一個(gè)以“熟人”、“圈子”為骨架的集博客、論壇、貼吧、網(wǎng)盤等功能為一身的整合型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。比如開心網(wǎng)有個(gè)功能，是發(fā)布自己最新的動(dòng)態(tài)讓朋友們看見，或轉(zhuǎn)貼新聞讓朋友們分享，本來(lái)在這樣一個(gè)基本由熟人構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)圈子里，這是一個(gè)很有趣的功能，但是在“微博”為廣大網(wǎng)友認(rèn)識(shí)并接受了之后，開心網(wǎng)的這個(gè)功能使用的人就少了。

在未來(lái)，SNS網(wǎng)站一定還會(huì)有新的舉措、新的功能推出以吸引用戶，成功的關(guān)鍵，應(yīng)該不是它有多么“像”一款成熟的頁(yè)游或者收集了多么“新”的FLASH小游戲，而可能是如何利用好“熟人圈子”這樣一種城市文化資源。本文由站長(zhǎng)供稿!

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