B2B行業(yè)門戶網(wǎng)站不同于小網(wǎng)站，頁面的優(yōu)化價值是逆向順序，即最終頁 > 專題頁 > 欄目頁 > 首頁。因為B2B行業(yè)門戶網(wǎng)站的大部分內容都在最終頁，比如：一個網(wǎng)站被BAIDU收錄了5萬條，其中80%以上都是最終頁，這些內容里各種內容都有，基本可以包含行業(yè)上下游產業(yè)鏈上各個方面的內容，既有商機內容，又有行業(yè)知識，所以對最終頁一定要認真分析用戶在搜索引擎里會輸入那些關鍵詞來搜索。
B2B行業(yè)門戶網(wǎng)站上的信息發(fā)布人一般分為3種類型，一種是代表企業(yè)發(fā)布的，另一種是代表個人發(fā)布的，最后一種是網(wǎng)站以自己的名義發(fā)布的，這三種信息的標題及描述的設置是不一樣的(這里僅講標題和描述的設置，關鍵詞不設置，如果非要設置，可以和標題一樣)。
1 企業(yè)發(fā)布的信息標題和描述設置方法
B2B電子商務網(wǎng)站上以企業(yè)形式發(fā)布的信息，包括產品供求信息、服務信息、企業(yè)介紹等，其最終頁包括了各種產品、各個企業(yè)名稱，每種產品都可能是用戶在搜索引擎搜索的對象，在搜索優(yōu)化上叫長尾關鍵詞，最終頁主要是針對長尾關鍵詞進行優(yōu)化，這個和下面會講到的搜索引擎和網(wǎng)站內容的關系有關，在內容建設上要盡量覆蓋更多的產品信息，把行業(yè)產業(yè)鏈上下游的產品、企業(yè)名稱都放到頁面標題里，會制造大量的長尾關鍵詞，這些關鍵詞進入搜索引擎，會有各種用戶通過搜索這些長尾關鍵詞進入網(wǎng)站，累積起來會遠遠超過網(wǎng)站首頁、二級欄目的訪問量。
因為網(wǎng)絡的用戶超越時間和空間的限制，本來在傳統(tǒng)渠道來講，是一個比較小的行業(yè)，或者根本不可能做一門生意的行業(yè)，通過網(wǎng)絡后，你會發(fā)現(xiàn)潛在客戶非常多，市場非常廣闊。所以必須要注重最終頁的優(yōu)化。很多企業(yè)網(wǎng)站，將最終頁和首頁設置為同一個標題，這個是絕對不允許出現(xiàn)的，現(xiàn)在來講講怎么優(yōu)化企業(yè)發(fā)布的最終頁的信息的標題：
A 企業(yè)介紹
企業(yè)名稱 + 產品關鍵詞，在設計程序的時候，就要給企業(yè)一個填寫項，叫企業(yè)最擅長，B2B行業(yè)網(wǎng)站可以讓用戶選擇，這樣用戶就更能知道怎么填寫信息。比如：企業(yè)的標題設置為：上海荷也服飾有限公司—— 最擅長牛仔褲加工，總共20多個字，也能滿足低于30個字的要求。但是有的行業(yè)不好去歸納，就可以直接用企業(yè)名稱?？傊梢栽谄髽I(yè)名稱后面加一些用戶可能搜索的關鍵詞，這些關鍵詞的來源為企業(yè)的重要參數(shù)，以及其特點。
B 產品信息
這個就要正好反過來，每個產品名稱實際就能代表這個產品，但是這個產品是屬于某個企業(yè)發(fā)布的，用戶在搜索引擎里搜索產品的時候，也需要了解是那個公司發(fā)布的，所以標題的設置就是：產品名稱 + 企業(yè)名稱，例如：供應純棉紗線——北京世紀美織進出口有限公司，用戶在搜索結果里不僅僅很方便的知道是什么產品，還知道是哪個地方、那個公司發(fā)布的，非常易于搜索引擎優(yōu)化。但是客戶服務在審核信息的時候，一定要記得，標題太長了，要重新編輯，比如：不能超過30個字。
C 其它服務信息
這些服務信息，標題有的沒有標準，有的可能不是特別長，可以把信息的一些重要參數(shù)加在標題里，也可以再加上公司名字，這樣標題更長一些，也可以照顧到更多長尾關鍵詞。
三種類型的描述設置方法都很簡單，都用“標題 + 信息簡介(截取前面120個字即可)”，無論企業(yè)發(fā)布了產品，還是公司簡介，還是服務，都有一個簡介，將這個信息截取前面120字，再加上標題，就能保證每個頁面的描述都不一樣，或者直接就是簡介截取120字，當信息不夠的時候，再加標題。
2 個人發(fā)布的信息
代表個人發(fā)布的信息，也是用戶自己注冊發(fā)布的，主要包括：論壇帖子、博客博文、相片等個人發(fā)布的內容，這個內容分幾個部分說明，但是仍然跟企業(yè)發(fā)布的信息一樣，把信息標題放最前面，后面加上發(fā)布信息的個人、或者主題，但是對于論壇，一般是不需要加上發(fā)布人的，因為論壇相對于博客來講，博客是更加私人化的，而論壇很多發(fā)布者的昵稱都是很自我的名字，對搜索者來講毫無價值。下面分幾種情況加以詳細說明：
A 博文
前面講了博客名稱是更強調博客是主要講那些內容的，博主叫什么姓名，那么只需要直接把博文標題 + 博客標題加起來做為文章標題即可，既能體現(xiàn)文章內容，又能體現(xiàn)這個博文是誰寫的，對博客做了品牌推廣。例如一個博主的文章標題為：“西裝重量的計算方法—西裝織造工藝研究—張松”，其中：“西裝重量的計算方法”是文章標題，后面的是博客名稱，不僅僅對博主做了推廣，還放了更多的長尾關鍵詞。
B 相片
和博文基本一樣，比如：“我和宋經理合影—青島展會實拍—企業(yè)相冊”， 其中“青島展會實拍”是相冊的名稱，“我和宋經理合影”是圖片名稱，后面的是欄目名稱，可加可不加。也可以這樣來設置：“我和宋經理合影—青島展會實拍—李學江的相冊”， “李學江的相冊”中的“李學江”屬于昵稱或真實姓名。通常使用的也就是：相片名稱 + 相冊名稱。
C 帖子
這個優(yōu)化的方法很簡單，在第一段講了，直接用帖子標題+欄目名稱即可，但是還是前面講的，無論是用戶自己發(fā)的，還是我們審核過的，在標題里盡量包含內容里主要講的內容，比如：有的帖子標題沒有“電腦橫機”，但是卻完全是講電腦橫機的，所以我們的搜索引擎優(yōu)化涉及到各個方面。例如：“如何選用套口機—毛衫學院”。
對于描述的設置，跟企業(yè)發(fā)布信息一樣，簡介截取120字，當信息不夠的時候，再加標題。個人發(fā)布的信息包含了博文、相片、論壇，比較雜亂，作為信息審核者要為搜索引擎優(yōu)化服務，對于那些標題和內容嚴重不相符，或者標題沒有把熱門關鍵詞表達出來，我們一定要審核，然后和對方聯(lián)系，編輯重新編輯，部分內容添加上想表達的關鍵詞，當然這個工作量比較大，我們可以做一部分即可。
3 網(wǎng)站發(fā)布的信息
網(wǎng)站發(fā)布的信息，是由網(wǎng)站編輯發(fā)布的，一般由網(wǎng)站記者、編輯采寫，這些信息一般包括：資訊行情、網(wǎng)站動態(tài)、采訪報道、技術文檔、專題報道等，這種信息的采集成本一般比較高，很多內容也是最具價值的，能受到網(wǎng)站主辦方控制。
A 頁面標題設置方法
國內網(wǎng)站有許多種設置方法，但是無非就是如下幾種方法：內容標題 + 欄目名稱(網(wǎng)站名稱)，或內容標題 + 專題名稱，或直接就一個內容標題，這幾種方法都是可以的，比如：溫州市五金企業(yè)應對金融危機專題培訓會召開——五金資訊，前面部分就是內容標題，后面部分就是欄目標題。但是由于這樣做所有的資訊后面都是一樣的，從搜索引擎優(yōu)化來講，主流的搜索引擎是不希望所有內容標題里都有相同內容，標題差別越大，越受搜索引擎歡迎，但是由于相同的部分已經放到最后面了，影響也不大，所以也是可以的，包括騰訊網(wǎng)也在后面加上了網(wǎng)站名稱，但本人更推薦直接采用內容標題作為頁面標題。
B 編輯應該有意考慮搜索引擎優(yōu)化
從新聞編輯的角度來講，我們做的新聞要更吸引用戶眼球，但是我們也不能忘記，在標題里加上一些行業(yè)用戶可能用到的搜索關鍵詞，同一個表達意思，要優(yōu)先選擇常用的，大家習慣使用的關鍵詞，而且需要在標題里強化一些關鍵詞，比如：重復，這個會在后面的搜索引擎推廣之內容建設里面詳細講解。
這個部分就講這么多，接下來《B2B行業(yè)門戶網(wǎng)站推廣實戰(zhàn)秘籍》將講解內部鏈接與搜索引擎優(yōu)化之間的關系。
本文原創(chuàng)作者：李學江，先后從事程序開發(fā)、網(wǎng)站策劃、項目經理、策劃總監(jiān)、銷售經理、運營總監(jiān)等職，從事B2B行業(yè)門戶網(wǎng)站研究近8年，現(xiàn)致力于B2B行業(yè)網(wǎng)站的策劃、建設、推廣及運營研究研究，著有 《B2B行業(yè)門戶網(wǎng)站策劃實戰(zhàn)研究報告》、 《B2B行業(yè)門戶網(wǎng)站推廣實戰(zhàn)秘籍》 ，歡迎交流指導咨詢。QQ：940388220，MSN：lxjb2b@hotmail.com 。
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